一個(gè)光頭兩只熊，為什么能打十二年？

年年有熊，歲歲相見(jiàn)。

作者| 冼豆豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年2月18日

2026年春節(jié)，《熊出沒(méi)·年年有熊》如期上映。這是這個(gè)系列第十二次陪中國(guó)家庭過(guò)年了。

十二年，剛好一個(gè)生肖輪回。當(dāng)年第一批走進(jìn)電影院的孩子，現(xiàn)在可能已經(jīng)上大學(xué)了。而新的孩子，正被父母牽著手，第一次認(rèn)識(shí)這兩只熊和一個(gè)光頭伐木工。

在這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)里，有些東西的準(zhǔn)時(shí)到來(lái)，反而成了一種奢侈。

前幾天看新聞，說(shuō)《熊出沒(méi)》系列電影總票房已經(jīng)超過(guò)87億元，今年有望沖擊百億。數(shù)字是冷的，但數(shù)字背后的事是熱的。

總制片人尚琳琳在接受采訪時(shí)講過(guò)一個(gè)故事：有位考研的學(xué)生，備考期間把《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》的主題曲《勇往直前》循環(huán)了1600多遍，聽(tīng)著這首歌一路考上研究生。還有三個(gè)孩子，從七八歲開(kāi)始每年相約看《熊出沒(méi)》，看著看著就長(zhǎng)到了十七八歲。

這些事讓我想，一首動(dòng)畫(huà)主題曲為什么能讓人聽(tīng)1600遍？為什么能讓三個(gè)孩子堅(jiān)持約十年？

大概因?yàn)樗恢粚儆诤⒆印?/p>

2017年之前，《熊出沒(méi)》其實(shí)不在春節(jié)檔。首部電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》是2014年1月17日上的，瞄準(zhǔn)的是寒假市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)猶豫了很久要不要進(jìn)春節(jié)檔——因?yàn)榇饲皼](méi)有動(dòng)畫(huà)片在這個(gè)檔期成功過(guò)。后來(lái)尚琳琳說(shuō)了一句話：“春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的日子，也需要有這樣一部合家歡動(dòng)畫(huà)片。”

這一試，就試了十年。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)給《熊出沒(méi)》起了個(gè)外號(hào)叫“春節(jié)檔守門(mén)員”。意思是，春節(jié)檔的電影，票房得過(guò)《熊出沒(méi)》這道坎，才算真正站穩(wěn)腳跟。這話聽(tīng)著有點(diǎn)夸張，但看看數(shù)據(jù)就明白了：2024年的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》賣了19.84億，排在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房第三；2023年的《伴我“熊芯”》14.95億；2022年的《重返地球》9.77億。這些年，春節(jié)檔來(lái)來(lái)去去多少片子，《熊出沒(méi)》一直在那兒，像定海神針一樣。

今年這部叫《年年有熊》，講的是年味消失、年獸來(lái)襲，熊大熊二和光頭強(qiáng)想方設(shè)法找回年味的故事。

片子里有個(gè)設(shè)定挺有意思，叫“器靈”。那些被長(zhǎng)期使用、裝著人們珍貴記憶的老物件，媽媽的撥浪鼓、奶奶的腌菜壇子、一張泛黃的全家福，都會(huì)變成有生命的“器靈”。它們不說(shuō)話，但一直在那兒，等著被人想起來(lái)，有點(diǎn)《玩具總動(dòng)員》的意思。

還有年獸，這次不再是被鞭炮嚇跑的兇獸，而是一個(gè)會(huì)哭會(huì)笑的小女孩，叫“年年”。她承載著人們對(duì)過(guò)年的所有情感。

這些設(shè)定，孩子看的是熱鬧，大人看的是別的。看的是那些被自己丟在身后的東西，老家的院子，小時(shí)候貼的春聯(lián)，還有那個(gè)再也回不去的自己。

光頭強(qiáng)這次也有變化。預(yù)告片里他意外長(zhǎng)出了一頭濃密卷翹的頭發(fā)。但變化的不只是頭發(fā)。這些年，光頭強(qiáng)從最早的伐木工，慢慢變成護(hù)林員，又變成導(dǎo)游。他的胡子沒(méi)了，皮膚白了，黑眼圈也不見(jiàn)了。這是“微整形”，讓他越來(lái)越可愛(ài)。但內(nèi)核沒(méi)變——他還是那個(gè)有點(diǎn)小貪財(cái)、有點(diǎn)卑微感、但在大是大非面前永遠(yuǎn)會(huì)選擇善良的普通人。

