古韻承福韻，百景見非遺：抖音「非遺祈福百景圖」圓滿落筆

當(dāng)新春福韻邂逅千年非遺，當(dāng)鏡頭光影定格傳統(tǒng)技藝……那些鐫刻著千年匠心的非遺技藝，從未因時光流轉(zhuǎn)而歸于沉寂，反而在新時代的浪潮中，以多元姿態(tài)破圈而出，成為大眾、尤其是年輕人追尋的文化潮流。

恰逢新春祈福的溫情時節(jié)，非遺更成為傳遞美好祈愿、承載家國情懷的重要載體，讓古老文脈在辭舊迎新的氛圍中煥發(fā)新生。抖音深耕傳統(tǒng)文化傳播多年，以「傳承人在抖音」為核心，培育大眾非遺種草心智，更于2024年推出「百young非遺計劃」，以年輕化、創(chuàng)意化表達(dá)激活非遺活力。

如今，這份初心得以延續(xù)，承「百young非遺計劃」之脈絡(luò)，平臺重磅打造年終特別企劃「非遺祈福百景圖」，圓滿收官之際，聯(lián)動品牌、達(dá)人與億萬用戶，以非遺為媒、以祈福為核，踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承使命，讓千年匠心在鏡頭光影中，與新春福韻撞個滿懷。

福聚非遺，以新潮共創(chuàng)激發(fā)內(nèi)容勢能

打造年終爆款趨勢場

近年來，傳統(tǒng)文化的熱潮持續(xù)升溫，越來越多明星、博主、KOL主動加入非遺宣傳隊列，為這門古老文脈注入鮮活動力。抖音平臺順勢深耕，全力打造「傳承人在抖音丨讓大眾用戶低門檻，一見愛上傳統(tǒng)文化」的內(nèi)容生態(tài)，2024年成功推出多個火出圈的傳統(tǒng)文化項目，讓非遺種草心智深深扎根在平臺用戶心中。

同年11月，「百young非遺計劃」正式啟幕，緊扣「年輕、多樣、創(chuàng)意、新潮」的核心趨勢，聚合一眾優(yōu)質(zhì)核心創(chuàng)作者，持續(xù)放大傳統(tǒng)文化圈層影響力，項目上線后熱度一路攀升，累計話題播放量突破496.4億，成為抖音平臺極具辨識度的傳統(tǒng)文化超級IP。依托這一IP勢能，抖音傳統(tǒng)文化團隊發(fā)起2026新春特別企劃「非遺祈福百景圖」，循著清晰的時間線穩(wěn)步推進，最終勾勒出一場全民參與的非遺年終盛宴。

2025年12月24日，活動主話題#非遺祈福百景圖正式上線，為這場年終非遺盛宴拉開序幕，整場活動以非遺祈福為情感主線，匯聚抖音非遺矩陣達(dá)人，全方位展現(xiàn)非遺群像的獨特魅力，將家國祈福的美好愿景藏進每一段非遺創(chuàng)作里。不同于單一技藝的傳播，本次活動以「百景」為核心，打破非遺傳播的圈層壁壘，集結(jié)眾多優(yōu)質(zhì)原生非遺達(dá)人，用多元創(chuàng)意表達(dá)，讓不同門類的非遺技藝在新春氛圍中煥發(fā)別樣光彩。

一眾達(dá)人的匠心創(chuàng)作，成為非遺破圈的重要力量：@朱三斤發(fā)布視頻，將鏡頭聚焦于祖?zhèn)鞯拇蜩F手藝，夫妻二人有著數(shù)十年的打鐵經(jīng)驗，配合十分默契，打鐵過程中“大錘隨著小錘落”的經(jīng)典動作行云流水，將原本枯燥的打鐵勞作，化作一場充滿民間煙火氣的“打鐵交響樂”，實現(xiàn)了非遺打鐵老手藝與樂器演奏形式的巧妙融合，視頻獲得超195.5萬點贊。

@山白在發(fā)布的視頻中以非遺守護人身份出鏡，全程直觀、細(xì)致地分享了直徑五十厘米的萬字錦地紋茶盤的純手工制作過程，從木板打磨、繪制并切割茶盤輪廓，到鑿出錦地紋基礎(chǔ)小坑、上色，再到最后打磨出細(xì)膩質(zhì)感。視頻以步驟化的講解、沉浸式的手工制作畫面，完整展現(xiàn)了傳統(tǒng)木藝手作的工藝細(xì)節(jié)與匠人巧思，讓觀眾直觀感受到傳統(tǒng)非遺木藝的獨特魅力，視頻點贊量超170萬。

@加花的棒非遺劉氏打鐵花圍繞非遺打鐵花技藝進行創(chuàng)新演繹，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代手法相融，突破傳統(tǒng)打鐵花的操作形式，將現(xiàn)代工具電鉆與經(jīng)典打鐵花技藝相結(jié)合，打造出“電鉆打鐵花”的全新呈現(xiàn)方式，滾燙的鐵水借助電鉆的助力被揮灑向空中，瞬間化作漫天璀璨綻放的鐵花，星光般的鐵花在夜色中熠熠生輝，讓觀眾感受到不一樣的非遺魅力，視頻獲贊超259.5萬。

