明星扎堆、追覓造衛星、Rokid“養龍蝦”，科技圈的熱鬧都在這了

作者|亞娜

“上海AWE展是大型追星現場嗎？” “年年參加AWE，今年格外熱鬧”

“得知董宇輝要來，早上十點就到會場蹲守。”AWE展首日，上海新國際博覽中心W3場館門口，上演了一出中老年追星的場景，場館入口處圍滿了神情激動的大叔大媽。“宇輝正在里面開會，我們就在這等他。”一位上海阿姨神情激動地告訴剁椒Spicy，并熱情發出了邀約：“你也來一起等啊！”

在追覓科技館cos成人形機器人的博主“大佬甜”，更是因動作神態極度擬真、AI感拉滿，被現場觀眾圍了個水泄不通。“這是真人還是AI?”的疑問此起彼伏。

另一展館中，由松延動力展出的仿真機器人也憑借超高擬真度成功出圈。

場館內幾乎每走幾步就會遇到扎堆聚集的人群高舉著相機、手機在拍攝，在AWE現場不僅可以偶遇影視颶風老板TIM，還能看到知名數碼科技博主何同學，偶遇抖音頭部主播董宇輝團隊、賈乃亮、陳赫，蹲點明星代言人宋威龍、張韶涵、楊冪、張柏芝、胡兵等等。

明星大咖云集之外，場館內AI 濃度同樣拉滿。人形機器人遍布各大展臺，養蝦的風也吹到了AWE，“最近養蝦出了點小插曲，我的蝦幫我誤刪了不少微信好友。”Rokid創始人Misa在AWE現場采訪中談到；Minimax 推出了幫忙現場“裝蝦”的活動；科沃斯在展館現場展示了掃地機器人養蝦實況……

AWE2026的熱鬧不止明星扎堆與話題營銷，更藏著硬核科技的突破性落地：人形機器人走出實驗室、家庭服務機器人集中爆發、大家電品牌集體進入主動智能時代。

這屆展會最為震撼的變化是，具身智能機器人從表演走向落地。宇樹科技G1在擂臺打拳、空翻互動，意味著其運動控制已經達到了消費級水準；魔法原子則把春晚同款熊貓機器人帶到現場，萌系外表與高動態性能并存。

與此同時，外骨骼技術也正式進入了消費化階段，傲鯊智能 Viatrix 憑借 AI 步態學習適配全地形，價格殺入萬元級。

此外，家庭服務機器人也迎來了全面爆發，科沃斯發布帶輪足與機械臂的家庭管家，可收拾桌面、投放衣物，董事長錢東奇更是直言該機器人將在三年內進入家庭；海爾一口氣推出陪伴、清潔、家務三款機器人。海信、方太也相繼推出了陪伴機器人與AI總廚，機器人不再只負責掃地，而是走向了陪伴、收納、烹飪甚至照料老人的全場景延伸。

AI家電完成了從“喊一聲才到”到主動智能的跨越。家電巨頭海爾發布了L4級Seeker套系，將AI之眼升級到2.0版本后可以實現全食材識別、多模態理解和人體動態跟隨；格力則以“真AI”為主題，用硬核實驗室和會寫書法的雙臂柔性機械臂，將技術實力直觀秀給觀眾看。

AI不再是家電領域的營銷話術，而是成為了真正融入生活場景的核心能力。

今年的 AWE，早已不只是一場家電與科技的行業展會，更像一場全民參與的科技嘉年華。科技、娛樂話題在這里交融，熱鬧背后是消費電子與智能家居行業正在用更鮮活、貼近大眾的方式，重新定義未來生活。

今年上海AWE展的亮點之一是聲量較大的明星代言人營銷。追覓、凱度 、MOVA（追覓子品牌）、iRobot 四家先后請來了多位明星代言人站臺。

呼聲較高、影響力較大的無疑是包下整個場館打造生態館的追覓，在AWE展會前一天，追覓官宣了全球品牌代言人劉亦菲的消息，展館現場更是隨處可見劉亦菲代言的廣告屏。

“排隊二十分鐘以上才能進場，這是劉亦菲要來了嗎？”一位參展人士向剁椒Spicy詢問道。“聽說張韶涵也在”另一位參展人士湊過來感嘆稱，“追覓真有實力啊！”

