百歲山攜手花滑四大洲錦標(biāo)賽，打造水中貴族+頂級(jí)賽事的創(chuàng)新營(yíng)銷模式

2026年四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽于1月25日在北京國(guó)家體育館落幕，作為米蘭冬奧前最后一項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事，本屆賽事吸引全球百名頂尖選手參與。

2026年國(guó)際滑聯(lián)四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽由國(guó)際滑冰聯(lián)盟主辦，中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)、北京市體育局共同承辦。這項(xiàng)賽事是國(guó)際滑冰聯(lián)盟（ISU）為推動(dòng)世界不同區(qū)域花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，于1999年創(chuàng)辦，每年舉辦一次，是世界頂級(jí)花樣滑冰賽事之一。這也是繼2003年后，四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽時(shí)隔23年再度落戶北京。

作為米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)前最后一項(xiàng)國(guó)際滑聯(lián)高級(jí)別花滑賽事，吸引了來自世界各國(guó)的頂尖選手巔峰競(jìng)逐。女單、男單、雙人滑和冰舞項(xiàng)目冠軍各有歸屬，中國(guó)隊(duì)全主力出戰(zhàn)成績(jī)不俗。

時(shí)隔23年四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽重返京城，“雙奧之城”盡顯頂級(jí)國(guó)際賽事辦賽的專業(yè)水準(zhǔn)和豐厚底蘊(yùn)。賽事的成功舉辦不但為2026年度北京“雙奧100”賽事精彩啟幕，也為北京冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展寫下全新注腳。

此次賽事，水中貴族百歲山成為了官方贊助商&官方指定用水，百歲山將全程為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航，提供優(yōu)質(zhì)飲用水供應(yīng)，助力完美發(fā)揮。真正天然礦泉水含有偏硅酸，是運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水的首選！

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)更多的人關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健康時(shí)，持續(xù)贊助體育賽事的做法可以吸引到消費(fèi)群體。百歲山贊助體育賽事，也加速了其海外市場(chǎng)的布局，更有利于產(chǎn)品在國(guó)外的銷售。

主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)花滑隊(duì)主力盡出，男單、女單各三名選手，兩對(duì)雙人滑組合和三對(duì)冰舞組合參賽。隊(duì)員們將利用這次高水平比賽，檢驗(yàn)訓(xùn)練成果，為米蘭蓄力。百歲山能夠成為頂級(jí)賽事的贊助商，來自其礦泉水水源的稀缺性。

眾所周知，距離2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì)開幕還有不到10天的時(shí)間。隨著賽事臨近，開幕式籌備、辦賽模式與場(chǎng)館建設(shè)等情況，持續(xù)受到外界關(guān)注。

一片雪花的背后，是無數(shù)被放大的細(xì)節(jié)——從冬奧隊(duì)服設(shè)計(jì)到志愿者制服，從社交媒體二創(chuàng)到雪場(chǎng)限定裝備，冰雪運(yùn)動(dòng)正從競(jìng)技賽場(chǎng)蔓延為全民參與的文化現(xiàn)象。

而本屆四大洲賽被稱為米蘭冬奧會(huì)的“前哨戰(zhàn)”，中國(guó)隊(duì)派出出征冬奧的全主力陣容，冬奧冠軍隋文靜/韓聰領(lǐng)銜，金博洋、王詩玥/柳鑫宇等老將壓陣，張瑞陽、張嘉軒/黃一航等新銳亮相，在家門口完成冬奧前最后一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。韓、日、美、加等多國(guó)也盡遣奧運(yùn)參賽選手，以賽代練打磨冬奧節(jié)目，讓賽事?lián)碛辛藠W運(yùn)級(jí)別的競(jìng)技水準(zhǔn)與對(duì)抗強(qiáng)度。

賽事的圓滿舉辦，離不開國(guó)際頂級(jí)賽事組織管理與服務(wù)保障，收獲了參賽國(guó)外選手與各方的一致贊譽(yù)，也吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽既是體育比賽盛宴，也是企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷、品牌出海的良機(jī)。但企業(yè)品牌出海也要量體裁衣、量力而行，考慮受眾定位和產(chǎn)品相關(guān)性。

實(shí)際上，大型體育賽事贊助商的營(yíng)銷玩法已遠(yuǎn)不止品牌展示這一初級(jí)形態(tài)。借助體育賽事的巨大影響力，適時(shí)推出吸引用戶的產(chǎn)品、活動(dòng)或服務(wù)，提升用戶黏度，已成為眾多參與企業(yè)的共同做法。

百歲山擁有國(guó)內(nèi)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)水源，其天然礦泉水采自地下深處巖層，符合國(guó)家GB 8537標(biāo)準(zhǔn)。此外，百歲山還與國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、國(guó)際乒聯(lián)以及意大利尤文圖斯足球俱樂部達(dá)成了深入的合作。

2025年7月30日，水中貴族百歲山更是成為了第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方指定飲用水。以水中貴族+頂級(jí)賽事的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，多年來堅(jiān)定支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高品質(zhì)的產(chǎn)品引領(lǐng)賽事飲用水新標(biāo)準(zhǔn)。

百歲山通過贊助的形式，不僅能在世界范圍內(nèi)打響品牌知名度，也能帶來實(shí)實(shí)在在的商業(yè)紅利。多次成為頂級(jí)體育賽事品牌贊助商的百歲山近年來業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其體育賽事營(yíng)銷策略不無關(guān)系。

借助體育賽事開展品牌營(yíng)銷，正在成為越來越多企業(yè)的選擇。在這一過程中也要看到，體育營(yíng)銷并不能一勞永逸，需要企業(yè)練好內(nèi)功、未雨綢繆、系統(tǒng)籌劃，將品牌營(yíng)銷帶來的商機(jī)轉(zhuǎn)化為持久的商業(yè)紅利。

對(duì)此，分析人士指出，在體育營(yíng)銷方面，百歲山走出了與其他飲用水品牌有差異化的營(yíng)銷策略之路，專注頂級(jí)賽事、高端體育協(xié)會(huì)是其最大的營(yíng)銷特點(diǎn)。借助賽事的高關(guān)注度和曝光度，進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力，提升了品牌的國(guó)際化水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（圖片來源：賽事組委會(huì)/ISU國(guó)際滑聯(lián)）