2025快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)北京召開(kāi)：宣推賦能爆款，IP激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

近日，【聲·勢(shì)】2025快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大會(huì)）在北京舉辦，快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)致開(kāi)場(chǎng)辭，大會(huì)解讀和分享了快手音樂(lè)生態(tài)、「π」計(jì)劃與宣推平臺(tái)、自制業(yè)務(wù)及音樂(lè)內(nèi)容IP在2025年的迭變及2026年的規(guī)劃。

作為快手音樂(lè)與行業(yè)合作伙伴的共同成果回顧，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了涵蓋歌曲、創(chuàng)作者、合作方等十余項(xiàng)年度音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅展現(xiàn)了平臺(tái)豐富活躍的音樂(lè)生態(tài)，也體現(xiàn)了其音樂(lè)內(nèi)容在全網(wǎng)范圍內(nèi)的破圈影響力。評(píng)選綜合了快手站內(nèi)音樂(lè)搜索、使用次數(shù)，全網(wǎng)傳播聲量及多維度影響力數(shù)據(jù)，具有客觀性與行業(yè)代表性。

大會(huì)披露2025年快手音樂(lè)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)11%，人均發(fā)布視頻102條，音樂(lè)內(nèi)容全面覆蓋三農(nóng)、泛知識(shí)、二次元等超50個(gè)垂類，深度融入多元場(chǎng)景。作為國(guó)民級(jí)平臺(tái)，快手已構(gòu)建起“創(chuàng)作-消費(fèi)-反饋”的良性音樂(lè)生態(tài)閉環(huán)，成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量之一。

「π」計(jì)劃與快手音樂(lè)宣推平臺(tái)構(gòu)建增長(zhǎng)引擎

音樂(lè)宣推的高效落地，是快手音樂(lè)生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。大會(huì)上，快手音樂(lè)「π」計(jì)劃繼續(xù)交出亮眼成績(jī)單，印證了快手音樂(lè)宣推體系的強(qiáng)大勢(shì)能 。2025年團(tuán)隊(duì)與超過(guò)130家音樂(lè)公司和廠牌深度合作，策劃宣推歌曲超370首，借助3900多萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)宣推視頻實(shí)現(xiàn)深度價(jià)值挖掘。全年宣推視頻總互動(dòng)量達(dá)3.8億次，總曝光規(guī)模突破340億次。

「π」計(jì)劃的成功，源于其在“音樂(lè)垂向運(yùn)營(yíng)”“泛化橫向運(yùn)營(yíng)”“項(xiàng)目聚合運(yùn)營(yíng)”三大方向的精準(zhǔn)發(fā)力。作為宣推體系的核心載體，快手音樂(lè)宣推平臺(tái)扮演著“橋梁”與“服務(wù)臺(tái)”的雙重角色，一端連接優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，一端觸達(dá)億萬(wàn)用戶，實(shí)現(xiàn)好歌與聽(tīng)眾的高效匹配，同時(shí)提供從策劃預(yù)熱、達(dá)人匹配、流量投放至數(shù)據(jù)復(fù)盤的一站式服務(wù)，構(gòu)建完整宣推閉環(huán)。

以今年大火的歌曲《室內(nèi)系的TrackMaker》為例，「π」計(jì)劃項(xiàng)目組精準(zhǔn)洞察到歌曲輕快魔性的旋律特質(zhì)，選擇將翻唱二創(chuàng)作為核心推廣方向，結(jié)合快手平臺(tái)創(chuàng)作者分布在不同年齡、不同職業(yè)、不同地域等多元化特點(diǎn)，策劃適配快手社區(qū)氛圍的特色玩法，宣推期間，這首歌曲在快手入庫(kù)的多片段音頻累計(jì)使用跟拍量達(dá)到1150萬(wàn)次左右，相關(guān)話題 #法修散打變裝 #法修散打翻唱 等在快手的累計(jì)話題播放量突破25億次，并帶動(dòng)歌曲熱度流向全網(wǎng)。

高效的宣推效果離不開(kāi)工具能力的持續(xù)迭代，快手音樂(lè)宣推平臺(tái)旨在為內(nèi)容方和達(dá)人提供一站式宣推服務(wù)，自推出以來(lái)備受好評(píng)，2026年，該平臺(tái)也將全面升級(jí)，以更完善的服務(wù)能力賦能行業(yè)伙伴。升級(jí)后的平臺(tái)將聚焦五大核心優(yōu)勢(shì)：資源更充沛，全年投入億級(jí)流量及核心資源位用于歌曲推廣；合作更靈活，推出先用后付、年框洽談等模式，針對(duì)不同歌曲的不同推廣階段，進(jìn)行定制化的資源匹配；性價(jià)比更劃算，聚焦節(jié)假日與特定歌曲類型，不定期推出快閃優(yōu)惠活動(dòng)；操作更便捷，平臺(tái)功能及界面全線升級(jí)，簡(jiǎn)化操作流程，降低合作操作成本；生態(tài)更聚力，升級(jí)后的宣推平臺(tái)啟動(dòng)與快手系內(nèi)更多APP的深度聯(lián)動(dòng)，形成生態(tài)合力，集中資源助推歌曲破圈。

