陜西
2026年4月4日，由禮泉縣文化和旅游局、陜西紅星軟香酥食品集團主辦的“離開城市周末去禮泉紅星軟香酥餅王挑戰賽”在紅星軟香酥禮泉專賣店成功舉辦！
活動當天，500名參賽選手同臺角逐“餅王”稱號，趣味互動的形式迅速拉近了與消費者的距離。本次活動精準捕捉了當代年輕人逃離城市回歸鄉野的周末休閑新需求，巧妙的將當下極具熱度的“餅王挑戰賽”活動嵌入當地文旅推廣主題中，是“文旅+美食+品牌”的模式創新，也是紅星軟香酥聯合小紅書藝術薯、探索品牌內容創新的一次生動實踐，更是一次品牌年輕化思路與縣域文旅推廣的創新融合。
精彩豐富的賽事內容不僅增加了活動的趣味性，同時也集中展示了禮泉特色美食，非遺產品，同步推介了袁家村、唐昭陵、醴泉湖等禮泉縣優質文旅打卡地，讓參與者沉浸式感受禮泉民俗文化與特色美食的魅力。
本次賽事為層層遞進的闖關模式，不僅有趣味的手動能力考驗——【酥塔沖天】將紅星軟香酥一層一層壘起，限時60秒，看誰搭出最高不倒的酥塔則直接晉級；同時結合陜西本地方言文化——【陜西方言聽力大考】，趣味本地方言屬實出圈；還有【餅王爭霸】，吃紅星軟香酥、喝紅星閃閃石榴汁，喊出“嘹咋咧”速度最快的前三名選手，獲得“餅王”稱號，榮膺冠亞季軍，滿載而歸！活動現場歡呼聲、喝彩聲不斷，選手們各個“手藝”超群，速度拉滿。
本次賽事攜手禮泉縣文化和旅游局、陜西紅星軟香酥食品集團、華為、聚小美、鐘樓小奶糕等，為參賽選手設置了豐富獎品，如禮泉文旅大禮包，華為平板電腦、手表、耳機，紅星軟香酥低GI糕點禮盒等，冠亞季軍還分別獲聘為12個月、9個月、6個月的紅星軟香酥年度品鑒官，享受品牌專屬品鑒權益。
“十二花神”也來到了餅王挑戰賽的活動現場。梅花、杏花、桃花、芍藥、石榴花、荷花、蜀葵、桂花、菊花、芙蓉、山茶花、水仙花，一花一態，一仙一景。大家紛紛與十二花神合影打卡，一番春花春景，熱鬧紛呈。現場也準備了豐富的免費試吃試飲區域，加熱的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁、鐘樓小奶糕、聚小美西梅汁，更有禮泉特色美食鞋底膜、禮泉非遺老宋家醪糟等。現場還設置了非遺手作體驗區，剪紙、泥塑、金石拓印、版畫等，參賽選手及圍觀觀眾，既一站式品嘗了地道禮泉特色食品，也體驗了禮泉鄉村旅游民俗文創。將靜態的文化資源轉化為動態的消費體驗，讓更多人在”玩”中了解禮泉，在“吃”中感受禮泉文化。
此次“離開城市周末去禮泉紅星軟香酥餅王挑戰賽”不僅是陜西本土糕點品牌與陜西本地文旅的一次融合創新，更是品牌的年輕化嘗試，同步打造出“文旅+美食+品牌”的融合場景，讓紅星軟香酥這個本地傳統老字號成為持續生長的、迭代的、鮮活年輕的品牌符號。禮泉文旅的支持近一步將陜西文化與旅游深度融合，成為陜西本地文化旅游、尤其是“離開城市周末去禮泉”的鄉村民俗旅游新引擎，深化了“陜西特產+民俗文化”的價值符號！
紅星軟香酥始終堅守品質初心。近年來，在保證傳統口味不變、傳承經典的基礎上，不斷推陳出新、陸續推出低GI新品系列，符合當下健康低糖飲食的觀念。在品牌形象上，聯合小紅書官方藝術薯打造城市級趣味賽事，精準把握年輕消費者需求，持續探索內容創新與互動形式，賦予了老字號品牌的新面孔、新玩法。多個社交平臺上用戶的自發式裂變式傳播，拉近了品牌與新一代消費者的距離，讓品牌年輕化不再是口號，而是可感知、可參與的生動體驗。未來還將繼續深化與小紅書平臺、各地文旅的的積極合作，推出更多貼合年輕群體喜聞樂見的互動活動及趣味內容，攜手更多本土品牌合力縱橫，讓傳統經典煥發新的活力，同時成為新一代消費者的堅定選擇。
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