〔讀城〕發(fā)展“春節(jié)經(jīng)濟”激活傳統(tǒng)節(jié)日的消費潛力

文/李后強

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯(lián)合會主席、四川省社會科學院教授、博士生導師

春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，正煥發(fā)出新的經(jīng)濟活力。2026年春節(jié)，全社會跨區(qū)域人員流動量預計達到95億人次，創(chuàng)下歷史新高。在商務部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》的推動下，各地通過發(fā)放消費券、開展以舊換新、打造新消費場景等舉措，激發(fā)內(nèi)需潛力。

春節(jié)消費市場已從傳統(tǒng)的囤貨購物，擴展至文旅、數(shù)字、綠色等多元消費領域，形成一股強勁的消費“暖流”。春節(jié)經(jīng)濟不再是簡單的年貨采購，而成為觀察中國消費市場韌性與活力的重要窗口。

01 政策引導，激發(fā)消費潛力

2026年春節(jié)，各地政府精準施策，推出了一系列促消費政策。四川投入4000多萬元用于消費優(yōu)惠，包括發(fā)放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區(qū)門票10萬張。廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，全省聯(lián)動發(fā)放總計6000萬元文旅消費券。江蘇推出300多項優(yōu)惠措施，涵蓋文旅消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠券、酒店代金券等。以舊換新成為今年春節(jié)消費的亮點。陜西開展新春年貨節(jié)，針對大宗消費，以“以舊換新”為核心，疊加多重補貼與金融信貸貼息。江蘇優(yōu)化實施消費品以舊換新，支持智能家居產(chǎn)品、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新、汽車置換更新等。

青島發(fā)放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金超8億元。這些政策不僅降低了消費門檻，還推動了綠色消費和數(shù)字消費的普及。

有學者認為，這些舉措能直接降低消費門檻，撬動居民消費意愿，精準釋放剛需與改善性消費需求。政策“組合拳”有效釋放了消費潛力，并引導消費升級方向。

02 業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富消費場景

春節(jié)消費場景不斷創(chuàng)新，從線下到線上，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，呈現(xiàn)多元化趨勢。線上線下融合成為新常態(tài)，2026年全國網(wǎng)上年貨節(jié)于1月19日至3月4日舉行，圍繞弘揚傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給等主題，推出一系列特色活動。老字號企業(yè)在創(chuàng)新中傳承。全聚德集團推出30余款產(chǎn)品，新品占比達50%，涵蓋家宴、白酒、熟食等品類。全聚德集團負責人表示，他們通過“年輕化戰(zhàn)略”，在場景、產(chǎn)品、渠道與內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，展現(xiàn)老字號在新時代的生命力。文旅融合成為春節(jié)消費新增長點。各地推進“文旅+”模式，打造沉浸式消費體驗。陜西聚焦年俗街區(qū)、旅游線路及夜間經(jīng)濟區(qū)，整合吃住行游資源，推出“票根經(jīng)濟”套餐、雙館聯(lián)動等項目。

“先返鄉(xiāng)、再旅行”成為新趨勢，云南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅游產(chǎn)品預訂量均實現(xiàn)翻倍增長。“反向過年”也越來越火，不少父母去子女城市過年，帶動了上海、深圳等目的地的消費活力。

03 科技賦能，提升消費體驗

數(shù)字技術正在重塑春節(jié)消費體驗。AI賦能服務消費場景，推動文化、旅游與科技的深度融合。社交媒體對消費行為產(chǎn)生著越來越大的影響，網(wǎng)紅點打卡成為一種流行的文化現(xiàn)象和消費現(xiàn)象。

消費內(nèi)容向“數(shù)智+綠色”轉型。專家預計，AI陪伴玩偶、智能眼鏡等科技產(chǎn)品將作為“數(shù)智年禮”加速融入年節(jié)消費。這些新產(chǎn)品不僅滿足了年輕人的需求，也為春節(jié)消費市場注入了新活力。

智慧物流保障了春節(jié)消費的順暢運行。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，線上線下融合消費已成為新常態(tài)，各地既保障實體商業(yè)繁榮有序，也支持電商平臺、物流企業(yè)正常運營，方便群眾線上采購年貨。

