315視點(diǎn) | 羅技狗式侮辱營銷惹怒消費(fèi)者 官方稱員工“擅自發(fā)布”

“當(dāng)你說‘我不會再花一分錢’時，我一降價，你還不是像狗一樣跑過來。”

3月26日，瑞士知名鼠標(biāo)制造商羅技在抖音平臺的“羅技G官方旗艦店”發(fā)布了一則鼠標(biāo)推廣視頻，配文中的這句話瞬間引爆輿論。大量網(wǎng)友憤怒聲討，指責(zé)品牌“毫無底線”“侮辱消費(fèi)者”，相關(guān)話題迅速登上微博、抖音、百度等多個社交平臺熱搜榜。

“像狗一樣”刺痛消費(fèi)者，網(wǎng)友怒斥“不買了”

涉事視頻推銷的是羅技GPW3無線游戲鼠標(biāo)。視頻配文中，“你還不是像狗一樣跑過來”的表述被指嚴(yán)重貶低、侮辱消費(fèi)者。

評論區(qū)一片憤怒：“再也不會買羅技的產(chǎn)品，不想當(dāng)狗了！”“這是把消費(fèi)者當(dāng)什么？花錢買侮辱嗎？”更多網(wǎng)友則是指責(zé)品牌方缺乏對消費(fèi)者的基本尊重，呼吁抵制該品牌產(chǎn)品。

除廣告冒犯外，多位消費(fèi)者還向媒體反映，羅技產(chǎn)品本身也存在質(zhì)量問題。有老用戶稱購買的3款羅技K845鍵盤均出現(xiàn)F鍵燈不亮的問題，宣稱主打FPS游戲的G402鼠標(biāo)也出現(xiàn)中鍵摁下功能失效的情況。

羅技回應(yīng)：授權(quán)店鋪員工擅自發(fā)布，團(tuán)隊(duì)已被處理

輿情發(fā)酵后，涉事視頻被火速下架。

3月26日晚間，羅技中國發(fā)布正式致歉聲明。聲明稱，對于抖音平臺“羅技G官方旗艦店”發(fā)布的極其不當(dāng)內(nèi)容，羅技中國“感到由衷的震驚與痛心”，并向廣大用戶致以最誠摯的道歉。

聲明披露，“羅技G官方旗艦店”由羅技中國授權(quán)上海百事得電子有限公司運(yùn)營，負(fù)責(zé)羅技產(chǎn)品在抖音渠道的銷售。經(jīng)調(diào)查，此次違規(guī)內(nèi)容系上海百事得電子有限公司員工個人跳過了羅技中國的營銷材料審核流程擅自發(fā)布，嚴(yán)重違反了羅技中國的品牌準(zhǔn)則。

羅技中國表示，將深刻檢討對授權(quán)店鋪營銷行為的管理力度，堅(jiān)決杜絕此類事件再次發(fā)生。羅技旗艦店客服則向界面新聞表示，已經(jīng)給予短視頻組同事嚴(yán)厲警告，扣除全部績效處罰。

羅技G官方旗艦店賬號也發(fā)布致歉信稱：“那條關(guān)于降價的視頻表述，是對大家感情的嚴(yán)重傷害。這一視頻內(nèi)容完全違背了羅技品牌所倡導(dǎo)的尊重、專業(yè)、以用戶為中心的價值觀……該視頻已被永久刪除，團(tuán)隊(duì)已被嚴(yán)肅處理。”

消費(fèi)者不買賬：道歉能否挽回信任？

對于羅技的“員工擅自發(fā)布”說法，不少網(wǎng)友并不買賬。微博數(shù)碼博主@小城測評發(fā)文質(zhì)疑：“羅技的文案不用審核，可以直接發(fā)出來嗎？還是說審核通過了？審核如果是通過的，那后續(xù)消費(fèi)者應(yīng)該不會看了。誤操作的話，事也大，因?yàn)闆]人相信了，畢竟這是官號。”

公開資料顯示，羅技于1981年成立于瑞士洛桑，品牌產(chǎn)品包括鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭等，在游戲外設(shè)領(lǐng)域擁有大量用戶。此次營銷翻車事件，暴露出品牌對授權(quán)店鋪內(nèi)容審核的嚴(yán)重漏洞。

當(dāng)“官方旗艦店”的頭銜與“像狗一樣”的侮辱性文案聯(lián)系在一起，品牌與消費(fèi)者之間的信任裂痕，恐怕不是一份“員工個人行為”的聲明就能彌補(bǔ)的。正如一位網(wǎng)友所言：“你降價我就來，那是消費(fèi)者的自由選擇，不是你可以羞辱的理由。”

來源 | 315誠搜網(wǎng)

審核 | 曉偉