不過剁椒Spicy在現場也聽到不少人吐槽，“進門排隊出去還要排隊，體驗感也太差了”，在社交媒體上亦有用戶表示，場館饑餓營銷帶來的體驗感很不好，蓋章流程太復雜了等。

展覽當日在另一大場館，追覓旗下家電子品牌MOVA請來了明星代言人宋威龍站臺，現場尖叫聲不斷，展臺被圍了個水泄不通。

同樣引來大規模圍觀的還有隔壁的凱度，品牌代言人楊冪親臨現場為新品發布站臺。

同日，iRobot代言人張柏芝和TCL品牌也親臨現場，引發熱議。

值得肯定的是通過明星代言人站臺，抬高了品牌在AWE站臺的聲量和關注度，但在熱鬧背后，用戶和粉絲鮮少對品牌展示或發布的新品形成記憶點。

比起明星代言人營銷，效果更為落地的是話題營銷。今年AWE展上，無論是從展臺規模還是討論度上，最大的顯眼包同樣是追覓這一品牌。

作為自帶話題熱度的科技圈紅人，追覓創始人俞浩的露面也得到了大規模關注，此外追覓館里陳展的賽博跑車、手機乃至飛機模型也頗為吸睛。這些話題自然形成了傳播點，不少人對追覓的商業藍圖表示疑惑。

“追覓到底想要干什么？” 追覓的商業布局可謂是“從上天到入地”，除了掃地機器人、全屋智能電器外，追覓的業務還涵蓋衛星、火箭、腦機接口、固態電池、超級汽車、飛機、AI心電戒指、手機、太空勘探等。

在AWE 2026 芯片產業高峰論壇上，追覓科技生態企業芯際穿越發布三款自研芯片，覆蓋智能終端、自動駕駛等領域，并公布太空算力布局，計劃發射 200 萬顆算力衛星，打造天地一體分布式 AI 算力網絡。

“特斯拉也就20萬顆衛星，追覓卻要發射200萬顆，趕美超英，我似乎看到了歷史。”有網友如是感嘆稱。

另一大話題亮點是，追覓在展會首日高調宣布，追覓澤斐智能將于3月13日晚在上海普陀區夜空呈現一場史無前例的表演。屆時，追覓將以30000架無人機齊飛盛況，挑戰吉尼斯世界紀錄。

根據目前公開記錄，大規模無人機編隊通常在幾千到一萬多架級別，追覓此次嘗試在規模上明確屬于全球無人機集群控制技術的極限規模驗證之一。

然而這次活動卻未能如期舉行，有特意趕往現場的觀眾在社交媒體上吐槽稱“詐騙吧”“一架也沒有，待到12點20就走了”，且不論這次挑戰的成敗，憑借這一話題噱頭，追覓再次在討論場掀起了熱潮。

高密度的話題營銷堆砌下，追覓這把火還在持續燃燒。

作為AI穿戴新物種，AI智能眼鏡無疑是今年AWE展會上最引人矚目的亮點之一。其中抖音電商展位上的巨大AI智能眼鏡模型尤為吸睛，這副以Rokid為原型等比例放大的模型，將科技感拉滿，成為展會現場的視覺焦點。

而在老板電器展臺，AI眼鏡更是突破場景便捷，走進廚房直接參與“炒菜”，這一跨界聯動形式也為AI眼鏡更多場景適配潛力。

本屆AWE展，集齊了AI眼鏡行業“全家福”，千問、XREAL、雷鳥創新、小度、Rokid五家行業主流品牌紛紛到場，韶音耳機、老板電器等跨界玩家也紛紛前來。

可以看出，品牌們的核心較量都是圍繞生態聯動和場景適配性展開，已經形成一定差異化競爭格局。這也標志著AI眼鏡行業已經徹底告別早期的概念探索階段，正式邁向規模化競爭的關鍵時期。

從功能層面來看，支持顯示功能的智能眼鏡成為增長引擎，其市場份額已從 2024 年的 3.3% 提升到 2025 年的 8.4%，總量達 73 萬臺，而中國企業在該品類的市場占比達到 71%，主導了全球顯示類AI眼鏡的發展方向。

