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OPPO漲價(jià)公告，打響2026年第一槍。
3月10日，OPPO一紙公告震動(dòng)行業(yè)——從3月16日起，A系列、K系列及一加手機(jī)全面漲價(jià)300－500元/部。全行業(yè)第一次整齊劃一地拉響漲價(jià)警報(bào)。
vivo、iQOO緊隨其后在3月18日生效，iQOO Neo11（16+512GB）直接跳漲700元，成此輪漲幅之最。
榮耀Magic V6大內(nèi)存版漲了1000元，三星Galaxy S26漲1000元。
小米官方硬撐著沒(méi)漲，但Redmi K90起售價(jià)還是多了100塊，盧偉冰自己都說(shuō)"扛得肉疼"。
存儲(chǔ)芯片漲瘋了，AI是元兇
漲價(jià)的根源在哪？
TrendForce數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月手機(jī)存儲(chǔ)芯片現(xiàn)貨價(jià)格暴漲超300%，Q1 DRAM合約價(jià)環(huán)比漲幅達(dá)80％－95％。這不是周期性波動(dòng)，是結(jié)構(gòu)性缺貨。
根本原因是AI搶產(chǎn)能。TrendForce透露，全球約70%先進(jìn)存儲(chǔ)產(chǎn)能正被AI數(shù)據(jù)中心"吞噬"。
SK海力士已將70%的DRAM產(chǎn)線轉(zhuǎn)向HBM（AI服務(wù)器專(zhuān)用），利潤(rùn)是手機(jī)芯片好幾倍，廠商當(dāng)然先保AI服務(wù)器。
手機(jī)廠商只能排隊(duì)等，等來(lái)的卻是翻倍的價(jià)格。
存儲(chǔ)芯片在手機(jī)總成本中的占比，已從10％－15％飆升至20％－40％。低端千元機(jī)的存儲(chǔ)成本占比高達(dá)43%，部分機(jī)型已陷入"賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)"的負(fù)毛利困境。
消費(fèi)者：觀望與分化
漲價(jià)潮下，消費(fèi)者的選擇正在發(fā)生深刻分化。
換機(jī)周期從2020年的約24個(gè)月，延長(zhǎng)至2026年的33個(gè)月。前9周?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比下降4%。有價(jià)無(wú)市成了常態(tài)。來(lái)修手機(jī)的人，比買(mǎi)新機(jī)的人還多——這是Tech星球在線下走訪中觀察到的真實(shí)場(chǎng)景。
但二手市場(chǎng)卻反向爆了。
部分中低端舊機(jī)型回收價(jià)逆勢(shì)翻2－3倍，OPPO R9這種"骨灰級(jí)"老機(jī)型用了十年，回收價(jià)從幾十塊漲到了200塊。
商戶說(shuō)得直白："舊手機(jī)最值錢(qián)的就是那顆芯片，拆機(jī)零部件在市場(chǎng)上都供不應(yīng)求。"
漲價(jià)全面蔓延，行業(yè)洗牌加速
不只是OPPO和vivo在漲。IDC數(shù)據(jù)顯示，同配置機(jī)型比2025年貴了300－1000元。
消費(fèi)兩極分化明顯：有人抓緊國(guó)補(bǔ)窗口期"搶貨"，有人持幣觀望轉(zhuǎn)向二手，還有人去買(mǎi)上一代機(jī)型反向置換，用更低預(yù)算換取旗艦體驗(yàn)。
市場(chǎng)格局正在被重塑。IDC預(yù)測(cè)，6000元以上旗艦機(jī)型占比將達(dá)35.9%，同比增長(zhǎng)5.4個(gè)百分點(diǎn)。
而2000元以下機(jī)型將萎縮至20%，"千元機(jī)"時(shí)代正在退場(chǎng)。
小米總裁盧偉冰在MWC 2026上放出判斷：本輪內(nèi)存漲價(jià)預(yù)計(jì)持續(xù)到2027年年底，跨度接近三年。
IDC更是直言：即便2028年價(jià)格有所回落，也很難回到2025年的低位，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入高價(jià)常態(tài)化階段。
魅族已宣布暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)自研硬件項(xiàng)目，部分品牌面臨退出區(qū)域市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力的中小品牌，正在加速被洗出局。
本輪漲價(jià)潮的本質(zhì)，不是偶發(fā)的成本波動(dòng)，而是AI驅(qū)動(dòng)下的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)性變革。
AI數(shù)據(jù)中心對(duì)高端存儲(chǔ)的旺盛需求，正在將稀缺產(chǎn)能從消費(fèi)電子賽道持續(xù)抽離——這不是周期性缺貨，而是一種長(zhǎng)期性的產(chǎn)業(yè)資源再分配。
對(duì)消費(fèi)者而言，"花小錢(qián)買(mǎi)旗艦"的窗口正在關(guān)閉，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)將是高端更貴、中低端更少、換機(jī)成本更高的新常態(tài)。
對(duì)行業(yè)而言，缺芯危機(jī)會(huì)持續(xù)壓制中小品牌的生存空間，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。
這輪洗牌的真正代價(jià)，最終由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，答案或許并不樂(lè)觀。
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