流量與熱度的背后，是非遺傳播的扎實成效。截至2026年3月4日，活動主話題#非遺祈福百景圖累計曝光量高達(dá)68.4億，9935位創(chuàng)作者踴躍投稿，其中包含1576位萬粉創(chuàng)作者；共計產(chǎn)出作品28602條，其中，5條爆款視頻播放量破億、點贊量超百萬，89條優(yōu)質(zhì)視頻播放量突破千萬，14條視頻點贊量超百萬，真正實現(xiàn)了非遺內(nèi)容的全民參與、廣泛傳播與圈層共振。

整場活動進程中，多個非遺相關(guān)熱點話題持續(xù)霸榜抖音，#馬年非遺祈福百景圖與主話題#非遺祈福百景圖雙雙登頂站內(nèi)熱榜TOP1，#當(dāng)00后接過非遺傳承大旗位居熱榜TOP5，#屬于非遺人的年終MVP結(jié)算位列熱榜TOP6，每一個霸榜話題的背后，都是大眾對非遺文化的熱愛，更印證著「非遺祈福百景圖」循著時間線推進的傳播價值。

匠藝聯(lián)動，以頭部達(dá)人錨定價值

實現(xiàn)文化與商業(yè)雙向賦能

接連上榜的非遺話題給用戶帶來一場場文化與技藝層面的視覺盛宴，讓傳統(tǒng)文化的無限魅力再一次根植全民心底。2月24日，#驚艷千年的非遺花絲鑲嵌話題再度登上抖音熱榜TOP1席位，帶著花絲鑲嵌這一千年技藝闖入用戶視野。

話題下，26位優(yōu)質(zhì)達(dá)人圍繞花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)內(nèi)容，累計產(chǎn)出26條原生優(yōu)質(zhì)視頻，其中，24條成功入選抖音精選，收獲內(nèi)容累計播放量達(dá)1406萬次的優(yōu)異成績，話題霸榜當(dāng)日熱度達(dá)1118.1萬，這門曾藏于深巷的古老鑲嵌技藝，成功走出小眾圈層，成為大眾熱議的文化熱點。

@夏棄疾(下鄉(xiāng)版)以非遺變裝的創(chuàng)意形式切入，將花絲鑲嵌這一“燕京八絕”的工藝美感融入人物造型與畫面表達(dá)，直觀呈現(xiàn)其金絲編織、工藝繁復(fù)的非遺特質(zhì)，用鮮活的方式展現(xiàn)了千年花絲鑲嵌的東方美學(xué)，拉近了大眾與這門傳統(tǒng)非遺技藝之間的距離。

@國翠兒以花絲鑲嵌黃金舞馬的制作為核心，完整呈現(xiàn)這一非遺作品的全部制作過程，從蠟?zāi)ざǜ裎桉R騰空形態(tài)、精細(xì)鏨刻馬身肌理，到以細(xì)過發(fā)絲的金絲編織配飾、雕琢金珠紋理等繁復(fù)工序，盡顯花絲鑲嵌技藝的精湛工藝與東方美學(xué)，也讓深藏于匠人手中的花絲鑲嵌技藝走出小眾圈層，被大眾看見和喜愛。

@張博力以對話式講解切入，圍繞黃金工藝的演變拆解非遺花絲鑲嵌的核心巧思。從漢代捶打黃金、唐代敲金片刻紋鑲珠的工藝談起，因追求黃金飾品的輕盈美感，溯源至春秋戰(zhàn)國的金箔工藝，又逐步探索出花絲鑲嵌的關(guān)鍵技法。通俗的對話和講解，清晰展現(xiàn)了花絲鑲嵌技藝的工藝邏輯與精妙之處，為非遺技藝的大眾化傳播打造了鮮活的新視角。

頭部非遺達(dá)人江尋千（九月）更與凌博士品牌攜手，以花絲鑲嵌非遺技藝為紐帶，傳遞凌博士品牌價值與非遺匠心的深度融合，在傳承中創(chuàng)造價值，在共創(chuàng)中實現(xiàn)共贏，為品牌與非遺的融合共創(chuàng)提供了鮮活范本。

江尋千（九月）發(fā)布的視頻以“來自一千四百年前的偏愛”為情感與創(chuàng)作主線，聚焦唐代經(jīng)典飾品鬧蛾撲花釵的花絲鑲嵌復(fù)刻，致敬“燕京八絕”之一的花絲鑲嵌技藝，呈現(xiàn)這款古釵的手工制作過程：從細(xì)如發(fā)絲的銀絲拉制、扭絲、編織，到打造鬧蛾、花簇的立體骨架，再到通過掐絲、填絲、鑲嵌等核心技法，還原唐代鬧蛾撲花釵的靈動造型與精致細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)復(fù)刻出這款唐代飾品的審美韻味，讓一千四百年前的中式古典美學(xué)通過非遺工藝鮮活重現(xiàn)。