十二年，一個(gè)IP能一直堅(jiān)持下來(lái)，靠的絕對(duì)不是運(yùn)氣。

從2017年起，方特動(dòng)漫就采用多團(tuán)隊(duì)并行創(chuàng)作的模式。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)同步推進(jìn)，保證每年一部作品問(wèn)世，但每部都有兩年半到三年的打磨時(shí)間。每年上映的這部，其實(shí)早就開(kāi)始做下一部的準(zhǔn)備了。

這十二年里，熊大熊二從狗熊嶺走出去，上過(guò)天下過(guò)海，跟AI打過(guò)交道，今年又進(jìn)了中式奇幻的世界。從科幻五部曲到今年的年關(guān)城，制作一年比一年精良。但核心的東西一直在——熊大的靠譜，熊二的呆萌，光頭強(qiáng)的那點(diǎn)小善良。

看著這兩只熊一年比一年好，甚至擁有了神力，反而有一種奇妙的安全感。這種安全感，大概來(lái)自“確定性”。在這個(gè)什么都在變的時(shí)代，有些東西每年準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，本身就是一種安慰。

今年是《熊出沒(méi)》系列陪伴觀眾跨越十二個(gè)生肖年，影片特意回歸“過(guò)年、年俗”題材。片名叫《年年有熊》，寓意“年年有幸運(yùn)”。

主創(chuàng)說(shuō)，這是一部“為過(guò)年而生”的作品。所有的故事和場(chǎng)景設(shè)計(jì)都緊扣“過(guò)年”。在大眾對(duì)過(guò)年的期待發(fā)生變化的當(dāng)下，他們希望通過(guò)這部片子，讓大家重新想想過(guò)年的意義。

不止一個(gè)人說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在年味淡了。不讓放鞭炮了，年夜飯改成飯店訂了，春晚也沒(méi)有活人感了（都是機(jī)器人），除夕夜都變成刷手機(jī)搶紅包了。

但電影院里，燈一暗，影片里的紅燈籠掛起來(lái)，煙花綻開(kāi)，英歌舞和舞龍舞獅熱熱鬧鬧——那個(gè)消失的年味，好像又回來(lái)了。

有個(gè)觀眾說(shuō)得好：“有熊出沒(méi)，才是完整的年。”

《熊出沒(méi)》能活這么久，還有一個(gè)原因：它不只是一部電影。

在全國(guó)，已經(jīng)有10多座方特主題樂(lè)園建成運(yùn)營(yíng)。里面“熊出沒(méi)”的體驗(yàn)區(qū)，是很多孩子必去的地方。從電視到電影，從電影到樂(lè)園，從樂(lè)園到玩具、文具、服裝、食品，這個(gè)IP已經(jīng)長(zhǎng)成了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

這種生態(tài)，讓它有了穿越周期的底氣。就算哪一年票房不如意，整個(gè)系統(tǒng)還能自己造血。但說(shuō)到底，能穿越周期的，不是產(chǎn)業(yè)鏈，是人心里的那個(gè)位置。

主創(chuàng)們?cè)诮邮懿稍L時(shí)說(shuō)過(guò)一句話：“觀眾覺(jué)得它是一個(gè)新年俗，是大年初一不可缺少的一家人團(tuán)聚的時(shí)刻。既然觀眾朋友喜歡，我們肯定會(huì)堅(jiān)持做下去。”

寫(xiě)到這里，想起某個(gè)網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“跟著《熊出沒(méi)》一起長(zhǎng)大，《熊出沒(méi)》將我們喂養(yǎng)得很好。”這話樸實(shí)，但真誠(chéng)。

十二年，足夠一個(gè)孩子從小學(xué)讀到大學(xué)，足夠一對(duì)父母從青年走到中年，但這十二年里，每年春節(jié)，熊大熊二和光頭強(qiáng)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，在銀幕上等著你。

今年是馬年，片名叫《年年有熊》。不知道明年、后年、下一個(gè)十二年，還會(huì)不會(huì)有。這些年來(lái)，熊大熊二上天下海甚至出現(xiàn)了人工智能，只要看到這兩只熊還在春節(jié)檔蹦蹦跳跳，世界就不會(huì)坍塌。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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