可麗金X金靖：活人感加持下的品牌“向上”之路

作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）

來源 | 廣告洞察（ID:admen888）

一直以來，明星代言營銷都是品牌的重要的溝通策略之一，但隨著營銷環境的巨變，相對于走過場的代言營銷，消費者日益看重品牌代言是否有血有肉，也就是我們常說的“活人感”。

筆者也留意到，最近可麗金官宣金靖為可麗金膠原膜王代言人，并展開深度合作，將活人感營銷與代言營銷整合，實現金靖與品牌精神深層綁定。可以說給美妝品牌如何做好代言人營銷，提供了可借鑒的打法。

借助金靖活人感加持 強化品牌情緒價值感知

品牌代言人的甄選，絕非單純關注流量與熱度，核心考量始終是品牌策略和價值觀與代言人之間的深度共通性。這種共通性覆蓋從形象、理念到精神的高度契合。從可麗金與金靖的合作，我們也可以窺見這一點營銷邏輯。

從形象契合來看，金靖作為公認的內娛“活人代表”，笑容極具感染力，性格率真不造作，兼具獨立颯爽的女性力量。無論是綜藝舞臺還是影視劇里，金靖總能快速融入任何場合，以松弛自然的狀態和高情商的表達，感染著著身邊的好友，也感染著熒幕前的無數觀眾。

可麗金官宣TVC截圖

更重要的是，她不僅坦然面對他人，還坦然面對自己。面對外界的審視，她展現出通透的自信與定力，不被外界的眼光和評價裹挾。這份“勇敢做自己、忠于自我感受”的鮮活生命力，正是現代女性向上狀態的真實寫照。

依托其鮮活生命力的形象，可麗金得以拉近品牌與消費者之間的距離，走入消費者生活日常、了解用戶真實精神需求，推動品牌與用戶開展深度情感聯結。

再從“專業和成長”來分析，金靖始終以自我為向上的支點，不斷拓寬職業邊界。回看金靖的演藝生涯，她始終堅守自我主體性，穩穩地一步步向上走。從《今夜百樂門》到《云之羽》，非科班出身的金靖不停地打磨自己，日復一日地訓練，用實力拓寬自我領域的邊界。而這一切，都源于金靖骨子里對事業與生活的滾燙熱愛。這份以自我為支點、以熱愛為底色的信念，推動著她始終專注向上、不斷突破自我。她用實力證明：不被專業定義，不被賽道局限，在每一個領域，大家都能走出屬于自己的光芒，闖出自己的一片天地。

可麗金官宣TVC截圖

可以說，金靖熱愛自己、專注成長、深耕事業等多重特質，為當代女性“奔赴熱愛、向上生長”提供了一個生動范本。金靖身上真實可感的生命力和具象化的精神力量，也與可麗金品牌所倡導的理念之一“熱愛”高度契合。這次合作，超越了淺層的代言本身，而是可麗金攜手金靖發聲，共同詮釋「不被定義，熱愛向上」的價值，實現精神與理念的情感共振、雙向奔赴。

以“向上擊掌”為創意意向 演繹從職場到生活不被定義

值得一提的是，可麗金不僅找到金靖與品牌的結合點，還用打破常規的創意手法——創造意象和產品符號化，生動講述“向上力量”的品牌故事，最大化金靖的明星效應價值。

本次代言TVC以“向上擊掌”為核心意象，這一核心動作貫穿全片——與同事擊掌、與自己擊掌、與好友擊掌，既是視覺與情感的串聯線索，更是“以自我為向上支點、掌控自我主體性”的具象表達：“向上”承載著肌膚緊塑提升、心態積極昂揚的雙重追求，寓意肌膚與精神狀態的雙重向上；“擊掌”則意指打破隔閡，號召人與人之間積極聯結，以及鼓勵每個人與自己擊掌，為后續場景鋪陳與價值升華奠定核心基調。

可麗金官宣TVC截圖

基于“向上擊掌”的核心意象，TVC聚焦職場破界、獨處自洽、社交分享三大場景，立體展現女性在不同狀態下的自我認同與鮮活向上力。

在開篇的職場場景中，可麗金借助金靖以女機長形象，演繹打破職業身份的邊界，用攀升的弧線畫出向上的人生航線。可麗金之所以選擇女機長，小編認為這個角色承載著女性“職場不設限”的立意表達。曾經許多職業理想更多存在于電影和熒幕之間，如今無數女性正打破束縛、掙脫刻板枷鎖，憑借自身的努力與能量積累向上生長，把那些看似傳統敘事之外的形象掌握在自己手中，活出真實自在的自己。可麗金借助這一畫面意象的藝術化表達，意在鼓勵萬千女性打破刻板印象，掙脫固有標簽去活出屬于自己的向上人生。

可麗金官宣TVC截圖

當鏡頭轉向獨處的金靖，也讓我們看到，女性在只屬于自己的時光里，也能找回生活的儀式感，用主動留白與自己從容對話，傾聽內心的聲音，關照自己的情緒。

可麗金官宣TVC截圖

一個人從容，一群人也能盡興。一群人時，金靖有好友溫暖相伴，通過分享讓喜悅加倍，讓慶祝更有意義，在積極的聯結中傳遞向上的生活態度。

可麗金官宣TVC截圖

從職場到生活，金靖不管在哪個場景，都可以自如切換，找到屬于自己的發光舞臺和向上支點，釋放不被定義和不被外界束縛的自信力量。不得不說，其自然流露的真實情感，不僅恰好與三大場景的情緒氛圍契合，也與可麗金產品為消費者不同場景提供肌膚與心態雙重賦能的訴求高度匹配。

