李寧籃球，長(zhǎng)期主義的開(kāi)花結(jié)果

NBA全明星賽即將打響。

不得不感慨，時(shí)間改變了太多事情……

詹姆斯不再是全明星首發(fā)；

活塞依舊是東部豪強(qiáng)，這個(gè)“依舊”，能get到的朋友都是老球迷了；

還有時(shí)隔多年，再次以首輪簽身份被選中的中國(guó)球員楊瀚森。

【李寧與“機(jī)遇”】

長(zhǎng)期主義的果實(shí)

李寧豐收的開(kāi)始

今天的全明星新秀賽，楊瀚森表現(xiàn)出色，5投4中砍下10分2籃板，腳上的馭帥20 頭號(hào)頑家配色，和隊(duì)服異常得搭。

這個(gè)配色的靈感，來(lái)自PS5游戲機(jī)，呼應(yīng)了瀚森對(duì)于籃球游戲執(zhí)著的熱愛(ài)，應(yīng)該沒(méi)有一個(gè)男孩子，不想擁有一臺(tái)PS5吧？

除了表現(xiàn)優(yōu)異的瀚森，同為李寧代言人的葉戈?duì)?杰明上腳了一對(duì)亮眼的韋德之道12鴛鴦。

兩只鞋子分別是韋德之道12 LUX ASG和親友限定的ROSé，最終杰明穿著它們，隨隊(duì)拿下全明星新秀挑戰(zhàn)賽冠軍。

不得不說(shuō)，李寧玩配色的能力已經(jīng)達(dá)到了新的level，相信整場(chǎng)比賽下來(lái)，沒(méi)人會(huì)忽視腳下的球鞋。而那只ASG配色的韋德之道12，自然讓我想到了另一雙球鞋......

看到韋德之道12 LUX ASG的第一眼，你就會(huì)聯(lián)想起韋德之道4 ASG，那一年的瘋狂場(chǎng)景，回想那個(gè)時(shí)期的李寧，再對(duì)比現(xiàn)在的李寧，你會(huì)持續(xù)感慨【時(shí)間】的魅力。

回顧過(guò)去這一整年，在李寧籃球這邊，發(fā)生了太多值得回味的事情。

也是在這個(gè)回顧的期間，你才會(huì)理解，為什么現(xiàn)在的李寧能在籃球市場(chǎng)上“吃香喝辣”，除了長(zhǎng)期計(jì)劃的發(fā)展外，每一個(gè)精彩的瞬間，都在為李寧籃球的榮耀之路鋪好磚瓦。

我第一次親眼見(jiàn)到楊瀚森，就是在馭帥ULTRA的發(fā)布會(huì)上，那個(gè)時(shí)候的他非常靦腆，說(shuō)話聲音很小，感覺(jué)在媒體朋友面前不太放得開(kāi)，而現(xiàn)在的他，已經(jīng)能成熟對(duì)接國(guó)內(nèi)外的媒體，甚至還會(huì)給你來(lái)點(diǎn)小幽默，非?？蓯?ài)且反差。

重點(diǎn)是什么？在馭帥ULTRA發(fā)布期間，沒(méi)人知道瀚森最終會(huì)進(jìn)入NBA，在楊瀚森還是CBA球員時(shí)，李寧就已經(jīng)在為楊瀚森提供很多個(gè)人化的服務(wù)了，可見(jiàn)李寧的眼光還是不錯(cuò)的，這也促成了馭帥20，有機(jī)會(huì)在NBA賽場(chǎng)上曝光的機(jī)會(huì)。

巧合的是，選秀日當(dāng)天，正好是楊瀚森的生日，首輪16順位，相信是楊瀚森目前收到過(guò)的，最好的生日禮物了。李寧為了紀(jì)念這一時(shí)刻，推出了專屬于楊瀚森的生日禮盒，就紀(jì)念意義而言，這個(gè)套裝的含金量，就不必多言了。

