手機(jī)進(jìn)入漲價(jià)時(shí)代，停發(fā)新機(jī)才是最優(yōu)解？

2026年，手機(jī)行業(yè)最大的“黑天鵝”，當(dāng)屬內(nèi)存價(jià)格飆升。

Counterpoint披露的《內(nèi)存價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，2026年Q1，DRAM價(jià)格環(huán)比上漲超50%，NAND價(jià)格環(huán)比上漲超90%。預(yù)計(jì)二季度，內(nèi)存價(jià)格還將繼續(xù)上漲約20%。

面對(duì)內(nèi)存價(jià)格持續(xù)上漲的壓力，OPPO、vivo、榮耀等智能手機(jī)廠商紛紛上調(diào)旗下產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅從幾百到上千元不等。

將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者市場(chǎng)，雖然能在短期內(nèi)緩解手機(jī)廠商的經(jīng)營壓力，但也可能削弱消費(fèi)者的購機(jī)意愿。Counterpoint高級(jí)分析師Jeongku Choi認(rèn)為，“對(duì)終端廠商而言，這是雙重打擊——零部件成本上漲疊加消費(fèi)者購買力減弱，隨著本季度推進(jìn)，需求很可能放緩?！?/p>

作為“局外人”，談及內(nèi)存漲價(jià)背景下手機(jī)廠商該做何選擇時(shí)，前小米中國區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰表示，建議廠商不發(fā)布新機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)硬件很難有大的革新，維持原有的迭代模式很低效。

王騰認(rèn)為，手機(jī)廠商可以在老產(chǎn)品維護(hù)和升級(jí)上投入更多資源，留住老用戶，開發(fā)好手機(jī)版OpenClaw（AI智能體框架）。“手機(jī)廠商主要靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入為利潤，有很多商業(yè)價(jià)值可以挖掘?！?/p>

那么問題來了，王騰的建議有沒有合理性？手機(jī)系統(tǒng)層面有哪些值得深挖的增長點(diǎn)？既然硬件投入產(chǎn)出比不理想，為什么智能手機(jī)廠商仍緊鑼密鼓地推出新產(chǎn)品？

01、內(nèi)存漲價(jià)，手機(jī)“提價(jià)減配”成常態(tài)

都知道當(dāng)前內(nèi)存價(jià)格正快速攀升，但其對(duì)單款手機(jī)成本的實(shí)際影響究竟有多大？2026年3月初舉辦的MWC 2026上，小米集團(tuán)合伙人、總裁兼手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰對(duì)近期的內(nèi)存漲價(jià)幅度進(jìn)行了直觀的量化說明。

盧偉冰透露，2026年Q1，內(nèi)存的報(bào)價(jià)大約是去年一季度的近四倍?！耙粋€(gè)12GB+256GB的內(nèi)存組合，在價(jià)格低點(diǎn)時(shí)，大概30美元（約合人民幣207元），四倍的話意味著它到了120美元左右（約合人民幣826元）。”

按盧偉冰提供的數(shù)據(jù)測(cè)算，目前一臺(tái)12GB+256GB手機(jī)的內(nèi)存價(jià)格已上漲約619元。不過對(duì)比而言，智能手機(jī)廠商并未將內(nèi)存漲價(jià)的壓力全部拋給消費(fèi)者市場(chǎng)。小白測(cè)評(píng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近期多款智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格漲幅為200元-500元。

究其原因，智能手機(jī)廠商們意識(shí)到了，盲目漲價(jià)可能會(huì)極大地抑制消費(fèi)者的需求。因此，手機(jī)廠商也希望靠自身的力量消解部分成本壓力。

2026年3月初，接受采訪時(shí)，小米創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍表示，“（內(nèi)存漲價(jià)）給了我們手機(jī)和相關(guān)業(yè)務(wù)很大的壓力，我們可能還要盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力。我們會(huì)想各種辦法，盡量降低消費(fèi)者的接受難度。”

然而需要注意的是，由于智能手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，除了蘋果可以靠差異化博取豐厚的利潤，諸多智能手機(jī)品牌的利潤十分微薄。

以小米為例，2025年上半年，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率為11.95%。同期，小米手機(jī)平均售價(jià)僅為1142.1元，平均單臺(tái)手機(jī)毛利只有136.48元。由于整機(jī)利潤緩沖空間極為有限，以小米為代表的智能手機(jī)廠商，難以靈活應(yīng)對(duì)激烈的成本沖擊。

有鑒于此，目前諸多智能手機(jī)廠商除了漲價(jià)，還熱衷于在硬件配置層面做“減法”。

比如，3月10日發(fā)布的榮耀Magic V6，售價(jià)8999元-11999元，大內(nèi)存版漲價(jià)1000元。雖然號(hào)稱“折疊屏大滿貫”，但榮耀Magic V6的影像硬件配置幾乎沒有提升，僅16GB+1TB頂配版搭載7150mAh電池、支持北斗衛(wèi)星短信。