值得一提的是，可麗金依托三大場景天然的溝通氛圍，沒有直白展示產品功效，而是將產品自然融入生活場景之中，細膩地呈現女性情感。金靖身上那種“勇敢做自己、忠于自我感受”的鮮活生命力，可麗金膠原大膜王的緊致抗垮核心功效，與TVC中“向上”的鏡頭語言形成雙向呼應，讓“向上”的意象更具具象支撐，帶出了產品情感價值——早已超越單純的護膚工具，成為女性“愛自己”的具象象征：

可麗金官宣TVC截圖

可麗金官宣TVC截圖

職場中，它是女性打破邊界、自信提升的底氣助力；獨處時，它是女性自在自洽、喚醒能量的情感錨點；社交里，它是女性分享美好、加冕歡樂的重要載體。

最終“向上擊掌”的核心意象串聯場景、產品與價值，形成完整閉環：意象為場景賦予精神內核，場景為產品提供植入載體，可麗金膠原大膜王為意象與場景落地賦能，三者共同指向“肌膚與心態雙向向上”的核心價值，既傳遞了可麗金膠原大膜王的產品實力，也彰顯了可麗金關注女性成長、傳遞積極力量的溫度。

穿越品牌周期 長期深耕熱愛生活方式

不可否認，代言人是品牌與消費者對話的橋梁，是態度的具象化表達。但真正支撐品牌穿越周期的，還離不開可麗金自身的品牌底氣。

回顧可麗金2025年以悅己為主題的「重組」之旅系列活動，從“有溫度的專業護膚品牌”邁向“關注用戶身心靈的價值品牌”，號召消費者關注肌膚飽滿向上的同時也要在生活敘事中追求精神飽滿：以「重組」為核心來探索真正的悅己，從我的「重組」身份、我的「重組」能量、我的「重組」關系，廣而告之真正的悅己不是在關系外獨善其身，而是在關系里，與自己與世界和解，借由關系看見自己的同時，我們也能“抵達新我”，成為更好的自己。

左右滑動查看可麗金「重組」之旅系列活動海報：我的「重組」身份、我的「重組」能量、我的「重組」關系

如今可麗金基于品牌發展的長期主義，在2026開年進一步深化并升維其品牌敘事——對“抵達新我”的「重組」之旅進行延續，展開更高階的表達與實踐。

不難發現，“新我”在金靖這條TVC里有了更深層次的解釋。所謂的“新我”，即支點——每一個小我成就更好的小我與大我，而可麗金通過傳遞品牌的溫度，傳遞熱愛的力量，見證和陪伴每一個生命體一起重塑自我，一起成長邂逅“新我”。

三八婦女節來臨之際，可麗金借官宣代言人之勢，深度聯動兩大女性向IP，將“向上”的價值觀種進日常的土壤。在抖音，品牌攜手《生動的她》IP，與來自多元領域的女性們一起記錄“她”的生動、鮮活時刻，不再定義“她應該怎樣”，而是記錄“她本來怎樣”；在小紅書，可麗金以「綠洲合伙人」身份加入《38好心情小會》IP，將“向上”拆解為觸手可及的生活儀式，在具體的日常里療愈自洽，讓向上行為從口號落地為身心靈的行動。可麗金從不同的角度陪伴女性找到自己的支點、期待與大家一起熱愛當下、向上發光。

左圖：合作抖音IP「生動的她」海報

右圖：合作小紅書IP「38好心情小會」海報

在我看來，無論是金靖的TVC，還是可麗金在這期間所展開的一系列品牌活動，極具現實意義；現實意義背后，是可麗金作為專研重組膠原蛋白抗老的實力支撐。

可麗金是巨子生物旗下定位功能性護膚領域的中高端品牌，巨子生物作為全球重組膠原蛋白領導者手握多張第三類醫療器械注冊證*，這代表了極高的技術壁壘與硬核科研實力，是科研實力、安全標準與原料優勢的綜合體現，而可麗金依托集團三類醫療器械產品的同源研發體系與生產要求，為產品的抗老功效更添了一份定心丸，借助這顆定心丸，可麗金也在抗老產品端不斷研究創新，持續打造專注肌膚年輕化的護理產品，助力每個人的肌膚狀態也能享有向上的生命力。

可麗金四大星品

憑借對肌膚科學的深耕鉆研，以及對消費者需求的持續洞察，可麗金以陪伴者的身份站在每一位女性身后，在遇見「新我」的路上從容同行。從美的單獨探索，美與我的對話探索，到悅己的生活方式探索，可麗金始終以貼近用戶感知為初心，用真實可感的品牌行動陪伴用戶，將品牌溫度落地有聲。

*指巨子生物獲得3張Ⅲ類醫療器械注冊證，分別是重組Ⅰ型α1亞型膠原蛋白凍干纖維（國械注準20253132049）、重組Ⅰ型α1亞型膠原蛋白及透明質酸鈉復合溶液（國械注準20263130044）、骨修復材料（國械注準20243172566）。