戶外經(jīng)濟(jì)春潮涌動 創(chuàng)新場景激發(fā)消費(fèi)潛能

從賞花踏青到露營騎行，從裝備熱銷到賽事火爆，春日戶外經(jīng)濟(jì)正成為拉動內(nèi)需、激活市場、賦能產(chǎn)業(yè)的重要抓手。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至3月23日，平臺上“賞花”“踏青”“露營”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長265%。專家指出，隨著春日經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，在相關(guān)政策的扶持下，有望加速釋放文旅市場消費(fèi)潛能。

圖為消費(fèi)者在北京的迪卡儂門店選購戶外露營裝備。

消費(fèi)場景擴(kuò)容

隨著消費(fèi)場景從單一觀光向多元體驗(yàn)全面拓展，如今戶外活動已成為覆蓋全年齡段、全圈層的大眾休閑選擇，形成全民參與的消費(fèi)格局。

賞花是春天戶外活動的熱門選項，賞花經(jīng)濟(jì)也變得既有顏值又有產(chǎn)值。從2024年起，四川廣元市朝天區(qū)羊木鎮(zhèn)東山村就通過打造花田火鍋、鄉(xiāng)村音樂會、特色集市等業(yè)態(tài)，累計為村集體經(jīng)濟(jì)增收50余萬元。安徽黃山市黟縣近年來深耕“賞花+”全產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年3月以來，黟縣精品民宿入住率穩(wěn)定在60%以上，不少民宿推出“賞花+手作”等套餐，拉動人均消費(fèi)較以往提升20%。近日，貴州銅仁市沿河自治縣迎來李花盛放期，當(dāng)?shù)匦略龃蜩F花、古風(fēng)打卡墻等特色點(diǎn)位，配套漢服租賃、古風(fēng)妝造服務(wù)，結(jié)合土家擺手舞、攔門酒等民俗表演，日均接待游客超5000人次，周末單日峰值突破1.2萬人次。

今年春季，露營經(jīng)濟(jì)不僅依舊延續(xù)火爆態(tài)勢，而且融合了咖啡、研學(xué)、團(tuán)建等多種功能。重慶白居寺長江大橋露營地因“星際穿越”視覺奇觀爆紅，兩個月內(nèi)小紅書筆記量增長828%；貴州安順小河灣村將露營與飛盤、圍爐煮茶結(jié)合，成為年輕人社交打卡的熱門地；西安漢長安城·李下壕文化街區(qū)內(nèi)的農(nóng)場餐廳則將餐桌搬向大自然，打造出“開闊又舒適的愜意場所”。

春日戶外運(yùn)動也掀起熱潮，騎行、徒步、飛盤、登山等輕戶外運(yùn)動是不少人的春日運(yùn)動首選。北京、上海、杭州等城市，周末騎行道上人流如織。江蘇、浙江、安徽等地的山野徒步線路，周末日均接待量超萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、裝備銷售等消費(fèi)增長。飛盤、槳板、皮劃艇等新興戶外運(yùn)動，也在春日迎來爆發(fā)，成為年輕人社交的新方式。

值得一提的是，春日戶外經(jīng)濟(jì)的另一大亮點(diǎn)是體育賽事的火爆。為期三天的F1中國大獎賽，現(xiàn)場觀賽總?cè)舜纬?3萬，創(chuàng)近20年來新高，票房收入較去年增長超過30%；已經(jīng)舉辦了十屆的2026武漢馬拉松賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益約為10.15億元、同比增長4.10%，跑者和現(xiàn)場觀眾直接消費(fèi)約3.49億元、同比增長12.54%。除了專業(yè)賽事，各地群眾體育賽事也密集舉辦。賽事經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅帶動了運(yùn)動裝備、賽事周邊的銷售，更推動了“賽事+旅游”“賽事+餐飲”“賽事+住宿”的融合發(fā)展，成為春日戶外經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

消費(fèi)升級迭代

春日戶外經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)場景的擴(kuò)容上，還體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

“去年我買了個帳篷，今年又添置了蛋卷桌、卡式爐、手沖咖啡壺，坐在自己搭的帳篷里品嘗咖啡，還真是別有一番風(fēng)味?！毕M(fèi)者小鐘對記者表示她閑暇時候喜歡親近大自然，哪怕只是在草地上坐一會兒吹吹風(fēng)，也能放松身心，卸掉往日的疲憊。