更有甚者，據(jù)知名數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”透露，目前中低端新機(jī)正“開倒車”，測(cè)試2019年前后的主流屏幕配置——90Hz水滴屏。

有鑒于智能手機(jī)新品價(jià)格高企，并且升級(jí)幅度有限，消費(fèi)者開始持幣觀望、用腳投票?！癛D觀測(cè)”披露的數(shù)據(jù)顯示，首銷前三天，榮耀Magic V6的銷量僅為榮耀Magic V5同期的75%。

由此來看，近日，王騰給智能手機(jī)廠商提出的“不發(fā)布新機(jī)”建議確實(shí)有一定的合理性。

盡管智能手機(jī)廠商正采取積極的策略應(yīng)對(duì)內(nèi)存價(jià)格上漲的壓力，但由于漲幅過于劇烈，新機(jī)難以避免漲價(jià)與減配。這一變化不僅使消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)新品持謹(jǐn)慎態(tài)度，也導(dǎo)致智能手機(jī)廠商一直以來采用的新機(jī)驅(qū)動(dòng)銷量模式的邊際收益遞減。

增量用戶投入產(chǎn)出比不理想的背景下，智能手機(jī)廠商確實(shí)有必要將目光投向存量用戶。

02、AI時(shí)代來臨，廠商亟待打贏入口之戰(zhàn)

不同于傳統(tǒng)終端在完成交易后與平臺(tái)聯(lián)系相對(duì)有限，作為大眾計(jì)算平臺(tái)，智能手機(jī)交易完成后，廠商仍會(huì)持續(xù)提供應(yīng)用分發(fā)、金融、游戲等服務(wù)，與用戶保持長期連接，并借此賺取收益。

以小米為例，雖然其是一家智能手機(jī)廠商，卻主要靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2025年Q3，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的毛利率高達(dá)76.9%，賺取的毛利為72.11億元，占手機(jī)×AIoT分部總毛利的38.87%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

內(nèi)存成本持續(xù)攀升的背景下，智能手機(jī)廠商如果將有限的資源更多地投向存量用戶運(yùn)營，提升老機(jī)型流暢度、擴(kuò)大新系統(tǒng)適配范圍、強(qiáng)化軟件能力，提高用戶粘性，并借此攫取收益，未嘗不是一條穿越下行周期的穩(wěn)妥路徑。

更重要的是，隨著技術(shù)逐漸成熟，智能手機(jī)行業(yè)即將邁入AI時(shí)代。全新的市場(chǎng)環(huán)境，也給智能手機(jī)廠商提出了新的要求。

2026年以來，在OpenClaw的帶動(dòng)下，科技行業(yè)掀起了“養(yǎng)蝦”熱。未來，以O(shè)penClaw為代表的AI智能體工具，有可能演變?yōu)橹悄苁謾C(jī)的核心入口。在此趨勢(shì)下，如果不希望喪失對(duì)一級(jí)入口的掌控權(quán)，手機(jī)廠商必須親自下場(chǎng)，打造自有“龍蝦”體系。

目前，諸多智能手機(jī)廠商正緊鑼密鼓地加碼OpenClaw相關(guān)業(yè)務(wù)。比如，3月6日，小米發(fā)布移動(dòng)端Agent產(chǎn)品“Xiaomi miclaw”，已啟動(dòng)封測(cè)。3月10日，榮耀發(fā)布“龍蝦宇宙”，榮耀手機(jī)用戶可通過YOYO和“龍蝦”交互。3月11日，華為也推出了“小藝Claw”Beta版，可處理文檔編輯、撰寫PPT、回復(fù)郵件等任務(wù)。

不過需要注意的是，與傳統(tǒng)軟件可通過規(guī)模效應(yīng)攤薄使用成本不同，OpenClaw執(zhí)行任務(wù)時(shí)，需要消耗海量Token，成本高昂。智能手機(jī)廠商如果想推動(dòng)用戶養(yǎng)成使用“龍蝦”的習(xí)慣，前期需要投入巨額補(bǔ)貼教育市場(chǎng)。

比如，2026年3月19日舉辦的春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍就對(duì)外表示，小米積極擁抱AI時(shí)代，未來三年將在AI領(lǐng)域投入超600億元。要知道，2024年，小米凈利潤僅為235.78億元。未來幾年，小米在AI領(lǐng)域的巨額投入，將給公司現(xiàn)金流帶來巨大的壓力。

顯而易見，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，上游內(nèi)存成本飛速攀升的背景下，通過軟件服務(wù)，挖掘存量用戶的“剩余價(jià)值”，確實(shí)是更為理性的選擇。而隨著AI技術(shù)逐漸成熟，智能手機(jī)廠商如果想拿到AI時(shí)代的“船票”，更需要將有限的資源投入到軟件能力開發(fā)、用戶補(bǔ)貼之上。