爆款引領(lǐng)潮流，生態(tài)活力驅(qū)動(dòng)音樂(lè)價(jià)值釋放

2025年是快手自制音樂(lè)業(yè)務(wù)的突破之年，通過(guò)自制與合制雙軌版權(quán)合作模式，成功打造多個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例。全年發(fā)行81首自制歌曲，與11家頭部廠牌合作推出25首合制作品，其中云南山歌改編的中式PHONK作品《彌渡山歌PHONK》成為年度爆款，霸榜流媒體平臺(tái)榜單逾百日，衍生的#彌渡搖舞蹈挑戰(zhàn) 話題曝光量超億次。

《彌渡山歌PHONK》的破圈，正是快手音樂(lè)生態(tài)活力的縮影。《2025快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，快手已形成“用戶共創(chuàng)共消”的良性循環(huán)，其活力體現(xiàn)在創(chuàng)造、消費(fèi)及互動(dòng)三大維度。創(chuàng)造端呈現(xiàn)“專業(yè)化”與“高活躍”特征，上萬(wàn)粉創(chuàng)作者累計(jì)生產(chǎn)46億條帶BGM視頻，千萬(wàn)粉達(dá)人人均作品達(dá)603條，構(gòu)成強(qiáng)大的內(nèi)容引擎。

消費(fèi)端則展現(xiàn)“多元化”與“高粘性”優(yōu)勢(shì)，18-23歲年輕人與50歲以上中老年群體共同構(gòu)成消費(fèi)主力，音樂(lè)短視頻日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5%，完播率達(dá)23%。更值得關(guān)注的是，用戶從“被動(dòng)收聽(tīng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)探索”，用戶日均音樂(lè)曲目搜索超500萬(wàn)次，244萬(wàn)日活用戶主動(dòng)尋歌，標(biāo)志著音樂(lè)消費(fèi)進(jìn)入深度階段。

創(chuàng)作與消費(fèi)的緊密互動(dòng)形成強(qiáng)大飛輪效應(yīng)：歌曲從“被使用”到“成爆款”的周期縮短9%，其中使用量500萬(wàn)、播放量5000萬(wàn)的爆款歌曲發(fā)酵效率顯著提升，傳播周期縮短至122天。這種高效循環(huán)讓音樂(lè)內(nèi)容持續(xù)滲透多元場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值。

IP雙線發(fā)力，打造音樂(lè)傳播新場(chǎng)景

在IP孵化領(lǐng)域，快手打造了「巡樂(lè)環(huán)游記」與「快手音樂(lè)班」兩大核心IP，形成差異化宣推矩陣?！秆矘?lè)環(huán)游記」作為快手原創(chuàng)版權(quán)歌曲的專屬宣發(fā)場(chǎng)，2025年為14組歌手打造了音樂(lè)宣推內(nèi)容矩陣，其中為歌手卓沅量身打造的歌曲《想和你住在夏天》，成功開(kāi)啟“巡樂(lè)環(huán)游記?夏日沅氣派對(duì)”；9月舉辦的“巡樂(lè)環(huán)游記?秋日校園歌會(huì)”，更以線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)情感共鳴，兩萬(wàn)余名大學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，推動(dòng)歌曲形成二次傳播爆點(diǎn)。

9月巡樂(lè)環(huán)游記?秋日校園歌會(huì)成都現(xiàn)場(chǎng)

聚焦全平臺(tái)音樂(lè)人的「快手音樂(lè)班」，以“直播態(tài)打歌”為核心解決方案，成為新歌首發(fā)的高光舞臺(tái)。在這一IP下，肖順堯獻(xiàn)唱《野狗》，展現(xiàn)演員之外的音樂(lè)鋒芒；楊冰怡攜新專輯《不具名晚風(fēng)》亮相，讓粉絲看到其“從愛(ài)豆到音樂(lè)創(chuàng)作者”的轉(zhuǎn)型。

基于2025年的實(shí)踐，大會(huì)上快手公布2026年IP發(fā)展規(guī)劃：一是推動(dòng)IP規(guī)模化、品牌化，讓兩大IP成為用戶記憶點(diǎn)；二是線下場(chǎng)景擴(kuò)容，從單一歌會(huì)升級(jí)為融合吃喝玩樂(lè)的音樂(lè)生活節(jié)，將音樂(lè)融入年輕人生活；三是打造情緒場(chǎng)景，承接歌手生日會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)探索付費(fèi)內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容上線即變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。

本次快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)的召開(kāi)，不僅是成果的展示，更是產(chǎn)業(yè)合作的邀約。從宣推體系的技術(shù)升級(jí)，到爆款歌曲的孵化邏輯，再到IP的場(chǎng)景延伸，快手正在構(gòu)建一個(gè)連接內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者與消費(fèi)者的完整生態(tài)鏈。正如快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)所言：“快手音樂(lè)的核心價(jià)值，是讓每一首好歌都能被聽(tīng)見(jiàn)、被喜愛(ài)、被銘記，我們將以生態(tài)為基、以服務(wù)為核，與行業(yè)伙伴攜手共建高質(zhì)量音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共同體?！?/p>

未來(lái)，隨著宣推服務(wù)持續(xù)迭代、IP的完善及合作模式的深化，快手將持續(xù)發(fā)掘音樂(lè)的多元價(jià)值，讓更多好音樂(lè)在這片沃土中扎根、成長(zhǎng)和綻放。