雷軍用實(shí)力說(shuō)話，小米登頂俄羅斯第一

小米手機(jī)登頂俄羅斯第一

2025年對(duì)于小米和雷總來(lái)說(shuō)，真是大起大落的一年。

在經(jīng)歷小米汽車事故、網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)等一連串風(fēng)波后，雷軍在今年年初的千萬(wàn)技術(shù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，仍堅(jiān)持“技術(shù)為本”的核心路線，并表示，小米只要拿出實(shí)打?qū)嵉难邪l(fā)成果和技術(shù)實(shí)力，就一定能被大眾進(jìn)一步認(rèn)可。

如今來(lái)看，小米和雷軍，其實(shí)一直都在用實(shí)力說(shuō)話。

數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)公司MTS近日公布的俄羅斯智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)指出，2025年全年，俄羅斯智能手機(jī)銷量大概為2360萬(wàn)部，價(jià)值5740億盧布，其中小米品牌手機(jī)銷量排名第一，超越三星和蘋果。

小米成為俄羅斯最暢銷的智能手機(jī)品牌 圖源：MOSKVA

具體來(lái)說(shuō)，MTS數(shù)據(jù)指出，2025年小米手機(jī)的俄羅斯市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到22%，而三星和蘋果則緊隨其后，占比分別為14%和8%。不過(guò)，在收入份額上，小米還是不敵蘋果（27%）和三星（21%）在中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，占比僅達(dá)14%。

分手機(jī)型號(hào)來(lái)看，Realme旗下Realme Note 60X是最暢銷機(jī)型，總銷量為2.4%；而小米14C和小米A3X則憑借均衡配置與親民定價(jià)，拿下第二和第三。

值得一提的是，小米手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)并非局限于俄羅斯市場(chǎng)，而是全球性的。

2025年第二季度，小米手機(jī)出貨量在東南亞地區(qū)就登頂?shù)谝唬姓悸式?9%；在歐洲市場(chǎng)也成功超越蘋果，成為份額排名第二的廠商。到2025年第三季度，小米手機(jī)已經(jīng)在全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名第三，68個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名前五。

小米手機(jī)在多個(gè)市場(chǎng)排名Top5 圖源：小米

從整體市場(chǎng)份額上，對(duì)比其他廠商，小米手機(jī)的實(shí)力也不容小覷。

Counterpoint Research發(fā)布的2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)就顯示，去年全年，小米手機(jī)在全球市場(chǎng)穩(wěn)居前三，份額達(dá)到13%，僅次于蘋果的20%和三星的19%。

小米位列2025全球手機(jī)市場(chǎng)份額榜第三 圖源：Counterpoint Research

總的來(lái)說(shuō)，憑借在新興市場(chǎng)的深厚根基和成熟市場(chǎng)的穩(wěn)步滲透，2025年小米手機(jī)可以說(shuō)是多點(diǎn)開花，優(yōu)勢(shì)盡顯。值得一提的是，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰還透露稱，小米的短期目標(biāo)是銷量進(jìn)入“2億俱樂(lè)部”，即每年手機(jī)銷量超兩億部。

從銷量王到產(chǎn)品王

事實(shí)上，小米全球熱銷僅是中國(guó)手機(jī)品牌出海的冰山一角。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸見頂，競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)選擇出海占據(jù)高地。

以俄羅斯市場(chǎng)為例，截至2021年12月底，小米、Realme、傳音等中國(guó)智能手機(jī)就已占到該市場(chǎng)40%的份額。至2025年上半年，俄羅斯售出的1120萬(wàn)部手機(jī)里，有超八成（81%）來(lái)自中國(guó)。

Realme俄羅斯官網(wǎng) 圖源：Realme

另?yè)?jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2025年1月-9月，受關(guān)稅等因素影響，我國(guó)智能手機(jī)出口額雖然同比下降9.90%至780.45億美元，但在出口的184個(gè)國(guó)家與地區(qū)中，依然有超六成市場(chǎng)出口額同比正增長(zhǎng)，前20大出口市場(chǎng)中，有9個(gè)市場(chǎng)同比增幅超10%。

可以說(shuō)，在出海這件事上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)驗(yàn)還是比較足的。不過(guò)，如今智能手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，廠商們也拿到了新考卷。

一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場(chǎng)的品牌溢價(jià)和話語(yǔ)權(quán)上仍有短板，這也是小米在俄羅斯銷量第一、收入?yún)s落后蘋果和三星的核心原因；另一方面，關(guān)稅壁壘、本土化生產(chǎn)等政策要求，正持續(xù)推高手機(jī)出海成本，給主打低價(jià)位段的中國(guó)廠商帶來(lái)挑戰(zhàn)。

不過(guò)，中高端市場(chǎng)并非蘋果、三星的專屬領(lǐng)地（參數(shù)丨圖片），如今中國(guó)廠商已開始全力沖擊更高價(jià)值的賽道。

其中，被譽(yù)為出海三強(qiáng)之一的OPPO，就率先闖入了全球高端核心圈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年OPPO手機(jī)在全球中高端市場(chǎng)（450-500美元）份額排名第一。Counterpoint Research的報(bào)告進(jìn)一步印證，2025年第二季度，OPPO的平均售價(jià)（ASP）躍居全球第二，達(dá)到274美元，僅次于蘋果。

OPPO的平均售價(jià)躍居全球第二 圖源：Counterpoint Research

無(wú)獨(dú)有偶，雷軍在千萬(wàn)技術(shù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也承諾，未來(lái)將投入2000億元持續(xù)攻克芯片、AI、操作系統(tǒng)等底層核心技術(shù)，毫無(wú)疑問(wèn)，這筆巨額研發(fā)投入將成為小米手機(jī)突破價(jià)值力和產(chǎn)品力天花板的關(guān)鍵抓手。

總而言之，中國(guó)手機(jī)品牌的出海之路已邁入全新階段。在全球市場(chǎng)的激烈角逐中，國(guó)產(chǎn)廠商憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)了腳跟，也在新興市場(chǎng)收獲了規(guī)模紅利，而在未來(lái)，小米、華為、OPPO等頭部大廠還將錨定技術(shù)研發(fā)、攻堅(jiān)高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“銷量王”到“價(jià)值王”、“產(chǎn)品王”的進(jìn)階。

作者 | 李不凡