另一位李寧簽約球員杰明的表現(xiàn)，相信看過(guò)球的朋友，都會(huì)對(duì)這名新秀印象深刻，三分連續(xù)命中場(chǎng)次創(chuàng)造新秀歷史，儼然有成為球星的潛質(zhì)，在澳門韋德之道12發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到他的時(shí)候，說(shuō)實(shí)話，感覺(jué)很“瘦弱”，沒(méi)想到他能在NBA賽場(chǎng)上這么順風(fēng)。

聽(tīng)了他在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和韋德的故事：人生的第一件NBA球衣，就是韋德的3號(hào)球衣。再到球場(chǎng)上驚艷的表現(xiàn)，相信韋德帶給他的賦能，不僅僅是裝備層面的，還有精神層面的傳承。

【李寧與CBA】

推動(dòng)文化共建

李寧深度參與中國(guó)籃球生態(tài)

還有一位在韋德之道發(fā)布會(huì)出場(chǎng)的球員，就是球場(chǎng)型男曾凡博了，那個(gè)時(shí)候的他，拿到了籃網(wǎng)的訓(xùn)練營(yíng)合同，并同球隊(duì)一起出戰(zhàn)了NBA中國(guó)賽，當(dāng)時(shí)曾凡博上腳的球鞋，就是韋德之道12。

提到韋德之道12這雙鞋，咱就不得不提及非李寧簽約的頂級(jí)球星庫(kù)里了……

在賽場(chǎng)中途脫下耐克的科比，換上李寧的韋德，這樣的操作，你說(shuō)庫(kù)里圖什么呢？

只能說(shuō)：天道好輪回。

如果最終庫(kù)里和李寧簽約，我是一點(diǎn)不意外的。

聊回到曾凡博，和楊瀚森一樣，李寧的態(tài)度，并不是因?yàn)椤灸愦蛄薔BA】，才對(duì)簽約球員照顧有加，即使回到CBA賽場(chǎng)，李寧對(duì)曾凡博的關(guān)照依然在線。

在CBA半決賽對(duì)陣山西的比賽中，曾凡博摔傷腰部，李寧籃球?yàn)槠浯蛟炝?T恤，且讓所有首鋼球員在接下來(lái)的比賽中穿著熱身，為凡博加油打氣。

同時(shí)同款設(shè)計(jì)印片，還為球迷們免費(fèi)印制。讓場(chǎng)上和場(chǎng)下的人員，都能為曾凡博助力，這樣的誠(chéng)意，不是每個(gè)品牌都能做到的。

除了曾凡博外，徐杰在全運(yùn)會(huì)廣東男籃正賽之前，收到李寧的新PE裝備箱，包括音速13 V1，音速13 V2的各種PE配色，還在抖音做了開(kāi)箱視頻。
最終廣東全運(yùn)男籃斬獲金牌，李寧籃球官方隨后產(chǎn)出“攞波講嘢”快返海報(bào)，給徐杰送上祝福。

在CBA全明星賽期間，李寧舉辦了“李寧全明星球鞋嘉年華”，分別給入選全明星的30位球員單獨(dú)定制球員專屬PE，講述了多名球員獨(dú)特的故事，孫銘徽的音速13 PE、崔曉龍的伽馬 PE、鄒雨宸的馭帥Ultra PE、以及曾凡博的超輕 2025 PE、韓德君的馭帥19 PE等等。

在球鞋文化層面，李寧做了他們?cè)撟龅?，也給到了球員們足夠的誠(chéng)意。

在嘉年華中，李寧推出了“第一籃球制造廠”的主題口號(hào)，與全明星主題籃球裝備一同展出，并邀請(qǐng)徐杰、曾凡博、當(dāng)時(shí)還在CBA征戰(zhàn)的楊瀚森、洛夫頓等官宣簽約球員與球迷互動(dòng)和討論球鞋。