03、陷入“囚徒困境”，新機(jī)發(fā)布不能停

雖然王騰的建議有一定合理性，但智能手機(jī)廠商并未采取防御姿態(tài)，而是正緊鑼密鼓地推出新產(chǎn)品。

2026年以來，三星、榮耀、OPPO等智能手機(jī)廠商已相繼發(fā)布Galaxy S26、Magic V6、Find N6等產(chǎn)品。接下來，vivo、一加、iQOO等品牌還將推出X300 Ultra、一加15T、iQOO Z11等新品。

智能手機(jī)廠商之所以不按照“理性經(jīng)濟(jì)”的邏輯停發(fā)新機(jī)，很大程度上都是因?yàn)橄萑肓恕扒敉嚼Ь场薄?/p>

因內(nèi)存價(jià)格飛速攀升，極大地抑制了消費(fèi)者的需求，手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將大幅萎縮。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年前9周，中國智能手機(jī)銷量同比下跌4%。IDC預(yù)計(jì)，2026年全年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下滑12.9%。

在此背景下，智能手機(jī)廠商的投入產(chǎn)出比雖然不甚理想，但市場(chǎng)規(guī)?？s水，也意味著內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果某一智能手機(jī)廠商停發(fā)新機(jī)，那么市場(chǎng)份額就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，有可能漸漸落入“死亡螺旋”。

不過需要注意的是，內(nèi)存漲價(jià)背景下，智能手機(jī)廠商并未按此前的節(jié)奏推行“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，而是紛紛借勢(shì)沖擊高端市場(chǎng)。比如，榮耀Magic V6和OPPO Find N6的起售價(jià)分別高達(dá)8999元和9999元，向iPhone 17 Pro系列看齊。

智能手機(jī)廠商之所以針對(duì)性加碼高端旗艦，一方面是因?yàn)槠炫炇謾C(jī)定價(jià)更高，為成本上漲提供了充足的緩沖空間；另一方面，也希望借高端機(jī)型這一載體，推動(dòng)AI技術(shù)的落地與應(yīng)用。

前文提到，OpenClaw帶動(dòng)下，智能手機(jī)廠商正積極“養(yǎng)蝦”。不過由于手機(jī)私密信息過多，接入“龍蝦”后，智能手機(jī)廠商也需要直面隱私安全防護(hù)問題。對(duì)此，雷軍表示，“大家現(xiàn)在擔(dān)心的主要是上傳云端的過程，有很多安全因素不到位，我們力爭(zhēng)把高度隱私的信息，在本地處理?！?/p>

受限于機(jī)身空間與散熱條件，智能手機(jī)的性能釋放存在明顯上限，目前僅能效比更高的旗艦級(jí)處理器，可以提供相對(duì)充足的端側(cè)AI處理能力。

比如，第五代驍龍8至尊版搭載新一代高通Hexagon NPU，AI性能提升37%，端側(cè)運(yùn)行30億參數(shù)大模型的速度為220 Token/s，并新增對(duì)INT2與FP8量化精度的支持。

顯而易見，老機(jī)型雖然可以通過OTA運(yùn)行全新的軟件，但受限于硬件性能瓶頸，很難完美運(yùn)行最新的AI功能。因此，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，推出具備更強(qiáng)算力的新機(jī)，是跟上AI技術(shù)浪潮的必經(jīng)之路。

綜合而言，內(nèi)存價(jià)格持續(xù)攀升的背景下，智能手機(jī)廠商如果選擇停發(fā)新機(jī)、聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，或許能在短期內(nèi)對(duì)沖成本壓力，但從更長的周期來看，這種策略相當(dāng)于主動(dòng)放棄產(chǎn)品創(chuàng)新的主陣地，削弱品牌與技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化能力，進(jìn)而透支未來競(jìng)爭(zhēng)力。

從行業(yè)演進(jìn)的角度來看，智能手機(jī)行業(yè)正加速邁入AI時(shí)代，終端不再只是硬件設(shè)備，而是承載端側(cè)智能與生態(tài)入口的關(guān)鍵載體。以O(shè)penClaw為代表的AI智能體工具落地，離不開新一代硬件平臺(tái)的持續(xù)迭代與驗(yàn)證。

在此過程中，推出旗艦產(chǎn)品不僅是智能手機(jī)廠商維持市場(chǎng)影響力的重要手段，更是搶占AI入口、構(gòu)建差異化能力的必要路徑。

可以確定的是，唯有在周期低谷中堅(jiān)持技術(shù)與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī)廠商，才能穿越內(nèi)存漲價(jià)帶來的階段性陣痛，掌握AI時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”向“能力競(jìng)爭(zhēng)”的躍遷。