山東
小米官方宣布，2月28日在西班牙巴塞羅那召開新品發(fā)布會，正式推出小米17系列新機。雖然比國內推遲半年時間，雷軍這一次營銷方面下血本，新機有望命名“徠卡手機”，國產機尚屬首次。
據(jù)外媒爆料，這一次發(fā)布會真正主角是小米17 Ultra徠卡版，命名與國內存在差異，海外名字叫做“Leca Leitzphone powered by Xiaomi”，翻譯過來是“徠卡手機小米賦能版”。換句話說，這款手機不再是小米手機，而是徠卡相機公司推出的手機，小米只是負責生產代工，歸屬主體發(fā)生變化，國內版小米手機在海外產品命名屬于徠卡。
別看只是命名變化，背后體現(xiàn)出產品命名權主體改變，需要經過徠卡嚴格認證，才能算作是徠卡手機。由此也能看出，雷軍在營銷合作方面一定很砸血本，一方面買來徠卡產品冠名，一方面在產品定義上符合徠卡要求，只有在這兩方面都達到徠卡認可，所以這款手機才能命名為徠卡手機。
需要說明的是，小米17 Ultra徠卡版不是行業(yè)第一款徠卡手機，此前徠卡與日本公司合作，在日本發(fā)布過徠卡手機。如今徠卡與日本公司合作期結束，雷軍買下產品冠名權，以徠卡名稱在海外營銷應該可以吸引更多高端用戶，畢竟徠卡在高端群體中的知名度遠高于小米，對品牌形象提升。
雖然命名發(fā)生變化，徠卡手機與國內版小米17 Ultra徠卡版硬件上沒有任何區(qū)別，通過跑分信息確認其搭載第五代驍龍8至尊版處理器，擁有16GB運行內存，出廠預裝Android 16系統(tǒng)。這款手機最大的亮點不止于一英寸大底主攝，2億像素連續(xù)光學變焦鏡頭，還擁有物理變焦環(huán)，可以通過變焦環(huán)調節(jié)相機參數(shù)。只是國行版本發(fā)布早期引發(fā)爭議，部分用戶反饋鏡頭環(huán)過于松垮，官方認為是合理公差不屬于質量問題，無法保修。
距離國行版本發(fā)布兩個月過去，不知道海外版變焦環(huán)會否做出優(yōu)化，避免部分緊實，部分松垮引發(fā)網友爭議。畢竟海外用戶維權意識更強，一旦出現(xiàn)類似的問題可能引起集體訴訟，廠商要面臨巨額賠償或罰款。三星、蘋果都因為類似問題吃過虧，小米應該在海外更謹慎一些，雖然官方認為不是質量問題，但還是應該盡量避免用戶誤解。
截至目前，小米已經連續(xù)四年與徠卡達成合作，小米影像能力得到不斷提升。當前行業(yè)內主流趨勢可能是降低影像聯(lián)名存在感，華為推出自己XMAGE影像品牌，OPPO和vivo艦機也推出自有影像品牌，只有小米不斷強化與徠卡合作。按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律，小米接下來可能也會推出自有影像品牌，逐漸淡化徠卡合作，現(xiàn)在可能是雙方合作的巔峰時刻，未來是否會加強合作還不確定。
小伙伴們，你覺得雷軍狠砸營銷下血本，買下徠卡手機冠名權，會提升小米海外高端銷量嗎？
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