李寧在用行動(dòng)證明，簽約球員不僅僅是場(chǎng)上曝光的需求，場(chǎng)下的人文關(guān)懷和文化塑造，也是李寧籃球的一部分。這是生意場(chǎng)，也不僅僅是生意場(chǎng)，對(duì)每一位簽約球星的照顧，也是李寧籃球想傳遞的文化氛圍。

和CBA合作了10余年，個(gè)人認(rèn)為，這對(duì)李寧和CBA來(lái)說(shuō)，是一個(gè)雙贏的局面。

對(duì)CBA來(lái)說(shuō)，他們有著更好的籃球裝備供職業(yè)球員挑選，讓球員們能有更上一層樓的競(jìng)技水準(zhǔn)。

而對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，CBA球員的測(cè)試數(shù)據(jù)，對(duì)于提升他們產(chǎn)品力的幫助，比各位想象的要大得多。

對(duì)比10年前的李寧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是鞋楦，抓地，還是其它方面的性能表現(xiàn)，CBA球員的測(cè)試反饋，給到了李寧制鞋方面很大的支持和參考，這也是李寧籃球近幾年進(jìn)步神速的原因之一。

【李寧與NBA球員】

行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)員支持

李寧獨(dú)有的氛圍

再回到NBA視角：

在李寧代言人范弗利特生日期間，李寧發(fā)布了一系列球員PE，包含閃凌，全城13，808 5 ULTRA，超輕2025，音速13等產(chǎn)品。

在2月初腳踝扭傷后，李寧在范弗利特其31歲生日之際，在更衣室放了31雙球鞋，擺放成生日蛋糕的形狀，供范弗利特挑選試穿，這31雙鞋以超輕2025，閃凌2為主，同時(shí)韋德本人也送出了專屬配色的wow1 Low以及全城13，以示祝福與期盼早日回歸賽場(chǎng)。你看這氛圍，多少人羨慕這樣的合作關(guān)系！

除了范喬丹外，去年韋德之隊(duì)的拉塞爾，也擁有了自己的第一雙簽名鞋，當(dāng)拉塞爾得知這個(gè)信息的時(shí)候，眼淚都掉下來(lái)了！這些對(duì)大家來(lái)說(shuō)都不是秘密了，但很多人不知道的是，拉塞爾不僅參加了發(fā)布會(huì)，還去首鋼主場(chǎng)，觀戰(zhàn)了CBA總決賽。

重點(diǎn)是什么？拉塞爾還穿了曾凡博球衣和Dlo1的首鋼P(yáng)E配色！比賽開(kāi)始前，還主動(dòng)和曾凡博會(huì)面互動(dòng)，兩人還交換了禮物，你說(shuō)這團(tuán)隊(duì)氛圍，同為李寧代言人，大家的相處方式異常的和諧。

既然聊到李寧團(tuán)隊(duì)，硬漢巴特勒的價(jià)值，就不用我多說(shuō)了吧，一雙JB4，直接讓庫(kù)里迷上了李寧。

在北美地區(qū)，李寧籃球聯(lián)合Nice Kicks帶來(lái)JB4勇士配色，并展出JB系列1-4代和Buckets多款球鞋配色，期間巴特勒親臨火爆現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲及消費(fèi)者零距離互動(dòng)。

如果說(shuō)JB4是一雙專注于職業(yè)賽場(chǎng)的精英鞋款，那么他的支線BUCKETS系列，在用戶圈內(nèi)，獲得了極高的聲望，也登頂了不少博主的年度TOP位置。而注重文化和影響力層面的XCin，則會(huì)對(duì)JB4有著更高的評(píng)價(jià)，這并不沖突。

作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，球鞋不單單是支持運(yùn)動(dòng)員，還要為千萬(wàn)的籃球愛(ài)好者們，帶來(lái)適合他們的裝備。這點(diǎn)我們會(huì)在下一part著重聊到。

