雙周報(bào) | 2026年第1-2周中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)（含全景、可穿戴系列）線上零售市場(chǎng)品牌銷量排行榜

在戶外探險(xiǎn)熱潮興起、內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景多元化的背景下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為能夠在高速運(yùn)動(dòng)、極限環(huán)境中穩(wěn)定捕捉第一人稱視角影像的專用設(shè)備，逐漸成為戶外愛好者與內(nèi)容創(chuàng)作者的必備裝備。

洛圖科技（RUNTO）將運(yùn)動(dòng)相機(jī)定義為具備強(qiáng)防抖、高防護(hù)、小巧可穿戴特性，為戶外活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，能夠便捷記錄 多場(chǎng)景、多視角的 專用 影像 攝像機(jī)。其核心價(jià)值早已超越單純的清晰記錄，而是圍繞場(chǎng)景適配、瞬間捕捉與創(chuàng)作效率提升展開，成為連接用戶與多元場(chǎng)景的創(chuàng)作橋梁。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)周度追蹤（China Action Camera Online Retail Market Weekly Tracker ）》報(bào)告顯示，2026年第1-2周（ W1-W2， 2025.12.29-2026.01.11），中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)（包含天貓、京東、抖音）的銷量為8.4萬臺(tái)，銷額為1.9億元，均價(jià)達(dá)到2316元。其中，2000元以上產(chǎn)品的銷量占比高達(dá)60.9%。

一、產(chǎn)品形態(tài)：傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)是市場(chǎng)主流

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)劃分為三大類型：傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)，防水防抖為核心優(yōu)勢(shì)，聚焦戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以大疆Osmo Action系列、影石Ace Pro系列為代表；全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)，搭載魚眼鏡頭實(shí)現(xiàn)360度全景拍攝，滿足沉浸式影像創(chuàng)作需求，以大疆Osmo 360、影石X系列為代表；可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)，小巧可穿戴的設(shè)計(jì)拓展應(yīng)用場(chǎng)景，適配多樣化佩戴需求，以大疆Osmo Nano、影石GO系列為代表。

2026年第1-2周，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)的銷量占比為61.1%，可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量占比為33.3%，全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量占比為5.6%。

2026年第1-2周 中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)分產(chǎn)品形態(tài)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌格局：集中度高，DJI大疆銷額份額超七成

運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)在技術(shù)、品牌、渠道、成本及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面存在一定壁壘，準(zhǔn)入門檻較高，因此市場(chǎng)呈現(xiàn)出了強(qiáng)者恒強(qiáng)的競(jìng)爭格局。

其中，300元以下的市場(chǎng)以入門級(jí)、玩具級(jí)產(chǎn)品為主，白牌廠商居多，且產(chǎn)品在核心體驗(yàn)上存在明顯短板，難以體現(xiàn)行業(yè)主流的品牌競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。因此，洛圖科技（RUNTO）在研究運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌格局時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注300元以上的市場(chǎng)情況。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第1-2周，DJI 大疆、Insta360 影石兩大品牌的合計(jì)銷量占比高達(dá)84.6%。

DJI大疆憑借深厚的技術(shù)沉淀與強(qiáng)大的消費(fèi)者認(rèn)可度，穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)（含全景相機(jī)、可穿戴相機(jī)）的銷量與銷額雙榜首，銷額份額達(dá)到70.8%；Insta360 影石以24.9%的銷額份額位列第二。

Sargo山狗、GoPro、SJCAM速影、Ourlife歐萊富等品牌憑借性價(jià)比、特定功能或品牌積淀各自占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，但整體市場(chǎng)影響力與頭部品牌仍存在較大差距。

2026年第1-2周，DJI大疆在三類產(chǎn)品中均拿下銷量第一，在傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，銷量占比高達(dá)71.8%；在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，銷量占比達(dá)到52.2%；在全景相機(jī)市場(chǎng)，僅憑一款產(chǎn)品osmo 360即奪得53.6%的銷量份額。

Insta360 影石憑借“隱形自拍桿”、“子彈時(shí)間”等創(chuàng)新功能，精準(zhǔn)切入社交分享場(chǎng)景；在全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)亦較為突出。

2026年第1-2周 中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)分產(chǎn)品形態(tài)TOP品牌銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

注：不包含300元以下的運(yùn)動(dòng)相機(jī)

三、雙周暢銷榜上的創(chuàng)作神器

在傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，TOP3產(chǎn)品機(jī)型分別是DJI大疆Osmo Action4、5、6系列；在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，DJI大疆Osmo Nano優(yōu)勢(shì)明顯，Insta360影石GO系列占據(jù)2席；在全景相機(jī)市場(chǎng)，DJI大疆僅憑單品Osmo 360占據(jù)半壁江山，Insta360影石則有布局3款X系列。

2026年第1-2周 中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)暢銷機(jī)型

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機(jī)型按銷量排序，單位：%

整體來看，運(yùn)動(dòng)相機(jī)因?yàn)楫a(chǎn)品屬性和發(fā)展時(shí)間，尚未成長為一個(gè)頗具規(guī)模的電子產(chǎn)品大類，但在AI深度賦能、專業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)意表達(dá)等多方面因素的驅(qū)動(dòng)下，其市場(chǎng)潛力正在不斷釋放，并成為聚焦產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的新興賽道。行業(yè)也正在頭部品牌的引領(lǐng)下，邁向更成熟、更精細(xì)的發(fā)展階段。

鑒于中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭格局的變化提速，為更精準(zhǔn)、更及時(shí)地洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，洛圖科技（RUNTO）自本期起，將在旗下公眾號(hào)【RUNTO Intelligence】定期發(fā)布，系統(tǒng)梳理每兩周的市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)走向，為行業(yè)提供高頻次、精細(xì)化的參考依據(jù)。