年度盤(pán)點(diǎn) | 2025 全行業(yè)年度增長(zhǎng)黑馬品牌

技術(shù)浪潮澎湃

行業(yè)理性回歸

每一場(chǎng)前沿探索

都值得被肯定和記錄

在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤(pán)一盤(pán)2025】年度專題

回顧過(guò)去一年的創(chuàng)新與探索

在經(jīng)驗(yàn)中啟迪思考、汲取能量

第4期：2025 全行業(yè)年度增長(zhǎng)黑馬品牌

2025年是中國(guó)品牌發(fā)展歷史中較為動(dòng)蕩的一年。

這一年，各行業(yè)有大批品牌倒下。

合創(chuàng)、觀致汽車(chē)宣告破產(chǎn)；虎頭局、靜安面包房等多家品牌大規(guī)模閉店正式告別市場(chǎng)，還有黛安芬、LA.girls等多家國(guó)外品牌經(jīng)營(yíng)不善退出中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，在行業(yè)寒冬中永遠(yuǎn)能跑出增長(zhǎng)黑馬。

這些品牌或憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和商業(yè)探索、或憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、或通過(guò)與用戶情感共鳴從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

本期TOP君將帶大家盤(pán)點(diǎn)「2025 全行業(yè)年度增長(zhǎng)黑馬品牌」。挖掘高增長(zhǎng)黑馬的發(fā)展路徑，解碼它們?nèi)绾尾蹲绞袌?chǎng)機(jī)遇、重塑品類規(guī)則、并最終實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

旨在在2026年，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供一份營(yíng)銷(xiāo)樣本。

茶飲行業(yè)：

品牌：麥記牛奶公司

推薦理由：糖水翻紅，麥記牛奶成為品類贏家

圖/官網(wǎng)，麥記牛奶公司門(mén)店

麥記牛奶公司成立于2021年，定位中式糖水，強(qiáng)調(diào)“鮮作糖水自然甜”、食材的新鮮與手工制作。但由于區(qū)域性限制以及奶茶對(duì)中式糖水的顛覆，糖水行業(yè)發(fā)展并不順利。

在2025年以前，麥記牛奶公司和滿記甜品、許留山等眾多中式糖水品牌一樣，都有增長(zhǎng)危機(jī)。

到了2025年，糖水迎來(lái)“第二春”。

隨著古茗等奶茶品牌推出糖水系列品牌，做了大量品牌營(yíng)銷(xiāo)教育市場(chǎng)，很多年輕人愛(ài)上了中式養(yǎng)生糖水，糖水賽道也再次翻紅。

麥記牛奶公司一方面堅(jiān)持原料和產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面，抓住風(fēng)口，以每月新增100家門(mén)店的速度在全國(guó)大范圍擴(kuò)張；根據(jù)麥記牛奶官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2025年年底，麥記牛奶公司門(mén)店數(shù)量已達(dá)到900多家門(mén)店。

而在2024年，麥記牛奶公司門(mén)店數(shù)量不到100家。

換言之，過(guò)去一年，麥記牛奶公司新增800+門(mén)店，門(mén)店增速超700%。

這一增長(zhǎng)速度使其在2025年成為新中式糖水賽道的頭部品牌之一，并持續(xù)保持快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

品牌：野人先生

推薦理由：2025年度擴(kuò)店王

野人先生原名野人牧坊，定位意式冰淇淋，成立于2011年。2024年4月改名野人先生。從2025年2月——7月，野人先生門(mén)店從400家擴(kuò)張到900家。

窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，野人先生門(mén)店數(shù)已位居冰淇淋品類第三位，僅次于DQ和波比艾斯。而這一驚人的爆發(fā)速度源于野人先生開(kāi)放了加盟模式。

在經(jīng)營(yíng)模式推動(dòng)野人先生快速擴(kuò)張外，品牌增長(zhǎng)也離不開(kāi)兩個(gè)重要因素：

一是品牌定位中高端市場(chǎng)，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，采用最好的巴氏鮮牛奶、采用新鮮和現(xiàn)制工藝、拒絕隔夜，獲得了大量好評(píng)；二是聚焦電商渠道和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，也對(duì)野人先生的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。今年5月，野人先生與抖音本地生活合作，在五一節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，以一支冰淇淋，撬動(dòng)了400萬(wàn)GMV。

食品保健：

品牌：東阿阿膠

推薦理由：老字號(hào)的品牌年輕化

定位于“滋補(bǔ)國(guó)寶”的老字號(hào)品牌東阿阿膠，最近幾年致力于品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深耕消費(fèi)場(chǎng)景、線下渠道等，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

