PUMA 攜手「韓女穿搭外掛」MUSINSA，瞄準(zhǔn)女性運(yùn)動(dòng)美學(xué)新趨勢(shì)

PUMA 一直位居薄底趨勢(shì)「引領(lǐng)者」，尤其韓女穿搭中，從 Speedcat OG 到 H-Street，無(wú)一不是熱門(mén)選擇，但在 26 年，薄底鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已水深火熱，形式也錯(cuò)綜復(fù)雜，PUMA 又率先給出了新答案，這次聯(lián)手的, 也是韓系風(fēng)格傳播入口 MUSINSA，那些原本停留在韓國(guó)語(yǔ)境里的造型方法，被更完整地搬進(jìn)了市場(chǎng)。

PUMA 新聯(lián)名，

不止爆改 Speedcat，

還和韓女「穿搭外掛」，

做「一站式」解決方案：

韓國(guó)時(shí)尚平臺(tái) MUSINSA 在上海開(kāi)店，已是近期國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈的「熱議話題」，一舉創(chuàng)造「百日銷售額破 5000 萬(wàn)」的出色成績(jī)，早已提前布局的 PUMA，也釋出了與 MUSINSA 籌備已久的首次聯(lián)名，并空降上海安福路 MUSINSA STORE 開(kāi)設(shè)快閃；

下，via，Eijnayux-，Roxyyyyyy.、Hush

在其本土市場(chǎng)，MUSINSA 之于韓女穿搭的意義，早已超越了玩家印象中的韓系優(yōu)衣庫(kù)，成了一站式解決搭配的「穿搭外掛」，可以說(shuō)，韓國(guó)各種新銳趨勢(shì)都會(huì)在 MUSINSA 第一時(shí)間「反應(yīng)」，年輕玩家都在用真金白銀為「 MUSINSA 模式」投票；

這與「前衛(wèi)」的 PUMA 不謀而合，此前便已多次合作 MUSINSA，玩轉(zhuǎn)薄底鞋造型參考，以 MUSINSA 店內(nèi)單品搭配 PUMA Speedcat，每套都可以讓大眾玩家輕松復(fù)制、出效果，確實(shí)是「外掛級(jí)」；

MUSINSA 的 PUMA Speedcat 薄底造型方案

而雙方蓄勢(shì)已久的首次聯(lián)名，自然也不了薄底，眼尖的玩家能發(fā)現(xiàn)它，本次 Slipcat 衍生于 Speedcat，但鞋型更修長(zhǎng)，還采用了大熱的魔術(shù)貼設(shè)計(jì)代替鞋帶，復(fù)古氛圍更加濃，鞋跟部改變最「大膽」，從原本溫和的線條，調(diào)整為凸出的半分離式，用「跑車輪胎」那種工業(yè)感了，把 Speedcat 原本的速度感往前推了一步；

SEULGI 出鏡 PUMA x MUSINSA

聯(lián)名服裝則是每次美學(xué)重點(diǎn)，T7 夾克、T7 氣球裙、疊穿裙等，非常適合「套裝穿搭」直接用于日常，并邀請(qǐng)當(dāng)紅女團(tuán) Red Velvet 成員 SEULGI 出鏡演繹，更強(qiáng)調(diào)鞋與服組合后的「搭配完成度」，SEULGI 的紗裙 + 長(zhǎng)褲玩法已經(jīng)被很多玩家效仿；

MUSINSA 的價(jià)值也恰恰在這里——它比很多設(shè)計(jì)師品牌更懂，今天的消費(fèi)者買(mǎi)鞋，買(mǎi)的其實(shí)是鞋背后那套整體美學(xué)，這一次，它發(fā)掘的是近期因張凌赫、單依純等人上身而再次被熱議的 T7 夾克；

這也能看出 PUMA x MUSINSA「定義新風(fēng)格」的野心，聯(lián)名著力提出「FEMININE SPORTISM 女性運(yùn)動(dòng)主義」，讓 T7 夾克成為主軸，與蕾絲裙、花苞裙等柔美單品的混搭與平衡——甜度剛好，運(yùn)動(dòng)感沒(méi)有被削弱，又因疊穿多了一層更細(xì)的時(shí)裝表達(dá)；

