湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
國外廠商不是入局，而是回歸，
當年電競先驅，又找到了希望。
本文采用古法寫作工藝，無AI創作成分！
從綠茵賽場轉戰電競舞臺，江蘇“十三太?！狈榛鹪偃?。
3月28日，首屆“電競蘇超”——2026年江蘇省城市電競聯賽將在蘇州拉開帷幕。
賽程橫跨3月至11月。
電子競技的春天，其實早就到了。
當前，中國電競產業已邁入高質量發展新階段。
根據《2025年中國電子競技產業報告》，去年中國電子競技產業收入達293.31億元，同比增長6.40%；用戶規模超4.95億人。
這是繼2024年走出低谷后，行業迎來的連續第二年增長，復蘇勢頭顯著，出海趨勢亦日益明朗。
產業回暖吸引更多重量級玩家入局，硬件廠商正成為關鍵角色。
ChinaJoy期間，完美世界宣布在電競領域和英偉達、英特爾、AGON愛攻、三星品牌存儲等成立完美電競合作伙伴聯盟，拓展電競產業生態圈。
硬件巨頭正重新評估并加碼這一蓬勃發展的市場。
“中國賽事已經在全球有全面的突破，游戲也一樣，對我們硬件特別是顯示終端的行業來說，也是一個全新認識的開始?！惫诮菘萍几笨偛眉鍻BM顯示器BU中國區/亞太區總經理閻立東表示，現在電競也成了某種文化，有了全新的理念突破和成長。
硬件廠商入局電競產業的目標正從品牌贊助升級為深度內容共創。
以2024反恐精英（CS）世界錦標賽為例，這項首次在亞洲舉辦的最高級別官方賽事，規模創下歷屆之最，吸引線下觀眾7萬余人次，線上觀賽量突破6億人次。
ChinaJoy電競大會上發布的《2025年1-6月中國電子競技產業報告》印證了這一趨勢。
經歷2022至2023年的下滑后，電競行業自2024年起重回增長軌道。
放眼全國，上海、廣州、深圳等一線城市正紛紛加碼布局電競：
上海宣布將推出“游戲滬十條”，計劃每年安排5000萬元專項扶持資金。
廣州力爭2030年躋身全球電競最具影響力城市行列。
深圳錨定“中國游戲出海第一城”目標發布三年行動計劃……
產業回暖的同時，出海步伐加快。
資料顯示，2025年，中國電子競技產業持續開拓海外市場，包括《王者榮耀》《決勝巔峰》《和平精英》等中國自研電競游戲賽事在海外的影響力明顯擴大，頭部賽事的單場觀賽人數峰值超過413萬人次。
硬件廠商積極入局，多方聯手深度內容共創。
這種策略，對于老牌國外硬件廠商來說，他們的優勢是什么?
但同時，想要入局電競這個賽道，通過內容共創方式來占據年輕用戶心智，又面臨哪些挑戰呢？
對此，北京日報記者袁璐和書樂進行了一番交流，本猴以為：
國外廠商不是入局，而是回歸，作為當年的電競先驅，又找到了希望。
老牌硬件廠商本身就是最早的電競運動發起者、組織者和贊助商。
在PC為主的電競興起之初，硬件廠商借助主辦或贊助電競來彰顯自己的性能。
只是隨著移動游戲興起之后，其性能體驗和老牌硬件廠商的布局不一致，才變成了游戲廠商主導、智能手機品牌和電競衍生品（如電競椅、電競酒店）贊助的格局。
此番卷土重來，應該是兩方面考量。
一方面是多端互通之下，電競手游開始越來越多開發端游版，同時一些電競游戲也回歸PC端，老牌硬件廠商有了發揮場地。
另一方面，通過電競來在年輕人中刷存在感，培養潛在消費者，也是包括硬件廠商和傳統行業入局電競賽事的又一大原因。
總體來說，贊助電競就是一場綜合營銷，但如何找到最佳結合點，通過贊助來帶動硬件銷量，則是一個現實命題。
尤其是在中國市場，電競粉絲的游戲載體主要還是手機的大背景下。
此刻進入更多的還是布局未來，布局電競作為體育項目在中國年輕人中有更大影響力的未來。
同時，中國電競國際化，也是值得關注的風口。
過去的中國電競，僅僅是國家隊入亞，或者俱樂部參加單項賽事，往往都是電競粉絲圍觀。
隨著《王者榮耀》《決勝巔峰》等游戲在海外的流行，則可以帶來一定的破圈效果，對于還很垂直小眾的電競產業而言，盡管直接帶來收益不多，卻意義更大。
特別是對中國電競，意義非凡。
一旦依托游戲，走向世界賽場，甚至成為全球電競奧運的指定電競游戲，則全球高熱，將興起于中國。
對此，你怎么看？
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