案例分享丨當(dāng)央視鏡頭對(duì)準(zhǔn)“茶的傳人”，我們?cè)谝黄坎枥锟匆?jiàn)山河

在中國(guó)，很少有一種事物像茶一樣，既如此日常，又如此深遠(yuǎn)。它不過(guò)是一片葉子，卻在時(shí)間里長(zhǎng)存，在代代相守中生生不息。

2026年的春天，正值春茶采摘的黃金時(shí)節(jié)。由中央廣播電視總臺(tái)出品、WPP Media助力康師傅品牌深度合作的六集紀(jì)錄片《茶的傳人》，于4月2日至4月7日每晚19:27在央視紀(jì)錄頻道（CCTV-9）正式播出。

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這不僅是一部關(guān)于茶的紀(jì)錄片，更是一次品牌與文化、現(xiàn)代傳播與傳統(tǒng)技藝的深度對(duì)話。作為康師傅“茶的傳人”年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的核心引擎，影像，讓藏在一片茶葉里的匠心與山河，抵達(dá)更廣闊的人群。

尋茶：鏡頭下的“傳人”，

是技藝的堅(jiān)守，更是時(shí)間的河流

我們常說(shuō)“傳承”，仿佛那是一條筆直的線，從過(guò)去延伸到未來(lái)。但當(dāng)攝制組真正走進(jìn)福建安溪的云霧深處、廣東潮州鳳凰山的古茶園，才發(fā)現(xiàn)“傳承”更像是水，它沒(méi)有固定形狀，只是順著地勢(shì)流動(dòng)；它繞過(guò)山石，滲入土壤，在不同的時(shí)代，換一種方式繼續(xù)存在。

在安溪，春天是有氣味的。谷雨將至，空氣里會(huì)多出一絲清甜，那是茶還未成為茶之前的氣息。對(duì)茶人來(lái)說(shuō)，這意味著一年真正的開(kāi)始。

“要挽觀音看天時(shí)。” 做茶，從來(lái)不是一門(mén)可以脫離時(shí)間的手藝，而是與自然之間的反復(fù)對(duì)話。74歲的老茶農(nóng)林忠源，腿腳已不如從前，卻仍堅(jiān)持與兒子林亞明一同上茶山，遵循古法“三葉一心”采摘鐵觀音。國(guó)家級(jí)非遺傳承人魏月德，在三百年家族傳承的底色上，為鐵觀音的“觀音韻”寫(xiě)下了最動(dòng)人的注腳：“沒(méi)辦法比喻的東西就叫‘韻’，讓你達(dá)到境界就是‘韻’。”從曬青到搖青，從殺青到揉捻，鐵觀音的制作，被公認(rèn)為六大茶類(lèi)中最復(fù)雜的工序之一，正是這種近乎苛刻的極致打磨，讓歷經(jīng)百年的蘭花香從鄉(xiāng)土飄向世界。

在鳳凰山，北緯23.5度的云霧之間，另一種節(jié)奏正在發(fā)生。“單叢王”劉福益嚴(yán)格把控每一道工序近乎苛刻，生態(tài)茶人守著山，也守著時(shí)間。國(guó)家級(jí)非遺傳承人葉漢鐘，以一顆“玩心”入茶道，用青銅饕餮紋茶爐沖泡老茶，主張工夫茶“可以隨意，不能隨便”，將歷史與趣味融入杯盞。而青年傳人魏琪敏，則用建筑師的眼光回到家鄉(xiāng)，耗時(shí)三年修復(fù)百年僑宅“大夫第”，讓枯死的“宋種一號(hào)”古茶樹(shù)在博物館中“復(fù)活”。

他們成長(zhǎng)的路徑不同，卻在做同一件事：讓一片葉子，繼續(xù)活在時(shí)間里。

所謂“茶的傳人”，不是某一種身份，而是一種關(guān)系：人在時(shí)間之中，與一片葉子反復(fù)相遇。

好茶：從“看天做茶”到“鮮如現(xiàn)泡”，

康師傅的匠心還原

對(duì)于今天的都市人，尤其是開(kāi)始重新審視生活質(zhì)地的人來(lái)說(shuō)，一杯好茶，不只是味覺(jué)選擇，更是一種生活方式。而康師傅“茶的傳人”系列產(chǎn)品，正是這份匠心在當(dāng)代的延續(xù)。從研發(fā)到生產(chǎn)，從原料產(chǎn)地和茶葉選擇時(shí)間到茶的工藝平衡，康師傅秉持著一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：做一款茶不只是把茶做好喝，更是找到它最該呈現(xiàn)的平衡點(diǎn)。“茶的傳人”希望把這些原本在茶山里的好味道，用更穩(wěn)定的方式，帶到大家的日常生活里。讓春天，不止停在茶山里。

為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“地道茶香，鮮如現(xiàn)泡”，康師傅深入福建安溪、廣東潮州、蘇州太湖、安徽黃山、河南信陽(yáng)等核心茶區(qū)，探尋北緯23-25度這條“黃金產(chǎn)茶帶”的奧秘。遵循敬畏風(fēng)土、還原地道原味茶香的初心，品牌與傳承三代以上、擁有超50年經(jīng)驗(yàn)的茶農(nóng)合作，嚴(yán)格遵循古法工序：

