2025年中國(guó)智能眼鏡銷量大漲211%下的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)智能手機(jī)的屏幕與交互觸達(dá)物理極限，創(chuàng)新見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)候，行業(yè)亟需下一代移動(dòng)終端作為新的入口。智能眼鏡作為“離人腦最近”的全模態(tài)交互設(shè)備，成為了近年來(lái)興起的連接物理與數(shù)字世界的核心橋梁，在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)正從小眾嘗鮮走向大眾普及。

在中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入2026年，智能眼鏡作為唯一新增的品類，首次入選國(guó)補(bǔ)范圍，足見(jiàn)該品類的發(fā)展迅速和中國(guó)官方對(duì)其的重視和期望。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)的銷量為145.4萬(wàn)臺(tái)，同比大漲211%。

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能，洛圖科技（RUNTO）將智能眼鏡劃分為AR眼鏡（有顯示+有音頻）、音頻眼鏡（無(wú)顯示+有音頻）和拍攝眼鏡（無(wú)顯示+有攝像頭）。其中，AR眼鏡和音頻眼鏡的銷量同比漲幅分別為83%和135%，拍攝眼鏡則幾乎實(shí)現(xiàn)了從零到50萬(wàn)臺(tái)的突破。

2023-2025年 中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)銷量變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因包括了：光學(xué)顯示/輕量化/AI與多模態(tài)交互等核心技術(shù)的突破、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面成熟，以及各領(lǐng)域科技巨頭與資本的入局加速了市場(chǎng)教育與競(jìng)爭(zhēng)。此外，還包括了政策的強(qiáng)力支持、應(yīng)用場(chǎng)景從娛樂(lè)到生產(chǎn)力的全覆蓋滲透等多方面因素的共振。

特別的，各品牌商們從技術(shù)方案、功能形態(tài)到市場(chǎng)定位多維度破局，為各細(xì)分賽道注入了全新活力，起到了關(guān)鍵性的作用。洛圖科技（RUNTO）將通過(guò)銷售數(shù)據(jù)詳細(xì)解讀智能眼鏡市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

一、AR眼鏡市場(chǎng)：

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新穩(wěn)居首位，第二梯隊(duì)卡位戰(zhàn)開(kāi)啟

AR眼鏡憑借在XR元宇宙中的發(fā)展敘事，起步相對(duì)較早。中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模從2024年的26.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2025年的48.9萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)83.2%，近乎翻倍。

2025年的中國(guó)市場(chǎng)整體上品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度有所下滑，呈現(xiàn)的核心特征是：頭部品牌相對(duì)穩(wěn)固、第二梯隊(duì)博弈加劇，行業(yè)向多元化對(duì)抗加速演進(jìn)。

在主力銷售渠道的線上市場(chǎng)中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Xreal、Rokid、星紀(jì)魅族位列銷量的TOP4，合計(jì)銷量份額（CR4）為 78.4%。

2025年 中國(guó)AR眼鏡線上市場(chǎng)品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的銷量份額為35.4%，同比上漲了4.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)線上全渠道市場(chǎng)的第一。2025年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新持續(xù)深化“AR+AI+全場(chǎng)景”戰(zhàn)略，一方面推動(dòng)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下探，進(jìn)一步鞏固大眾市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；另一方面加速高端技術(shù)商業(yè)化，曾在CES 2025亮相的雷鳥(niǎo)X3 Pro實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化量產(chǎn)，在CES 2026還創(chuàng)新性地推出了X3 Pro Project eSIM，可擺脫對(duì)手機(jī)的依賴，使其成為真正具備獨(dú)立通信能力的產(chǎn)品。同時(shí)，依托與B&O、視涯、高通、阿里云等生態(tài)企業(yè)的深度合作，雷鳥(niǎo)在硬件技術(shù)、軟件平臺(tái)與場(chǎng)景適配層面持續(xù)突破，實(shí)現(xiàn)了從硬件迭代到生態(tài)賦能的全面升級(jí)。

Xreal位列第二，其以空間計(jì)算為核心壁壘，通過(guò)自研芯片優(yōu)化3DoF懸停功能的精準(zhǔn)度，同時(shí)拓展3D影像拍攝、空間辦公等應(yīng)用場(chǎng)景。此外，Xreal進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)合作，與消費(fèi)電子、車載領(lǐng)域的頭部品牌達(dá)成深度聯(lián)動(dòng)，近期與Google深度合作開(kāi)發(fā)了基于Android XR平臺(tái)的Project Aura。

Rokid是2025年的行業(yè)黑馬，銷量占比達(dá)到15.3%，較2024年上漲5.4個(gè)百分點(diǎn)。2025年，Rokid聚焦“輕量化+高性價(jià)比”的大眾市場(chǎng)策略，推出多款適配日常通勤、移動(dòng)辦公的入門級(jí)新品，大幅降低了用戶的消費(fèi)門檻。

