北京
今天，“多個(gè)家電品牌宣布4月起漲價(jià)”沖上百度熱搜。
近期，家電行業(yè)迎來新一輪集中調(diào)價(jià)。海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下、容聲、方太等主流品牌陸續(xù)發(fā)布通知，宣布自4月1日起對(duì)旗下產(chǎn)品全線上調(diào)價(jià)格，整體漲幅在5%—20%之間，部分空調(diào)機(jī)型漲幅甚至達(dá)到30%。此輪漲價(jià)并非品牌主動(dòng)抬價(jià)，而是上游原材料成本持續(xù)攀升、企業(yè)利潤(rùn)被嚴(yán)重?cái)D壓后的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。
漲價(jià)覆蓋廣，品類差異明顯
本輪調(diào)價(jià)覆蓋白電、黑電、廚電全品類，但漲幅不均：
空調(diào)領(lǐng)漲：受銅價(jià)影響最大，漲幅5%—30%，美的、海爾等品牌空調(diào)調(diào)價(jià)最為明顯。
冰箱/洗衣機(jī)：漲幅3%—10%，容聲、西門子等品牌以溫和調(diào)價(jià)為主。
電視：漲幅4%—15%，海信因自研芯片，線下漲幅相對(duì)較小。
廚電：漲幅5%—8%，部分嵌入式、凈水產(chǎn)品因補(bǔ)貼退出，單臺(tái)漲幅超千元。
值得注意的是，漲價(jià)并非“一刀切”。老款產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定，調(diào)價(jià)主要集中在新款、高端機(jī)型;線上渠道率先執(zhí)行，線下部分門店仍可鎖價(jià)。
銅價(jià)暴漲是核心推手，多重成本疊加
此輪漲價(jià)的底層邏輯清晰，均指向原材料成本失控：
1. 銅價(jià)突破9.5萬元/噸，較2025年四季度漲33%—40%。銅占空調(diào)成本近30%，每漲1萬元/噸，單臺(tái)空調(diào)成本增加200—300元。
2. 塑料、鋁、制冷劑全線走高：ABS塑料從8000元/噸漲至13000元/噸以上，鋁價(jià)漲20%，制冷劑暴漲80%。
3. 油價(jià)、芯片、物流推高總成本：國際油價(jià)3月漲超30%，推高塑料與運(yùn)費(fèi);專用芯片、電子元器件價(jià)格仍處高位。
家電行業(yè)本就薄利，毛利率僅15%—20%，原材料上漲直接壓縮利潤(rùn)3—5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)已無空間消化。
行業(yè)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)優(yōu)先，漲價(jià)或成常態(tài)
過去幾年，家電行業(yè)以“搶份額”為主，犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)。但2025年起，頭部企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“利潤(rùn)修復(fù)”。美的率先提價(jià)，為行業(yè)設(shè)定價(jià)格底線，緩解惡性競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)消費(fèi)者而言，短期內(nèi)價(jià)格上行壓力明確;對(duì)行業(yè)而言，漲價(jià)雖能緩解成本壓力，但長(zhǎng)期仍需靠技術(shù)升級(jí)、效率提升對(duì)沖成本波動(dòng)。
行業(yè)觀察
此輪漲價(jià)是成本驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果，并非品牌溢價(jià)。消費(fèi)者無需恐慌，可關(guān)注老款、線下鎖價(jià);企業(yè)則需在漲價(jià)與市場(chǎng)接受度間尋找平衡，避免過度調(diào)價(jià)影響需求。(杜佳)
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