剁椒Spicy在走訪并試戴體驗多個品牌的AI眼鏡后發現，當前AI眼鏡的差異化已經逐漸收窄，硬件層面，重量、續航、攝像頭配置等核心參數差距微小；外觀設計上，也多以黑色框架為主，僅在圓形、方形鏡框上略有區分。

在核心的大模型生態布局上，行業呈現出“大廠派跑閉環，創業派搞開放”的兩極分化格局。

以阿里千問AI眼鏡為代表的大廠派，將大模型牢牢鎖定在自家生態內，用戶只能使用專屬大模型；而以Rokid為代表的獨立創業派，則走了一條更為開放的路線。目前Rokid在國內已經支持豆包、Deepseek、智譜、Minimax四大主流模型；在海外則是接入了ChatGPT、Gemini等國際知名模型，即將上線的Deepseek V4也將同步開放給用戶選擇。

盡管行業發展勢頭迅猛，但AI眼鏡仍然存在諸多亟待突破的技術痛點。今年AI智能眼鏡彩屏化趨勢顯著，但真正成熟的裸眼彩屏AI眼鏡仍未落地，難點在于需要平衡眼鏡續航、重量和價格三者。

“50克是佩戴舒適的極限，超過就不成立。”Misa說。

除此之外，帶有屏幕顯示功能的AI眼鏡，普遍存在“漏光問題”；像素清晰度也受限于機身空間，傳感器底與鏡頭組無法達到手機級別，目前AI眼鏡拍照的像素只能做到略優于手機前置攝像頭。不過，Misa透露Rokid下一代產品將進一步提升清晰度，視頻能力也將通過OTA持續進行優化。

續航方面，多數AI眼鏡采用鏡腿尾部拔插式充電倉續航，Rokid則使用磁吸式充電倉，不僅防水、接觸更穩定，雙電池還能像無線耳機般交替供電，有效緩解續航焦慮。

值得一提的是，韶音和Rokid均針對視障群體研發了視障輔助功能。而當前Rokid已經與多個省殘聯達成合作，符合條件的視障人群可以免費領取。Misa提到，“科技助殘不能只停留在功能層面，要真正落地普惠。”

盡管本屆AWE展上，主流AI眼鏡品牌幾乎沒有新品發布，但從展會現場的技術展示和品牌布局中，我們依然能清晰窺探到行業未來的三大趨勢。

其一，場景化創新成為核心突破方向。在AWE展會前夕，Rokid眼鏡系統完成升級，上線了“直播”功能。談及上線該功能的初衷，Misa表示，這一功能源于用戶需求，不少用戶會用眼鏡錄制后發布到抖音，他們頻繁留言希望Rokid可以支持直播，因而Rokid聯合抖音團隊共同開發了該功能，目前直播穩定性極佳。Misa透露，Rokid后續還將上線UI畫面同步直播功能，讓直播間能真實呈現用戶眼前的“賽博視角”，眼鏡內的提詞、導航等界面可直接推流，進一步完善直播體驗。

千問眼鏡則接入阿里生態，實現“一句話點外賣”，在展會現場，剁椒Spicy看到了另一款即將上市的具有“屏顯”功能的千問AI眼鏡，其鏡片屏顯的防漏光設計做得相當出色，即便近距離觀察，也不會出現漏光模糊的情況。

在AR眼鏡維度，雷鳥創新在展會上官宣與高德地圖的合作，通過將高德地圖嵌入雷鳥X3 Pro AR眼鏡，實現ADR導航功能，并聯合發布了“雷鳥智慧生活”服務，涵蓋高德開放平臺LBS Agent、AR沙盤導航、掃街榜和周邊快搜等多項快捷能力，進一步深化出行場景布局。

另一款頭部AR眼鏡品牌 XREAL，則將其最新新品XREAL 1S搬上了展臺，該產品的核心亮點是原生實時2D轉3D功能，此外還搭載了Bose的專業級音頻，等效于500英寸巨幕。剁椒Spicy在體驗完其VR眼鏡的游戲、觀影功能后，無論是從視頻清晰度、穩定性還是觸感、聲音的同步體驗上，都十分舒適，并沒有眩暈和不適感，鏡框也十分輕巧，支持切換不同度數的眼鏡鏡片。

