999 戶外神操作，零元購“請”了一堆頂流代言人

這是創(chuàng)意廣告的第3569 期推送

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風蕭蕭兮易水寒，現(xiàn)在的天氣出門確實需要點梁靜茹給的勇氣。雖然說我們?nèi)敉獾拇螖?shù)隨著氣溫直線下降，但品牌們可沒打算放過戶外任何一塊能讓你多看一眼的“風水寶地”。

最近999感冒靈的戶外廣告，成功引起了阿廣的注意！

說到 999感冒靈，大家的第一印象都是那抹親切的綠色吧，但最近這抹綠色以一種極其調皮的方式占領了各大城市的戶外站臺和大屏。

999 不花天價請頂流搶 C 位，它把廣告牌精準地投放到了易烊千璽、周杰倫、肖戰(zhàn)等頂流明星的廣告隔壁，然后化身為一個“操碎了心的老母親”，對著隔壁廣告牌里的明星和品牌進行隔空關懷，開啟了碎碎念模式。

在易烊千璽為華為 nova 系列代言的巨幅海報旁，999感冒靈貼出了一張經(jīng)典綠色海報：

旁邊廣告牌的帥哥

不茍言笑，真的高冷

不穿秋褲，真的好冷

天冷了，記得加件外套

文案是骨灰級老粉吧，字字珠璣，連千璽不愛穿秋褲的陳年老梗都翻出來了，這一拳，打在了粉絲的心坎上，也打在了路人的笑穴上，哈哈哈哈哈。

在肖戰(zhàn)為榮耀代言的廣告牌附近寫：

旁邊廣告牌的那位帥哥

用手機記錄冬天美景的同時

還要記得多穿點

還有肖戰(zhàn)為美團代言的廣告牌附近，999 連土味情話都寫上了，咦惹：

旁邊廣告牌的陽光少年

天氣變冷了

想借給你我的外套

也想借給你我的擁抱

在周杰倫的廣告牌附近時，999 的畫風就從老母親的叮嚀變成了老友的調侃。大家也知道，除了音樂，周董這輩子大概是離不開奶茶了（ bushi ）。于是，999感冒靈反手就甩出了兩段文案：

隔壁廣告牌的帥哥

珍珠奶茶要喝暖暖的

你也要穿得暖暖的

當然了，還有周董的經(jīng)典口頭禪“哎喲不錯哦”也玩上了：

隔壁廣告牌的帥哥

哎呦，天氣冷了

加件厚外套不會錯哦

在田曦薇與華為的廣告牌附近，999 又化身暖心小粉絲：

隔壁廣告牌的甜妹

寒冷的冬天里，你就是溫暖本身

記得給自己加件外套

你的溫暖，需要被好好保護

還有陳坤與方太的商場大屏附近寫：

旁邊廣告牌的帥哥

不茍言笑，真的高冷

不穿秋褲，真的好冷

天冷了，記得加件外套

在地鐵長長的自動扶梯兩側，一側是粉絲們?yōu)橥昴猩裰苡迕窬臏蕚涞膽畽M幅，寫著“周渝民順心如愿，巡演順利”，另一邊那個“顯眼包” 999 的文案又雙叒出現(xiàn)了，一開口就是老《流星花園》了：

對面的男神

溫柔的星空，不一定讓你感動

但可能讓你感冒

這次戶外廣告，999 主打的就是“天冷了，多添衣，先保暖，再營業(yè)”的主題，四處刷存在感，隔空對話隔壁廣告位的明星代言人，提醒大家在冬季注意保暖，傳遞著保暖防感冒的品牌關懷。

999 這波操作完全是“不講武德”來著，阿廣愿意稱之為鄰里互助式調情，化身品牌界的“社交悍匪”，憑借一己之力讓大半個娛樂圈的頂流們都成了自己的免費鄰居，不用花一分錢就“請”了一堆代言人，一直在旁邊碎碎念、接話茬。

除了這些品牌和明星代言人，999感冒靈還給 KFC 的老爺爺也寫上了專屬文案：

樓下的白胡子老頭

您負責提供熱氣騰騰的快樂

我們負責提醒您

冬天到了，別忘了給自己加頂帽子

即使是“非人”的長頸鹿，999 也要“騷擾”一番：

旁邊廣告牌的長頸鹿

泥嚎！

天冷了，你的脖子會冷嗎？

別忘了戴條圍巾

隨橙想呢，999感冒靈連身后的“大褲衩”建筑都不放過：

身后的高樓

冬天了

不能只穿大褲衩

也要記得穿秋褲

999 簡直是話癆般的存在，見誰跟誰搭話，蹭上明星與品牌已有的流量勢能，用年輕化的文案將“預防感冒”轉化成了一種情感關懷。這種玩法弱化了硬廣感，還激起路人拍照分享的興趣，讓品牌的年輕化與親和力在隨手轉發(fā)中自然傳遞開來。

