TikTok為什么能在全球快速擴張？

TikTok的歷史性貢獻是全面開啟了中國互聯網全球化之路。可以說，這是中國互聯網30年來最大的突破之一。TikTok走出了一條與BAT不同的成功模式。

浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長方興東，在正和島年度重磅圖書《千億密碼》中撰文深度分析TikTok案例說，TikTok采用人工智能技術、低成本使用策略來吸引用戶，提高了產品的感知度。由于其產品設計符合年輕人的喜好，TikTok在國際市場上的擴張速度十分顯著。

TikTok在全球平臺中展現出強勁的用戶基礎與增長潛力，其15.82億月活躍用戶已穩居第二，僅次于Meta。在用戶黏性方面，TikTok的日均使用時長達到58分24秒，顯著高于Meta的約39分鐘。從營收能力來看，TikTok實現了390億美元的收入，盡管利潤尚未披露，但作為字節跳動的重要業務板塊，其整體營收和估值已具備全球科技巨頭特征。字節跳動估值高達2200億美元。這些指標顯示出，TikTok不僅是流量平臺，更在逐步向資本和技術兼備的全球性新媒體生態系統轉變。

從TikTok在各國的活躍用戶數量來看，其在全球南方國家的滲透率極高，除美國外，其余九個國家全部分布于亞洲、拉美地區、非洲與東歐地區，如印度尼西亞、巴西、墨西哥、巴基斯坦等人口大國或增長型市場。這一結構顯示出TikTok在非西方文化語境中的傳播適應能力和高度本地化運營成效，亦凸顯其發展戰略的全球化轉向和對新興市場“移動優先”趨勢的把握，其內容形態、平臺機制及參與文化均更貼近年輕用戶的消費與表達偏好。

從全球地區分布來看，TikTok的用戶格局呈現出顯著的“去中心化”特征，亞洲以39.7%的占比成為其最主要市場，反映出其文化基因優勢與本地內容生態的強關聯性。歐洲、南美洲和非洲的占比依次為16.1%、14.3%和11.9%，尤其在非洲，超過1.8億的用戶數預示著其在下一波數字浪潮中的戰略地位。北美地區雖然占比不高(9.3%)，但其高消費能力和輿論引導力，使得該市場在TikTok整體布局中依然具有標志性意義。這一分布格局體現了TikTok已經從“單一區域的娛樂產品”轉向“全球性文化平臺”。

正和島年度重磅圖書《千億密碼》認為，結合公開資料可估測，TikTok的核心用戶群集中在18至34歲這個年齡段，18至24歲為最主要人群，占比超過40%。這一年齡結構決定了TikTok在全球流行文化、消費行為、社交表達和政治參與等領域具備獨特的話語引導力與文化動員力，使其不僅是一個技術平臺，更是一種深刻嵌入年輕人日常生活的文化基礎設施，其算法邏輯與傳播機制也因此被視為全球青少年媒介使用方式轉變的重要推動因素。

（本文為節選，完整內容詳見正和島年度新書《千億密碼》）

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