剁椒Spicy關注到，在XREAL展臺海外參展人員濃度極高，現場工作人員表示，XREAL即將發布一款以谷歌系統為底模的AR眼鏡，持續深耕海外市場。

其二，跨界融合與細分賽道深耕并行。老板電器AWE展區跨界發布了首款AI烹飪眼鏡，與谷東科技此前發布的產品Star 1s外形相似，現場工作人員解釋稱，這款AI眼鏡搭載了老板自研的烹飪AI大模型“食神”，可以為用戶帶來陪伴式的烹飪指導。在與Misa訪談中，他也提到Rokid也已經能實現此功能，在其創作者社區，烹飪Agent功能已經上線。

老板電器AI烹飪眼鏡

韶音耳機也跨界展示了其概念AI眼鏡產品， 定位AI運動攝像的OpenVision 以及聚焦視覺輔助的 OpenGuide AI；影石 Insta360 現場展示了最新發布的Link 2 Pro系列4K網絡攝像頭，這些跨界動作背后意味著AI穿戴場景從日常通勤延展至烹飪、辦公、運動等細分賽道。

其三，用AI眼鏡養龍蝦，也將很快形成風潮。

Rokid是業內率先接入“龍蝦”的AI眼鏡廠商之一，Misa表示，AI眼鏡是人機交互的自然入口，接入“龍蝦”后，用戶不再需要頻繁翻看手機，隨時隨地都能和“龍蝦”實現互動、接受反饋，實現真正的解放雙手提升效率。

在Misa看來，“龍蝦”更像是專業的工作助手，適用場景與電腦工作場景高度契合，比如寫代碼、查資料、讀論文、匯總信息、搜索新項目等。但他也提醒，普通人暫不適合“養龍蝦”，自己在使用過程中，嚴格限制了“龍蝦”的權限，不涉及銀行、購物等敏感領域，僅專注于單一任務，以此保證其表現的穩定性，比如讓“龍蝦”總結編程新研究、排查程序內存泄露，無需守在電腦前，AI即可自動執行、對比代碼。

“不用龍蝦時，我70%-80%的代碼已靠AI生成，只需Review；用龍蝦后，連電腦都不用守著，它能自動領任務、做調試。唯一的痛點是Token消耗較快，往往賬單來了才知道具體花費。”Misa的分享也直觀展現了“AI眼鏡+龍蝦”的應用價值與現存痛點。

作為人形機器人的關注焦點，特斯拉創造了今年科技圈最大烏龍。

多家媒體先是誤將現場展出的特斯拉第二代機器人報道為即將大規模量產的三代機器人，隨后又有多個媒體下場澄清AWE展出的仍舊是二代機器人。

這一烏龍背后，是特斯拉的有意話題營銷。在展會開始前，特斯拉就暗戳戳放出信號稱，特斯拉第三代機器人或將登錄AWE展會現場。

早在今年1月份財報會上，特斯拉創始人馬斯克就曾明確表示將在2026年第一季度推出第三代機器人，并將于年底前啟動生產，年產能目標為100萬臺。而在AWE展會前夕，3月11日馬斯克再次在洛杉磯舉辦的“富足峰會”上透露，特斯拉第三代機器人已經接近完成，并直言其是迄今為止世界上最先進的機器人。這一舉動也被業內視作是第三代機器人發布的預熱。

恰好踩在3月舉辦的AWE展會，成為了特斯拉第三代機器人發布的絕佳時機。媒體們聞風而動，爭相一睹特斯拉第三代人形機器人的外觀，然而在現場參觀完模型后，不少媒體人發現所謂“三代機器人”與前一代幾乎是一模一樣，在官方下場回應后，這場烏龍告一段落。

毋庸置疑的是，特斯拉這一波話題營銷，已然實現強勢出圈。

人形機器人扎堆的AWE展上，我們亦可以窺探出一些人形機器人行業及AI智能產業發展的全新趨勢。

首先從現場展陳來看，國產人形機器人今年的風向集體進行了場景化搭建。機器人不再是單一炫技，而是通過節目表演、生活場景的應用展示，大秀絕活。

剁椒Spicy在現場觀察到，多個機器人展區還專門張貼了機器人表演節目單，定時上演舞蹈、武術、互動劇，這意味著機器人已經從炫技的展品變成了內容生產力，其商業化路徑逐漸清晰起來。