? “閩南人的鐵觀音”：從曬青到搖青，每一步都順應(yīng)天時(shí)。經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間做青與24小時(shí)內(nèi)完成十余道工序，只為保留獨(dú)特的蘭花香與“觀音韻”。

? “潮汕人的鳳凰單叢”：嚴(yán)格遵循單株采摘、單株制作，歷經(jīng)三道焙火淬煉，在時(shí)間轉(zhuǎn)化中成就“香里帶甜”的醇厚口感，還原那標(biāo)志性的“山韻”與“叢韻”。

? “蘇州人的碧螺春”：產(chǎn)地源自氣候溫潤(rùn)的太湖畔，茶果間作，千揉萬(wàn)捻，炒揉成螺，造就獨(dú)有的桃李香。

? “安徽人的黃山毛峰”，產(chǎn)地是天下第一奇山黃山，200天云霧天氣，文火慢烘鎖住茶香，高山冷冽的山林香。

? “河南人的信陽(yáng)毛尖”，產(chǎn)地在中國(guó)南北地理分界線的獨(dú)特區(qū)位，熱鍋中千百次的抓甩滾捻，香味高濃，滿口熟栗香。

同時(shí)，依托康師傅茶研院與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的產(chǎn)學(xué)研深度融合，品牌從數(shù)百種茶原料中精益甄選，優(yōu)化萃取工藝。在瓶身設(shè)計(jì)上，采用專(zhuān)利瓶型與仿紙材質(zhì)，將中式審美與手作觸感結(jié)合，讓茶文化不僅“喝得到”，也“觸得著”，正如潮州工夫茶藝所追求的“白如玉、薄如紙”的器物美學(xué)。

破圈：WPP Media的營(yíng)銷(xiāo)敘事，

讓“傳承”進(jìn)入都市日常

有了好的內(nèi)容（紀(jì)錄片）和好的產(chǎn)品（茶的傳人），如何讓它們產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？這正是WPP Media在此次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中的核心命題。

通過(guò)權(quán)威媒體背書(shū)與精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，WPP Media為品牌構(gòu)建“文化+消費(fèi)”的價(jià)值鏈路，讓好產(chǎn)品擁有好故事，讓好故事觸達(dá)對(duì)的人。基于春茶季傳播策略，其錨定追求生活品質(zhì)的精英群體，以央視紀(jì)錄片為核心陣地，重點(diǎn)撬動(dòng)權(quán)威媒體的公信力與影響力。

依托CCTV-9紀(jì)錄頻道的權(quán)威性與人文厚度，WPP Media讓“茶的傳人”不僅是康師傅旗下的高端飲品品牌，更成為“央視紀(jì)錄片同款精品名茶”。當(dāng)鏡頭深入安溪、鳳凰山、臨滄的云霧深處，講述那些代代相守的匠人故事時(shí)，品牌的文化底蘊(yùn)與品質(zhì)追求也隨之被自然呈現(xiàn)。

對(duì)于追求生活質(zhì)感的精英人群而言，這種來(lái)自國(guó)家級(jí)媒體的背書(shū)，遠(yuǎn)比單純的產(chǎn)品宣傳更具說(shuō)服力。“央視紀(jì)錄片同款” 這一認(rèn)知，不僅建立了品牌的高端形象認(rèn)同，也讓一杯瓶裝茶，擁有了可以追溯的產(chǎn)地、可以感知的溫度、可以品讀的故事。

從“看見(jiàn)”到“認(rèn)同”，再到“選擇”——當(dāng)山野的氣息通過(guò)央視的鏡頭進(jìn)入城市，當(dāng)一瓶茶被端起時(shí)，人們短暫地停下來(lái)，這一停，不只是休息，更是一種重新聯(lián)結(jié)：與茶，與匠心，也與那些被忽略的細(xì)節(jié)。

結(jié)語(yǔ)：千年一葉，山河入盞

一片葉子，為什么值得被反復(fù)講述？

也許并不是因?yàn)樗旧恚且驗(yàn)樗休d的東西：時(shí)間如何在其中留下痕跡，人如何在其中找到位置。在一個(gè)越來(lái)越快的時(shí)代，茶始終屬于另一種節(jié)奏：它需要等待，需要判斷，需要接受不確定。

“茶的傳人”所做的，正是這樣一件事：不是把傳統(tǒng)留在過(guò)去，而是讓它進(jìn)入當(dāng)下。

當(dāng)余瓊回到家鄉(xiāng)，承包600年的“大庵宋種”，讓年輕人重新坐下來(lái)喝茶；當(dāng)黃遠(yuǎn)智把茶種送上太空，讓未知與傳統(tǒng)碰撞；當(dāng)王翠瑩用一整套標(biāo)準(zhǔn)的工夫茶21式，讓日常變得有分寸、有秩序；當(dāng)康師傅將這一切通過(guò)央視的鏡頭與都市的觸點(diǎn)傳遞給你我，傳承，才真正發(fā)生。

千年，不過(guò)一葉。而這一葉之中，是山河，是人心，也是我們?nèi)栽诶^續(xù)的生活。

這個(gè)春天，

WPP Media攜手康師傅邀請(qǐng)您鎖定CCTV-9，

共赴一場(chǎng)茶香之旅。

品一杯“茶的傳人”，

讀懂中國(guó)人的匠心與浪漫。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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