視頻中，博主不僅注重工藝的精準(zhǔn)復(fù)刻，更深入挖掘鬧蛾撲花釵背后的唐代文化內(nèi)涵，解讀這款古釵在唐代的審美意義與使用場景，以及藏于非遺技藝傳承中祖孫相依的深厚情感與匠心延續(xù)，讓觀眾在欣賞花絲鑲嵌工藝的同時，感受唐代的生活美學(xué)與飾品文化，讓冰冷的工藝與鮮活的歷史文化相融，賦予非遺技藝更深厚的文化底蘊。

與此同時，凌博士繼2025年深度合作「百young非遺計劃」后，再一次加入到與非遺祈福百景圖的深度共創(chuàng)中，通過非遺魅力展現(xiàn)品牌匠心和文化內(nèi)涵。品牌依托凌沛學(xué)院士團隊40余年攻關(guān)的全分子量玻尿酸技術(shù)，研制出新一代可涂抹抗皺全分子量玻尿酸，并推出花絲鑲嵌珍愛禮盒，將這份珍愛與祝福打造成精美的工藝品。非遺工藝的精致質(zhì)感與品牌產(chǎn)品的匠心品質(zhì)深度融合，讓非遺之美從鏡頭走向生活，成為可觸摸、可擁有的生活美學(xué)載體。

這份合作，既是品牌對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的致敬與傳承，也是凌博士深耕品牌文化建設(shè)、提升品牌核心競爭力的重要實踐，讓花絲鑲嵌的千年匠心與品牌理念完美融合，讓品牌的文化表達(dá)更具感染力，也讓非遺之美與品牌溫度進一步走入大眾視野、引發(fā)情感共鳴。視頻一經(jīng)發(fā)出便收獲眾多用戶點贊評論：“丫頭最最棒了！一直在努力宣傳咱們中國的非遺文化，讓我們能重歸大眾視野”、“想象一下，數(shù)百年后，九月的視頻或許將成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的教學(xué)資料，被永久的記載與傳承”、“一看凌博士做花絲鑲嵌禮盒就很用心，用心宣傳中華文化的品牌，真心好感”……這份熱度的背后，是大眾對非遺文化的熱愛，也是對凌博士品牌文化定位的認(rèn)可。

同時，「非遺祈福百景圖」活動期間，活動海報開屏、品牌產(chǎn)品開屏、H5等多元營銷資源，也以全屏式強勢曝光與場景化傳播形式，為品牌帶來了全方位的流量加持與聲量提升。

此次品牌與達(dá)人的合作共創(chuàng)，是「百young非遺計劃」傳播脈絡(luò)的一脈相承，共同構(gòu)建起持續(xù)發(fā)力的非遺傳播與品牌共創(chuàng)體系。從此前「百young非遺城市行」活動的非遺探訪與品牌聯(lián)動，到本次「非遺祈福百景圖」的技藝深耕與產(chǎn)品融合，合作品牌始終以非遺文化為內(nèi)核，奠基于「百young非遺計劃」的IP勢能與抖音平臺龐大的用戶生命力，依托各類非遺傳播者的傳播力，借助海量原生達(dá)人的共創(chuàng)傳播，將非遺文化的熱度轉(zhuǎn)化為自身品牌聲量。

這份雙向賦能，不僅讓品牌的文化厚度與市場競爭力得以提升，更以商業(yè)力量為非遺傳承注入可持續(xù)的活力，讓匠心技藝在新時代獲得更多關(guān)注與滋養(yǎng)。

結(jié) 語

文脈永續(xù)，百young不止，「非遺祈福百景圖」作為「百young非遺計劃」的年終特別之作，不僅是一場非遺傳播的盛宴，更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的生動踐行。活動緊扣國家文化復(fù)興政策導(dǎo)向，以年輕、多樣、創(chuàng)意、新潮的表達(dá)，讓非遺技藝走出小眾圈層，走進大眾生活，讓更多人感受到非遺背后的匠心與文化底蘊，也讓年輕一代成為非遺傳承的中堅力量。

從「百young非遺計劃」的正式啟幕，到「非遺城市行」的深度探索，再到「非遺祈福百景圖」的全民共鳴，抖音以平臺之力，搭建起非遺與大眾之間的橋梁，推動非遺從被保護走向被看見、被熱愛、被共創(chuàng)。平臺、品牌、達(dá)人與億萬用戶的攜手，形成了非遺傳承的強大合力，既讓千年非遺在新潮表達(dá)中煥發(fā)新生，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈得以延續(xù)。

未來，隨著國家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的持續(xù)推動，「百young非遺計劃」也將不斷深耕，相信會有更多非遺技藝被發(fā)掘、被傳播，更多非遺傳承人被看見、被關(guān)注。當(dāng)匠心遇見新潮，當(dāng)傳承遇見熱愛，千年非遺必將在新時代的土壤中生生不息，在代代相傳中綻放出更加璀璨的光芒。

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