河南
捻谷香
歷時一個多月，咱們家五谷雜糧粉也算是完成是品牌上的升級，用一句俗話說：像那么回事了
真的特感謝我的朋友們的出謀劃策，捻谷香才有誕生的可能與條件
做產品需要節奏，品牌這個層面在最開始并不是需要迫切解決的核心問題，所以心中一直是有一個種子的
當涉及到包裝、手冊、營銷等更全局性的任務階段時，一個品牌的視覺符號就顯得格外的重要
沒有一個牌子，一切都是那么的綿軟無力！
捻谷香的出現其實是先有十來年的五谷雜糧經營底蘊，再有互聯網轉型這個先后順序的
我一直認為，一個產品經營的好壞，和品牌叫什么沒有太直接的關系，不是說起了一個好名字，就可以扭轉乾坤的，不是設計了一個好logo就可以搶占市場頭部，核心還是要有產品的底蘊、高強度的市場競爭生存、以及對這個事本身的思考
關于捻谷香，品牌視覺的先后順序是：名稱-slogen-logo （此篇為品牌命名部分）
在定價的時候，就大量關注了同行業的品牌，大到南方黑芝麻、五谷磨房，小到某某雜糧店，各式各樣都有，這是一個高中低定位都能玩的來的品類，所以，我就盡可能起一個既符合品牌形象、有符合行業品類氣質的名字
當然少不了ai的助力，一個晚上給出了一大堆名字，各式各樣的都有，三個字、四個字、五個字都有，大同小異，真的，令我驚艷的應該是沒有
那么我大學時的市場營銷專業，以及我這七八年的營銷行業實踐，讓我真正在這件事上派上了用場
品牌要利于傳播和記憶，要同時滿足好認、好聽、好記、好內涵
首先字數一定不能太多，能用一個字表達，絕不用兩個，比如五谷就可以只用谷來代替，磨坊可以只用磨來代替，糧食可以只用糧來代替等等，一字千金的時代，盡量精簡表達
其次，要能夠精準識別這個牌子是干嘛的，就是不能含糊其辭，不能有其他方面的異議，比如我是做五谷雜糧粉的，就不能讓人感覺我是做五谷雜糧批發生意的
還有，品牌中每個字都要有功能性，如果這個字不具備功能性，那就要去掉，比如一個非超好聽的名字 谷心坊，其中這個心字就有點涵義不明，所以這三個字傳達的信息就非常有限
比如糧心磨坊這個名字，其實也很好，有內涵，也有諧音釋義，但是字多，不夠簡潔
綜合上面來看，捻谷香就出現在我的腦海，這三個字精準的表達了我們在做的事什么，捻這個字是品味了很久，確實能夠替代磨、研等代表加工過程的字，且更具有靈動與藝術，更有手工制作而成的美感
香字是精準表達，香味與口味，聞和嘗，這也是我的顧客們對我們家五谷雜糧的第一印象：香，真香！
捻谷香～念故鄉，聽到后有沒有兒時的思緒在里面呢，玩了個諧音內涵
這是捻谷香名字的思考
其實最開始，我不是很自信，這個名字到底怎么樣，直到我把這個名字與一眾ai名字放到一起，讓我的種子顧客給建議的時候，大家確實眼前一亮
同時也讓我對決策這個事有了更深的理解，最終只能由你拍板，沒人會為你的決策負責，除了你自己，我內心其實有了答案，只不過在尋求一些非主觀的支撐而已，因為大多數朋友選的其他的，這也讓我更堅定的選擇這個名字，在一次次的對比中，自己找到了我選擇它的理由
因為包含了我的思考、我的理想、我對這件事的理解以及我的愿景！
所以通過這個名字，延伸的slogen，延伸的logo，順理成章，一氣呵成，真的順序對了，底層想清楚、考慮明白了，上層就很堅實、就很流暢！
關于slogen的設計，里面涉及很多營銷層面的考量，關于logo設計，里面設計很多視覺抽象表達的探索，這里面還有很多有趣的點，我后面會接著分享，因為篇幅有限，今天就不贅述了
我為什么花很大篇幅來說這個事？
新的一年開始了，我要給我的能量、專注力、執行力付諸于一個實實在在的事情上，通過一個品牌的命名，來向我的顧客、潛在顧客們證明，這件事，我是認真的，要將這個品牌推向更大、更廣闊的世界
千里之行、始于足下，再廣闊的理想，也需要各位朋友一點一滴的支持與幫助，感謝
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