如今，春日戶外消費(fèi)已不再局限于“吃飽穿暖、基礎(chǔ)出行”的功能需求，消費(fèi)者更愿意為服務(wù)買單，“體驗(yàn)式消費(fèi)”成為春日戶外經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動力。

例如，在露營場景中，消費(fèi)者愿意支付溢價選擇風(fēng)景優(yōu)美、配套完善、主題鮮明的露營地，購買高顏值天幕、氛圍燈、露營咖啡具等裝備；在賞花場景中，消費(fèi)者為了拍出優(yōu)質(zhì)照片，愿意購買專業(yè)穿搭、攝影設(shè)備，參與花海旅拍、漢服賞花等特色服務(wù)；在運(yùn)動場景中，具備“運(yùn)動+社交”雙重體驗(yàn)的飛盤局、騎行團(tuán)、徒步群等更能讓消費(fèi)者愿意持續(xù)為其買單。

進(jìn)入春季以來，戶外品類銷售增幅明顯，“專業(yè)戶外”與“城市通勤”交叉的產(chǎn)品消費(fèi)人群增長顯著。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，伴隨煥新需求及出行頻次提高，薄款沖鋒衣迎來銷售高峰，消費(fèi)者既追求功能性提升，也為適應(yīng)不同場景購買多種配置；微信小店也迎來戶外裝備銷售熱潮，3月以來，登山鞋銷售額同比大增423%，騎行服銷售額同比增長273%，防曬服銷售額環(huán)比暴增20倍、同比增長171%。

各大旅游、電商、社交平臺紛紛發(fā)力春日戶外消費(fèi)。3月26日，飛豬發(fā)布《2026清明假期出游風(fēng)向標(biāo)》，報告顯示，截至目前,飛豬清明假期旅游預(yù)訂量較去年同期強(qiáng)勁增長。其中，國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長約40%，國內(nèi)景區(qū)門票的預(yù)訂票張數(shù)同比增長超70%。京東京喜于3月23日至4月13日推出“出游季”專場，滿足消費(fèi)者春日出行的多元化需求。抖音推出系列主題春日活動，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，圍繞地方菜、特色飲品、美容美甲、潮流服飾、戶外玩樂等品類，滿足消費(fèi)市場提質(zhì)升級的需要，激發(fā)春日消費(fèi)熱潮。

產(chǎn)業(yè)賦能升級

春日戶外經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅激活了消費(fèi)市場，更撬動了戶外裝備、文旅服務(wù)、體育賽事等多個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的產(chǎn)業(yè)格局，為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動力。

今年春季，戶外裝備市場全線飄紅，從服裝鞋帽到露營裝備，從運(yùn)動器材到智能設(shè)備，銷量和銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，3月以來1200元以上的軟殼衣銷售額增幅超100%，軟殼褲銷量增幅超80%，越野跑鞋銷量增速較戶外鞋類整體高出60%，消費(fèi)者對戶外產(chǎn)品的功能性需求顯著提升，各價格帶產(chǎn)品需求均保持高速增長。

戶外裝備產(chǎn)業(yè)的增長，也帶動了上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。浙江、江蘇、廣東等地的不少戶外用品生產(chǎn)企業(yè)訂單已經(jīng)排至5月底，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來三年，國內(nèi)戶外市場年復(fù)合增長率將超過15%，專業(yè)性能與輕量化設(shè)計成為競爭核心。

春日戶外經(jīng)濟(jì)的火熱也帶動了住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。途?！?026清明旅游消費(fèi)趨勢報告》顯示，“賞花+酒店”“賞花+露營”、自駕套餐格外受親子家庭青睞，一站式春日度假成為主流。國盛證券研報認(rèn)為，春假、清明假期疊加后續(xù)五一假期，將持續(xù)帶動餐飲消費(fèi)增長，假期消費(fèi)場景也有望推動食品消費(fèi)市場進(jìn)一步升溫。

消費(fèi)市場活力滿滿，背后少不了政策精準(zhǔn)發(fā)力。近期，多個省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅(qū)動，加上接踵而來的清明、五一假期，國內(nèi)旅游市場正迎來新一輪熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前消費(fèi)者對“儀式感”“健康化”“情緒價值”的需求持續(xù)攀升，這與春日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核高度契合。未來，若能進(jìn)一步打通“農(nóng)文旅”融合的堵點(diǎn)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，春日經(jīng)濟(jì)有望從“季節(jié)性現(xiàn)象”成長為“持續(xù)性業(yè)態(tài)”，為全年消費(fèi)增長注入更多確定性。（記者 蔡佳文 文/圖）

來源：中國商報