浙江
搞不出來就搞抽象
找不到洞察就找明星
不會玩梗就直接玩諧音梗
上面這些都不靈
最后一招靠聯名
不知道你是不是也會感覺
廣告的花樣看上去越來越多
創意的想象力卻越來越貧瘠
比如你有多久
沒有看到過那種特別純粹的創意了
純粹的文案
純粹的畫面
純粹到只要看一眼
就能在會心一笑中接收到品牌的信息
而下面這組海報
或許會讓你產生一種久違了的感覺
原來好的創意沒有絕跡
原來還是有品牌
愿意為這樣的極簡創意來買單
這段時間如果你路過
上海人民廣場地鐵站
會看到 這個既純粹又吸睛的視覺創意
這是淘寶閃購
組團平臺上23個品牌
一夜之間一起把logo變模糊的海報
走過路過的人只要駐足看一眼
就能馬上明白這個創意的用意
淘寶閃購是通過
將品牌的logo進行視覺變形
來形成一種人在高速運動中
會留下一片視覺殘影的效果
進而建立起
人們對平臺配送速度之快的直觀聯想
首先有一點可以肯定的是
選擇參與這次聯動的品牌
應該都是對自身的品牌積累極為自信的
它們相信經過多年的曝光和沉淀
自己的logo已經印入了人們的腦海
哪怕變得模糊也能夠快速被識別出
而如果你恰好經過這組海報
你會有這樣一種直接的體感
只要停下來看一個，就還想再看下一個
因為淘寶閃購這個創意
就好比是在地鐵通道里
跟往來的人群玩起了一個logo猜謎游戲
其中很快能猜出來的
是那些把中文名與logo組合在一起的品牌
比如像奧利奧、一點點、大潤發、伊利這種
遇上不能馬上猜出的
海報右下角的品牌聯動提示信息
也會讓你在無形中對這些品牌的logo
做了一次記憶強化
其次淘寶閃購這個創意
在投放時還有一個輕巧的設定
它暗合了地鐵通道這個場景里
每個人都處于一種運動的狀態
這種狀態下
人在行走的過程中碰到身邊
有與自己節奏相匹配的事物
身體的感受會變得極為敏感
打個比方來說
當你用一種極快的步伐從這些海報前經過
你的余光也會快速感知到
畫面中的一道道視覺殘影
甚至在那一刻
你會感覺得你們是一體的
淘寶閃購則和這23個品牌
組成了一個為你服務的共同體
所以從傳播效率上來看
淘寶閃購這一次的做法
等于是用極簡的視覺設計
完成了一次極為高效的信息傳達
只要你從這組海報面前經過
就不怕吸引不到你的注意力
另外
這并不是淘寶閃購
第一次從視覺層面
來傳遞它的平臺配送速度之快
有印象的人應該還記得
去年淘寶閃購發布首套城市騎士制服時
其利落的倒三角版型與類連體式剪裁
就讓不少人馬上聯想到F1賽車服
而有意思的是
這個三月，即將在上海拉開帷幕的
2026一級方程式中國大獎賽
你真的會看到淘寶閃購
將自己的品牌身影與F1做了深度綁定
因為淘寶閃購已經成為
這項賽事的官方尊耀合作伙伴
屆時你會由衷感受到淘寶閃購
正在用一個又一個醒目的品牌動作
來強化它跟「快」快之間的心智聯想
也就是說
它會帶頭品牌組團
也會官方下場玩梗
再把這些做法串聯在一起
可以看到有些伏筆是它早早埋下的
有些動作則是從平臺里自然延展出來的
而無論是哪一種
淘寶閃購都在把面向用戶視覺創意
變成一個個極具識別度的品牌接口
一旦你與它們對上眼
短時間內很難忘得掉
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