廣東
在2026馬年春節(jié)假期期間，茉莉奶白全國門店GMV同比去年提升超130%，部分門店增幅環(huán)比節(jié)前高達790%，累計售出近1000萬杯茶飲，眾多門店迎來客流高峰。
其中上海、成都、重慶、杭州、北京、深圳、蘇州、溫州、廣州、南通等城市表現(xiàn)突出，門店銷量躋身全國前十，而部分三四線城市及景區(qū)門店更因文旅消費帶動漲幅較大，寧波熊出沒歡樂港灣店、上海千古情景區(qū)店和上海海昌海洋公園店日均營業(yè)額環(huán)比節(jié)前漲幅均超160%，貴陽龍洞堡機場T2航站樓出發(fā)層店、湖州太湖服務區(qū)東區(qū)店等交通樞紐門店銷量亦實現(xiàn)顯著增長。柳州五星街店成為春節(jié)假期全國銷量冠軍，假期期間日均售出近1800杯。產(chǎn)品層面，除招牌鮮奶茶系列持續(xù)熱銷外，針王果奶系列穩(wěn)居銷售前列，成為今年春節(jié)消費者用“杯”投票的心智爆款。今年也是品牌第四年推出的「新年紅杯」系列，延續(xù)極具識別度的東方摩登視覺，憑借高品質(zhì)茶底金駿眉研制的「香草慕斯金駿眉」與「絲絨厚乳金駿眉」兩款新品，配合“游馬嬉春”主題DIY杯貼及馬年限定香氛貼、紅絨小馬香包等周邊，將一杯茶轉(zhuǎn)化為年輕人的社交貨幣與年味記憶。
此外，春節(jié)期間茉莉奶白首次面向海外市場推出本土化定制的“山茶花”系列，包含「山茶花烏龍」、「橙意山茶」、「雪絨抹茶山茶花」三款新品，以閩南高山烏龍為基底融入山茶花香，并創(chuàng)新加入鮮橙與燕麥奶適配海外消費偏好，上新首周共售出80,000杯，同步推出的郵票卡、限量山茶花香囊等周邊則將中國年味轉(zhuǎn)化為可分享的全球社交語言，這是品牌首度針對海外消費者進行本土化定制的重要嘗試，也是構(gòu)建海外市場差異化競爭力的關(guān)鍵一步。
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