與此同時(shí)，第二梯隊(duì)也開(kāi)啟了激烈的卡位戰(zhàn)，既有VITURE、INMO等深耕賽道的老品牌通過(guò)技術(shù)迭代鞏固陣地，也有夸克、INAIR、雷神等新進(jìn)入者憑借價(jià)格策略與場(chǎng)景創(chuàng)新快速滲透。

二、拍攝眼鏡市場(chǎng)：

小米雷鳥(niǎo)雙雄領(lǐng)跑，新品牌突圍，白牌占一席之地

2025年，中國(guó)拍攝眼鏡市場(chǎng)正式迎來(lái)了規(guī)模化起量，達(dá)到了51.7萬(wàn)臺(tái)。

全年來(lái)看，電商監(jiān)測(cè)到的在售品牌數(shù)量已超過(guò)了100個(gè)，品牌格局尚未完全定型，當(dāng)前呈現(xiàn)的特征是：雙雄主導(dǎo)、新品牌突圍、白牌存在空間。

在線上市場(chǎng)，小米與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)，合計(jì)占據(jù)了超八成的市場(chǎng)份額。小米居首位，憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、成熟的消費(fèi)電子供應(yīng)鏈與渠道滲透能力，迅速完成市場(chǎng)卡位；雷鳥(niǎo)創(chuàng)新緊隨其后，通過(guò)在AR眼鏡領(lǐng)域的技術(shù)積累，率先推出了具備AI視覺(jué)算法與專業(yè)拍攝能力的產(chǎn)品，在市場(chǎng)啟動(dòng)初期建立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，尤其在中高端及專業(yè)用戶群體中形成了較強(qiáng)粘性。

分季度來(lái)看市場(chǎng)格局的動(dòng)態(tài)變化：第一季度，市場(chǎng)被雷鳥(niǎo)創(chuàng)新壟斷；進(jìn)入第二季度，小米新品上市，與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新形成分庭抗禮之勢(shì)；到第四季度，一大批新品牌入場(chǎng)并快速突圍，夸克依托年輕化定位與阿里系渠道支持實(shí)現(xiàn)破圈，理想依托車載生態(tài)場(chǎng)景和用戶理念滲透，這兩個(gè)品牌在第四季度進(jìn)入市場(chǎng)后即躋身第三、第四。

除此之外，白牌及中小廠商在線上市場(chǎng)占據(jù)著一成左右的市場(chǎng)份額，核心支撐來(lái)自華強(qiáng)北極致高效的供應(yīng)鏈生態(tài)，同時(shí)也印證了在廣大多元的中國(guó)用戶群體中，價(jià)格敏感型永遠(yuǎn)是重要的組成部分。

2025年 中國(guó)拍攝眼鏡線上市場(chǎng)分季度品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

若合并AR眼鏡和拍攝眼鏡市場(chǎng)來(lái)看，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以超三成的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，并超出第二、三名之和。

三、音頻眼鏡市場(chǎng)：

華為和小米借生態(tài)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期領(lǐng)先

在音頻眼鏡市場(chǎng)，華為與小米以深厚的手機(jī)生態(tài)積淀長(zhǎng)期占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)先地位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，華為以46.6%的銷量份額穩(wěn)居榜首，并全面壟斷了1500元以上的中高端市場(chǎng)。

小米的銷量份額為17.0%，其核心優(yōu)勢(shì)在于千元以下的大眾市場(chǎng)，通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品收獲了年輕用戶群體。

界環(huán)、李未可的銷量份額較2024年分別增長(zhǎng)了2.5和0.8個(gè)百分點(diǎn)。與華為和小米依賴手機(jī)生態(tài)不同的是，界環(huán)、李未可多聚焦AI音頻交互、智能語(yǔ)音助手優(yōu)化等核心技術(shù)，通過(guò)輕量化AI算法提升通話降噪、實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音指令響應(yīng)等體驗(yàn)。

與拍攝眼鏡市場(chǎng)類似，音頻眼鏡賽道同樣活躍著一批白牌及中小廠商，且因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，其市場(chǎng)滲透度更快，2025年的銷量份額高達(dá)30%。

2025年 中國(guó)音頻眼鏡線上市場(chǎng)品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

進(jìn)入2026年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)繼續(xù)會(huì)有新品牌進(jìn)入，字節(jié)跳動(dòng)（豆包）、三星、極米（MemoMind）、Vidda、華為、追覓、千問(wèn)等品牌的新品陸續(xù)登場(chǎng)。新的巨頭的入局，將進(jìn)一步豐富各細(xì)分賽道的產(chǎn)品矩陣，最終推高產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)模。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)智能眼鏡整體市場(chǎng)的銷量將突破320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)120%，行業(yè)品牌格局也將在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)重構(gòu)。

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洛圖科技（RUNTO）《全球及中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場(chǎng)出貨規(guī)模、中國(guó)市場(chǎng)零售規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)頭戴智能設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含XR、智能眼鏡、智能耳機(jī)等產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。