Keeta遭遇巴西“二選一”，美團成“受害者”，裁員200人引爭議

文丨周銘

出品丨大V商業(yè)

美團巴西業(yè)務受阻，并對此前招聘用于業(yè)務擴張的本地員工進行了裁員。

近日，多家媒體報道，美團暫停了旗下海外外賣平臺keeta在巴西第二大城市里約熱內(nèi)盧原定于3月第一周的上線，同時，為里約業(yè)務擴張招聘的200名員工也被裁撤。

報道顯示，今年2月底keeta宣布推出進入里約市場，Keeta副總裁達尼洛·曼薩諾解釋道，由于排他性條款的存在，里約市場“不堪重負”。

3月4日上午，keeta將員工召集至里約市中心兩家酒店并當場宣布裁員，賠償金額為一個月工資。

從流出的視頻來看，當?shù)貑T工情緒激動，認為自己：

“像垃圾一樣被拋棄，keeta出爾反爾失去了承諾，簡直就是草臺公司，所謂的億萬公司的承諾在哪里？”

Keeta在官方聲明中回應稱，此次人員調(diào)整"完全符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)"，并且表示將保留在巴西的全部1200個現(xiàn)有崗位，并繼續(xù)推進圣保羅地區(qū)的業(yè)務運營。

此前，美團高調(diào)宣布將在五年內(nèi)向巴西市場投資10億美元（約合56億雷亞爾）。

據(jù)報道，國際評級機構標普（S&P Global Ratings）在裁員消息確認后不久，將美團的信用評級從A-下調(diào)至BBB+，并維持負面展望。

報告分析指出，Keeta不僅要在巴西應對擁有深厚本土護城河的對手，還需在全球范圍內(nèi)平衡其利潤表現(xiàn)，而里約計劃的失敗無疑增加了投資者對其“燒錢換市場”模式在拉美地區(qū)可持續(xù)性的疑慮。

巴西是美團旗下海外外賣平臺keeta重點市場，2024年9月首次在中東地區(qū)試水，并在2025年8月上線卡塔爾。

2025年10月在圣保羅州桑托斯、圣維森特正式上線運營。

但是keeta在巴西市場并不順利。

一是本土巨頭iFood，長期占據(jù)巴西外賣市場逾80%的份額，在全國范圍內(nèi)與大量餐廳簽有排他協(xié)議；二是滴滴旗下的99Food，在重返巴西市場后，同樣以獨家合作條款換取經(jīng)濟利益，將Keeta拒之門外。

Keeta曾就此對99Food提起訴訟。

圣保羅州一家法院起初裁定99Food須停止"二選一"做法，但99Food隨即上訴，圣保羅高等法院隨后推翻原判，認定99Food與商家的合作協(xié)議合法有效。

駁回理由有三點，

1、Keeta尚未全面運營，無法證明受到實際損害；

2、訴訟程序存在缺陷，直接受影響的餐廳未參與訴訟；

3、以及防止Keeta"搭便車"，利用99Food的前期投資挖走其戰(zhàn)略合作伙伴。

另外，keeta暫停了巴西市場的擴張，可能和國內(nèi)燒錢大戰(zhàn)導致虧損加劇有關。

2025年美團全年錄得虧損約233億元到243億元，而上一年盈利358.08億元。

美團的市值為4100億元左右，股價最低一度跌至73.6港元每股，相比2025年初腰斬，和兩年前的低點只有“一步之遙”。