不得不說，999感冒靈為老字號品牌的年輕化提供了一個高分范本：用輕量化的創(chuàng)意代替燒錢的硬廣，在玩梗的同時，也讓“暖暖的很貼心”的品牌認知在年輕人心里扎得更深了。

不止借“人”營銷， 999感冒靈還借過“風”。

冬季的北京向來有個特點：風大且刺骨，平等地創(chuàng)飛每一個人，大家的精神狀態(tài)也都高度一致——都已經(jīng)被吹麻了。在這樣風吹得人懷疑人生的天氣里，999感冒靈又靈機一動，在北京 798 藝術區(qū)上新了一組戶外廣告，讓自家廣告牌在風中“凌亂”，震撼出圈。

皺皺巴巴、歪歪扭扭的海報掛在大樹枝干上，乍一看，阿廣還真以為是被北京的妖風給“蹂躪”成這樣的，整體狀態(tài)看起來非常不體面，像是經(jīng)歷過一場猛烈的大風洗禮。

但再仔細一看，這不是大風的杰作，是 999感冒靈特別設計的“戰(zhàn)損版”視覺效果！999感冒靈通過巧妙的小創(chuàng)意，還原了大風過境的真實視覺狀態(tài)，每一處褶皺和歪斜都透著一種“被刮麻了”的自然感。

這塊在大風中瑟瑟發(fā)抖的廣告牌，倒是真的能讓路人感受到一股來自北京冬天的寒意，讓那句“風太大了 小心感冒”的提醒有了極強的畫面感和親切感。

除了視覺上的“凌亂美”，999 這次的文案也切換到了北京頻道。在 798 藝術區(qū)的標志性打卡點處，一句“什么風把您吹來啦” ，一張口就是老北京人的客套勁兒。下面那個被風吹“歪”的“風太大了 注意保暖”廣告牌，更是讓人忍俊不禁。

這股京味兒的風還一路刮進了北京地鐵站，在地鐵站大屏里，999 的文案自帶老北京人語音包：

外頭風大

穿了秋褲的你

可真厲害厲害厲害厲害

嚯——

這風夠瓷實的

您那圍巾可得系牢靠嘍

AUV ！風可真大

路上記得

裹緊點兒外套

冬天風大

上哪兒溜達都要多穿點噢

祝您擁有

一個倍兒暖的冬天

“細節(jié)控” 999 連這些投放在地鐵站內(nèi)的海報平面也做了小設計，邊緣故意做成被風“吹”起一角、掀開半卷的樣子。

999 這次借“風”，讓廣告成為天氣場景的一部分，行人看到“狼狽”的廣告牌，先同感到北京風真的大，再看到保暖提醒，用京味兒十足的文案讓人們自然 get 到了品牌的關懷，把“暖暖的很貼心”的品牌認知從產(chǎn)品層面延伸到了場景關懷里。

翻看 999 以往的戶外廣告，阿廣大為震撼，原來之前那些在社交平臺上刷屏的廣告都出自它手，每一個都很有創(chuàng)意，在視覺上瘋狂輸出，阿廣愿意稱 999 為戶外廣告最嚴厲的父親！

999皮炎平把挖掘機開進了廣州地鐵站里，挖掘機穿墻而出，墻直接被撓破了，地面上一個巨大的“癢”字被撓出深長劃痕，視覺沖擊力十足，把“癢”這種感受具象化了，好抽象，好止癢。

還有重慶觀音橋的戶外巨幅廣告，逼真地模擬出石灰脫落、墻體開裂的效果。遠遠望去，就像是真的有人因為太癢，把墻壁撓破了，整面墻體大面積崩裂，文案也簡單直白“再撓，墻都要撓破了”。

999 的戶外廣告從不會讓人失望，背后藏著一個有趣的靈魂，冷不丁用輕巧的創(chuàng)意讓大家眼前一亮，抓準大眾情緒，踩中場景痛點。

這一次又一次的出圈創(chuàng)意也讓大家看到，好的戶外廣告本該就是這樣，讓路人停下腳步、心生共鳴，甚至愿意主動拍照分享，是在街頭巷尾顯眼又不突兀的街頭趣味。哪怕只是偶遇到，也會覺得是意外的好心情，而非討人厭的視覺污染。

要是現(xiàn)在的廣告都這么有創(chuàng)意、會整活，誰還會自動屏蔽路邊的廣告牌呢？