研報(bào) | 新機(jī)調(diào)價(jià)影響銷售需求，2026年第二季度起智能手機(jī)生產(chǎn)承壓明顯

Jan. 15, 2026

產(chǎn)業(yè)洞察

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新智能手機(jī)研究，自2025年下半年起，手機(jī)市場(chǎng)面臨存儲(chǔ)器供給吃緊、價(jià)格飆漲的雙重壓力，導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)、需求轉(zhuǎn)弱等連鎖反應(yīng)。盡管各品牌目前尚未顯著下修2026年第一季生產(chǎn)計(jì)劃，但預(yù)估在此輪新機(jī)不堪成本壓力而進(jìn)行終端售價(jià)調(diào)漲的影響下，品牌生產(chǎn)表現(xiàn)將于第二季開始明顯走弱。

TrendForce集邦咨詢表示，盡管各智能手機(jī)品牌對(duì)市場(chǎng)前景多持保守態(tài)度，部分品牌甚至開始著手下修全年生產(chǎn)目標(biāo)；然而，在存儲(chǔ)器采購方面，各品牌并未同步縮減需求，仍以“鎖定資源”為優(yōu)先策略，避免后續(xù)面臨更高采購成本或更嚴(yán)峻的供給緊縮。

不過，部分品牌因2025年末沖刺生產(chǎn)與出貨，加上中國市場(chǎng)補(bǔ)貼政策效益淡化、新機(jī)調(diào)價(jià)影響銷售等因素，成品庫存正逐步墊高。若短期內(nèi)零售端的去化速度未能改善，不排除部分品牌將在2026年第一季末起，提前收斂后續(xù)生產(chǎn)計(jì)劃。

整體而言，2026年上半年將是品牌調(diào)整產(chǎn)出與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵期；品牌通過調(diào)整規(guī)格配置與重新訂定售價(jià)等策略，來消化前期的漲價(jià)壓力。終端售價(jià)調(diào)整對(duì)生產(chǎn)節(jié)奏的影響并非即刻反映，考量既有庫存以及產(chǎn)線應(yīng)變所需時(shí)間等，主要生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整將落在2026年第二季與第三季間。

在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境偏弱、消費(fèi)行為轉(zhuǎn)趨保守，且存儲(chǔ)器價(jià)格持續(xù)攀升等多重因素影響下，TrendForce集邦咨詢下調(diào)2026年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估，相較2025年11月發(fā)布的版本，年減幅度已由2%擴(kuò)大至7%。至于后續(xù)是否仍需進(jìn)一步下調(diào)預(yù)測(cè)，則將取決于存儲(chǔ)器價(jià)格走勢(shì)，以及品牌對(duì)終端售價(jià)的調(diào)整幅度、市場(chǎng)對(duì)價(jià)格調(diào)漲的實(shí)際接受程度。

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