作為全場人氣頂流，宇樹科技直接在展臺搭起了拳擊擂臺。G1人形機器人穿戴上了專業拳擊裝備登臺，展示勾拳、閃避、動態對抗等動作，并了時不時走向周邊與觀眾進行互動；而在擂臺中央的大屏上則循環展示著機器人后空翻、表演武術、霹靂舞等精彩瞬間，憑借穩定的運動控制和臨場表現力，成為展館最具流量的打卡點。

同樣攜春晚同款機器人亮相的魔法原子，則將春晚同款“熊貓機器人”帶到了現場。四足機器人MagicDog以熊貓造型完成跳躍、轉圈、站立作揖、拜年等動作，萌感與技術感兼具。此外，高動態雙足Z1與工業級Gen1同步展出，兼顧表演觀賞性與作業實用性。

它石智航則帶著全球首個刺繡機器人A1、通用人形機器人T系列完成了重磅線下亮相。盡管據現場工作人員介紹，目前它石智航機器人尚未量產，但其現場完成的高精度刺繡、亞毫米級裝配操作，已經通過吉尼斯世界紀錄認證，在精度、穩定性、泛化能力三大具身智能核心指標上完成極限驗證。

其次，通過這次AWE展會可以看出，人形機器人行業技術已經邁向了成熟階段，它們正在走出實驗室，加速走向家庭、康養、商業服務等真實生活應用場景中，已經處在規模化量產的前夜。而家電企業的跨界布局，則讓家庭服務機器人賽道率先迎來了爆發。

科沃斯董事長錢東奇在現場表示，“這款家庭服務機器人預計三年內可以進入家庭。” 在AWE現場科沃斯發布了一款人形家庭服務管家機器人，自帶輪足和機械臂，可以撿起地上雜亂的玩具、收拾桌面，還能幫助主人將衣服放進洗衣機。據介紹，這款機器人融合了AI大模型、智能體等技術，但想要真正進入家庭應用，一方面要在技術上更進一步，另一方面也要考慮到成本和定價是否能被用戶接受。

除了科沃斯外，在AWE現場，海爾發布了三款家用機器人，陪伴款支持跌倒監測、用藥提醒；清潔款負責收納與定點清掃；家務款則可以開關冰箱、抓取餐具與衣物；海信也推出了一款陪伴機器人；方太電器同樣帶來了機器人“總廚”……可以看出，機器人家庭服務賽道已經逐步脫離了單一清潔場景，走向了陪伴、照料、收納、烹飪等場景。

其三是，大家電品牌的AI化進程加速，以海爾、格力為代表的頭部家電品牌實現了AI主動服務。

在AWE現場，海爾智家展區升級發布了“AI之眼2.0-海爾L4級智能家電Seeker套系”，Seeker冰箱的識別種類，從原來的230種升級為所有食材種類，而綜合視覺、語音，更精準解讀用戶需求，此外Seeker冰箱還能動態識別人的位置，讓家電響應更具針對性，展現出AI與生活場景深度融合的可能性。

格力場館今年則以“真AI”為主題，從場景體驗端讓消費者切實感受到了AI應用場景。現場特設了“硬核實驗室”，將深奧技術轉化為直觀易懂的體驗項目，進一步降低用戶理解門檻。在格力展區，巨型雙臂智能柔性操作機器人當場展示了書法寫作，筆鋒穩定、行云流水，引來大批人駐足圍觀。

此外，與以外骨骼技術為代表的先進智能硬科技，也加速了商業化落地。比如，當前星路未來 Phoenix E7 外骨骼重量僅 2.8kg，續航可達 8 小時，能夠有效助力日常搬運、負重等場景；而傲鯊智能 Viatrix 則結合 AI 步態學習，可適配全地形移動，價格正式進入萬元級消費市場，這意味著曾經只屬于工業、醫療的外骨骼裝備，正在走進普通人生活。

從炫技的人形機器人到能干活的家庭服務機器人，再到全面AI化的智能家電、外骨骼助行器的商業化落地，本屆AWE清晰呈現出了一條主線，智能不再是口號，而是正在走進生活的真實能力。