2026年春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出總量復蘇與結構分化并存的特征。服務消費繼續(xù)成為增長主力，文旅、即時零售、健康服務等領域需求迎來爆發(fā)，冰雪旅游、小城深度體驗、懶人經(jīng)濟相關消費也迎來高峰。

04 文化傳承，彰顯傳統(tǒng)魅力

春節(jié)經(jīng)濟的核心是文化。商務部計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等系列活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和特色“打卡地”消費場景。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚深度融合。各地不僅推出了北京廟會、廣東醒獅、潮汕英歌舞、西北社火等體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色活動，也利用現(xiàn)代技術手段體現(xiàn)光影藝術，讓游客沉浸在自然、人文與現(xiàn)代交織的多彩氛圍中。

年夜飯的花式“變裝”體現(xiàn)了傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新。多平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預制菜、小份團圓餐成了許多年輕人的首選。商家的“加熱即食+現(xiàn)場擺盤”套餐，既滿足了效率需求，又保留了儀式感。

非遺元素為春節(jié)經(jīng)濟注入文化內(nèi)涵。各地開展民間展演、非遺市集活動，實現(xiàn)文旅與民俗深度融合。全聚德等老字號企業(yè)在傳承經(jīng)典的同時不斷拓展消費新場景，為新春消費注入溫暖而深厚的文化內(nèi)涵。

05 品質(zhì)提升，滿足多元需求

消費者對春節(jié)消費的品質(zhì)要求不斷提高。健康食品、智能家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費增速較快。消費者更加重視體驗消費與“情緒消費”，偏愛能帶來情緒價值的消費。

春節(jié)消費市場呈現(xiàn)品質(zhì)化、個性化、多元化趨勢。隨著居民消費水平提升和消費理念更新，健康化、個性化、融合化、品質(zhì)化日益凸顯。即時零售、非遺融合、縣域滲透等消費新模式新場景越來越多。

服務消費領域迎來快速發(fā)展。專家指出，為更好提振消費，需要加大對服務消費領域的投資，以高質(zhì)量的服務供給創(chuàng)造新需求，并進一步推動消費新業(yè)態(tài)、新模式的試點應用。

2026年春節(jié)假期延長至9天，消費重心從年貨經(jīng)濟向“年貨經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟”轉變。隨著免簽國增多和春節(jié)假期延長，春節(jié)文旅消費呈現(xiàn)“出境游+國內(nèi)游”同步升溫的態(tài)勢。

06 長效機制，鞏固發(fā)展成果

發(fā)展春節(jié)經(jīng)濟不僅要著眼當下，更要建立長效機制。專家建議，未來各地可以進一步深耕地域特色開發(fā)沉浸式文旅、親子研學等細分產(chǎn)品，同時完善政策機制，優(yōu)化消費券精準發(fā)放方式。

推動短期節(jié)日消費轉化為常態(tài)化消費是關鍵。通過政企銀聯(lián)動疊加優(yōu)惠，可以將春節(jié)消費熱度延伸至日常，培育服務消費新增長點。要優(yōu)化錯峰休假、精準補貼等政策，通過政企銀聯(lián)動降低消費門檻。

加強消費者權益保護，營造良好消費環(huán)境。相關部門需加強市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法行為，暢通消費投訴渠道，切實維護消費者合法權益。同時，要落實好各項促消費政策，鼓勵商家開展形式多樣的促銷活動。要強化“軟性”消費環(huán)境的建設，如落實帶薪休假、加強消費者權益保護等。這些措施有助于增強消費者信心，釋放長期消費潛力。

隨著春節(jié)假期延長至9天，消費重心已從年貨經(jīng)濟向“年貨經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟”轉變。上海、深圳等目的地因“反向過年”而消費活力大增，云南、海南的暖冬線路以及東北的冰雪旅游產(chǎn)品預訂量翻倍增長。

春節(jié)經(jīng)濟的繁榮只是一個開始。隨著消費場景創(chuàng)新、科技賦能深化和長效機制完善，春節(jié)消費熱潮將轉化為持續(xù)消費動力，為中國經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的活力。