張凌赫、單依純的 T7 造型已引發(fā)關(guān)注

SEULGI 上身多款 PUMA x MUSINSA T7 夾克

運(yùn)動(dòng)裝 + 蕾絲的思路讓人想到前兩年暴熱的 Blokette ，但將重點(diǎn)單品從足球衣，換成了更具日常感的 tracksuit；而裙 + 褲 + 薄底鞋的下身穿搭，則很有 bella 等博主的輕亞混搭味道，不難看出，FEMININE SPORTISM 是把已被市場(chǎng)教育過(guò)的元素重新編排，整理成一個(gè)更適合當(dāng)下的新版答案——那種沖全套就能搭得很出彩的「一站式方案」，隨著系列發(fā)售，風(fēng)格已在韓女中擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

風(fēng)格混沌時(shí)代，

繼續(xù)大膽做「答案」，

下一輪薄底鞋審美，

又被帶著走了

PUMA 此前幾年引領(lǐng)薄底鞋趨勢(shì)，得益于對(duì)時(shí)尚圈「主線敘事」的敏銳嗅覺(jué)，從 Y2K、運(yùn)動(dòng)芭蕾到賽車風(fēng)， PUMA 用「薄底矩陣」的布局一一引領(lǐng)，而到了今年，「主線風(fēng)格」這個(gè)概念幾乎不存在，各種細(xì)分不斷崛起、各有受眾，但 PUMA 似乎全然不受影響，仍在持續(xù)輸出「叫好叫座的新薄底鞋創(chuàng)意」；

這是品牌基因所決定的，PUMA 從來(lái)不是追著趨勢(shì)跑，而是在「發(fā)現(xiàn)、定義新風(fēng)格」時(shí)，總能引導(dǎo)正在發(fā)生中的前衛(wèi)趨勢(shì)，并第一時(shí)間反應(yīng)，如今時(shí)尚風(fēng)格的「不確定」，反而讓 PUMA 展現(xiàn)出更強(qiáng)的「適應(yīng)性」；

僅在近期韓國(guó)范圍內(nèi)，就有很多定義新銳小眾風(fēng)格的案例，如 OpenYY 合作大獲成功后，PUMA 繼續(xù)瘋狂嘗試，用 SAN SAN GEAR 聯(lián)名觸達(dá)機(jī)能風(fēng)群體，以 UMC 聯(lián)名連接街頭時(shí)尚群體，以 Jiyongkim 聯(lián)名讓工藝控感到震撼...

PUMA 的 SAN SAN GEAR

UnderMyCar、Jiyong Kim 合作

普款方面，PUMA 同樣在用「新鞋型」，去命中那些新趨勢(shì)的爆發(fā)，如 PUMA KLIM，將檔案褲中的攀巖鞋以街頭感復(fù)活，布局崛起中的攀巖時(shí)尚；而出門(mén)神器 PUMA NOVACAT，則將美學(xué)對(duì)準(zhǔn)賽車風(fēng)格 x 戶外美學(xué)；

PUMA x KLIM

PUMA x NOVACAT

而最新與 MUSINSA 一起推行的 FEMININE SPORTISM 女性運(yùn)動(dòng)主義 ，更是 PUMA 直接圈定的一種新風(fēng)格，并讓玩家能迅速、絲滑地參與其中進(jìn)行新嘗試，在不確定的時(shí)尚趨勢(shì)中，給玩家們最直接的答案，在薄底鞋這條賽道上，PUMA 又率先把題目寫(xiě)出來(lái)了；目前，PUMA x MUSINSA 已經(jīng)登錄 PUMA 各大電商平臺(tái)旗艦店、 Musinsa 天貓旗艦店以及上海安福路 Musinsa Store 快閃店，對(duì)尋找韓系風(fēng)格解決方案的玩家來(lái)說(shuō)不可錯(cuò)過(guò)。