在中國(guó)行期間，巴特勒與成龍?jiān)凇恫讹L(fēng)追影》北京首映禮開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，李寧團(tuán)隊(duì)給電影方全員送上Buckets勇士配色。隨后成龍邀請(qǐng)巴特勒至私人練功房體驗(yàn)中國(guó)功夫，親自指導(dǎo)巴特勒練習(xí)推手技巧及木人樁基本功，并共同復(fù)刻《尖峰時(shí)刻》的經(jīng)典Pose，巴特勒在功夫體驗(yàn)完畢后給成龍送上親簽的Buckets Rush Hour配色、限定主題Tee和兩人名字的勇士球衣，和成龍的聯(lián)動(dòng)，我覺(jué)得非常契合巴特勒球場(chǎng)上的調(diào)性，敢打敢拼，偶爾還在發(fā)型上和搞點(diǎn)小幽默，也希望巴特勒早日康復(fù)，繼續(xù)自己在場(chǎng)上的硬漢表現(xiàn)。

【李寧籃球的根基】

完善籃球產(chǎn)品矩陣

李寧深化大眾布局

很多人穿過(guò)BUCKETS后，都反應(yīng)這雙鞋的耐磨表現(xiàn)不錯(cuò)，適合外場(chǎng)，而針對(duì)外場(chǎng)用戶，李寧的反伍系列，同樣是【耐用球鞋】的代名詞。

過(guò)去一年完善的反伍矩陣，應(yīng)該讓不少外場(chǎng)黨狂喜，更加豐富的外觀造型，更好的耐磨表現(xiàn)，以及更加出色的性能引導(dǎo)，讓李寧反伍系列，成為外場(chǎng)環(huán)境必不可少的裝備。

關(guān)注卡米然的朋友都知道，他非常喜愛(ài)反伍游擊2 SUPER這雙鞋，重回CBA賽場(chǎng)后，腳上依舊是這雙外場(chǎng)球鞋，對(duì)一雙鞋的喜愛(ài)，上腳頻率就是證明。

而對(duì)大眾而言，更多的外場(chǎng)球鞋，更多的選擇項(xiàng)，以及更具體的定位區(qū)分，讓主打外場(chǎng)的朋友，有了更加精確的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

【盡心盡力地支持每一個(gè)外場(chǎng)球員】，單就2025年一整年，李寧的表現(xiàn)來(lái)看，我覺(jué)得他們做到了。

你喜不喜歡不重要，你有得選，有得挑，這很重要。

因?yàn)槲覀兊姆劢z用戶群體中，學(xué)生居多，相信運(yùn)動(dòng)品牌在調(diào)研的過(guò)程中也注意到了自己的受眾群體，不單單是職業(yè)賽場(chǎng)和成年人群體，還有一些熱愛(ài)籃球，正在成長(zhǎng)的未來(lái)花朵，針對(duì)學(xué)生群體，李寧也在近一年付出了不少投入：

南京九中于2025年10月迎來(lái)百年校慶，期間舉辦了系列慶?；顒?dòng)，籃球賽事作為校園文化的重要組成部分受到廣泛關(guān)注。李寧為其定制“籃球夢(mèng) 九中魂”校慶T恤。

同時(shí)為清華附中110周年校慶設(shè)計(jì)制作定制Tee，助力校園籃球文化的培養(yǎng)。

其余的，就是數(shù)不清的，口碑和銷量雙豐收的球鞋了……

鞋款除了上面提及的，還有很多沒(méi)cue到的實(shí)戰(zhàn)好鞋。期待大家的補(bǔ)充。

整個(gè)2025年，你最喜歡的李寧籃球鞋是哪雙？

歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的答案。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，回顧這一整年，李寧做了很多了不起的操作。

無(wú)論是助力賽事，助力代言球員，還是服務(wù)球迷，每個(gè)環(huán)節(jié)，都有值得說(shuō)道的故事。

最后，希望楊瀚森能在全明星期間玩得開(kāi)心，支持你的不僅是李寧團(tuán)隊(duì)，還有萬(wàn)千關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)的真球迷們。