油價狂飆引家電業(yè)二次漲價潮 全產(chǎn)業(yè)鏈承壓倒逼行業(yè)加速洗牌

　　一季度還沒過完，家電業(yè)第二輪漲價潮似乎已箭在弦上。年初，以銅為首的大宗商品價格飆升，讓空調(diào)行業(yè)率先打響了漲價的“第一槍”。彼時，各大家電品牌多采取“小幅慢跑”的策略，市場雖有波瀾，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為尚在可控范圍內(nèi)。然而，短短數(shù)月間，驅(qū)動漲價的邏輯已悄然生變，新一輪漲價的導(dǎo)火索從“工業(yè)筋骨”的銅，轉(zhuǎn)向了“工業(yè)血液”的石油，一場波及全產(chǎn)業(yè)鏈的成本重壓正呼嘯而來。

　　如果說銅價上漲尚能通過技術(shù)替代和長協(xié)鎖價來局部緩沖，那么石油漲價帶來的則是“牽一發(fā)而動全身”的系統(tǒng)性沖擊。近期中東局勢持續(xù)擾動全球能源市場，國際油價上演了一輪凌厲的上漲行情。根據(jù)國際投行高盛發(fā)布的最新報告，受霍爾木茲海峽地緣沖突等因素影響，國際油價在3月以來漲幅已超過30%。截至3月25日，盡管油價因美伊談判預(yù)期升溫出現(xiàn)短暫回調(diào)，但布倫特原油主力合約報價仍徘徊在95美元/桶附近，年內(nèi)累計漲幅超過60%。高盛在報告中進(jìn)一步上調(diào)了油價預(yù)期，認(rèn)為高油價或?qū)㈤L期維持，預(yù)計2026年布倫特原油全年均價將達(dá)85美元/桶(此前為77美元/桶)。

　　原油價格的劇烈波動，迅速沿著化工產(chǎn)業(yè)鏈向下游傳導(dǎo)。家電產(chǎn)品中無處不在的塑料，首當(dāng)其沖成為承壓區(qū)。從空調(diào)、冰箱的外殼，到線路板的絕緣件，再到各類小家電的殼體，塑料構(gòu)成了家電制造的底層材料。原油作為塑料的“母體”，其價格上漲直接推高了ABS、PC等通用塑料的原料成本。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，ABS塑料價格從月初的8000元/噸一路飆升至13000元/噸以上，PC塑料也從11000元/噸漲至16000元/噸以上。有數(shù)據(jù)測算，原油每上漲10美元/桶，塑料原料成本便直接抬升300-500元/噸，這種剛性傳導(dǎo)幾乎沒有緩沖空間。與此同時，家電作為典型的大件商品，物流成本在總成本中占據(jù)相當(dāng)比重，無論是國際海運(yùn)還是國內(nèi)陸運(yùn)，油價的上漲都迅速轉(zhuǎn)化為運(yùn)費(fèi)的單邊上漲。再加上工廠生產(chǎn)端的能耗成本增加，乙烯、丙烯等基礎(chǔ)化工品的連鎖漲價，層層疊加之下，家電企業(yè)的成本壓力已然突破常規(guī)經(jīng)營所能消化的閾值。

　　成本端的“天花板”被擊穿，直接反映在了終端市場的價格策略上。年初，美的、奧克斯、海信、TCL、美博等品牌空調(diào)產(chǎn)品曾以銅價上漲為由率先調(diào)價。而面對石油帶動的全產(chǎn)業(yè)鏈漲價，新一輪更廣泛的漲價通知已經(jīng)密集流出。近日有媒體報道，美博空調(diào)宣布自4月1日起上漲5%，這已是其自去年底(漲價5%)以來的又一次提價。奧克斯空調(diào)最新價格政策落地后，其部分三級能效產(chǎn)品提貨價已漲至1500多元，幾乎與二線品牌的一級能效產(chǎn)品價格持平。空調(diào)行業(yè)之外，漲價潮正在向廚電、冰箱等品類蔓延。有消息稱，方太、老板電器等頭部品牌正在內(nèi)部討論漲價方案，預(yù)計漲幅在5%-8%之間;海爾、容聲冰箱也已發(fā)布通知，宣布自3月底起全線產(chǎn)品價格上調(diào)3%-5%。一時間，從白電到廚電，各大品類似乎都難以在這場成本風(fēng)暴中獨(dú)善其身。

　　此輪涉及全行業(yè)的漲價，注定將對家電業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。家電行業(yè)本就屬于薄利行業(yè)，面對原材料成本的急劇攀升，企業(yè)利潤空間被大幅擠壓。頭部品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)，尚能通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速高端化轉(zhuǎn)型來消化部分壓力。而對于廣大中小品牌而言，資金鏈緊張、采購議價能力弱，在成本高企的壓力下生存空間急劇收窄，據(jù)悉部分企業(yè)已暫停了基礎(chǔ)款的生產(chǎn)。這輪由石油引發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈漲價，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)洗牌的加速器，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向高端化、智能化的高附加值賽道。此外，漲價可能短期影響終端消費(fèi)需求，尤其是在行業(yè)終端銷量整體承壓的背景下，如何平衡成本與市場，也將成為家電企業(yè)需要面對的重要課題。