據(jù)悉，東阿阿膠在補(bǔ)氣補(bǔ)血類中成藥市場(chǎng)穩(wěn)居冠軍，其阿膠塊在阿膠塊品類市場(chǎng)份額達(dá)70.5%。

過(guò)去一年，這幾個(gè)做法幫助了東阿阿膠實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng):

首先，煥新品牌策略，尋找核心消費(fèi)者的情感共鳴。關(guān)注現(xiàn)代女性的成長(zhǎng)歷程，從“經(jīng)、孕、產(chǎn)、育乃至更年期”，女性都要被滋養(yǎng)和呵護(hù)的洞察切入，打造品牌策略，塑造品牌守護(hù)者的品牌人設(shè)，在520節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)布短片《守護(hù)女孩也守護(hù)心中的小女孩》；

還與迪士尼白雪公主IP聯(lián)名，進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)；與乒乓球冠軍鄧亞萍、丁寧等聯(lián)名，樹(shù)立高端形象；

此外，東阿阿膠也持續(xù)深耕場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，做了多款大劇營(yíng)銷(xiāo)，比如《長(zhǎng)安的荔枝》、《國(guó)色芳華》，讓年輕觀眾記住了東阿阿膠就是“滋養(yǎng)好物”的定位。

一整套品牌策略配合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行，讓東阿阿膠前三季度營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高：2025年前三季度，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)47.66億元，同比增長(zhǎng)4.41%。

酒水飲料：

品牌：東鵬特飲

推薦理由：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化用戶心智

在2025年功能飲料品類中，東鵬特飲不斷縮小與紅牛的行業(yè)差距，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

前三季度，東鵬特飲作為核心產(chǎn)品，貢獻(xiàn)營(yíng)收125.63億元，占比74.59%，同比增長(zhǎng)19.4%；新品“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料營(yíng)收28.47億元，占比16.91%，成為第二增長(zhǎng)曲線。

東鵬特飲的增長(zhǎng)一方面源于經(jīng)銷(xiāo)商的擴(kuò)展，另一方面源于對(duì)于場(chǎng)景的深耕。

2025年，東鵬特飲構(gòu)建了一張覆蓋國(guó)際頂級(jí)賽事、專業(yè)競(jìng)技、大眾體育及潮流運(yùn)動(dòng)的立體網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同圈層消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)。

參與重大體育賽事，打造高端形象：冠名2025賽季國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽，將風(fēng)馳電掣的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)與“挑戰(zhàn)極限”的品牌特質(zhì)融合，精準(zhǔn)觸達(dá)追求速度與品質(zhì)的高端消費(fèi)群體；同時(shí)，作為中國(guó)羽毛球大師賽官方電解質(zhì)飲料，為選手提供專業(yè)補(bǔ)給，在競(jìng)技場(chǎng)景中建立“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水專家”的專業(yè)權(quán)威。

滲透大眾與潮流體育，融入年輕圈層日常生活：品牌廣泛布局參與型賽事和年輕文化。

一方面，通過(guò)贊助廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽這類全民賽事，滲透社區(qū)與業(yè)余愛(ài)好者圈層；贊助斯巴達(dá)勇士賽，為參賽者提供電解質(zhì)補(bǔ)給，融入極限挑戰(zhàn)文化。

另一方面，強(qiáng)勢(shì)切入電競(jìng)、街舞等Z世代熱衷的領(lǐng)域，如與KPL、PEL等頂級(jí)電競(jìng)賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作，并冠名2025國(guó)門(mén)之巔國(guó)際街舞聯(lián)賽，通過(guò)賽場(chǎng)補(bǔ)給、粉絲活動(dòng)等方式，與年輕群體建立深層情感連接。

通過(guò)深耕場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，東鵬特飲強(qiáng)化用戶心智，成為當(dāng)之無(wú)愧的賽道黑馬。

圖/網(wǎng)絡(luò)，東鵬特飲贊助F4方程式錦標(biāo)賽

品牌：會(huì)稽山黃酒

推薦理由：區(qū)域品類的逆勢(shì)增長(zhǎng)

作為消費(fèi)者，提到黃酒你第一個(gè)想到的是什么？是白娘子還是魯迅的家鄉(xiāng)紹興？

有這樣一個(gè)黃酒品牌，在2025年憑借“一日一醺”的產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了品類突圍，成為小賽道中的增長(zhǎng)天花板。

這個(gè)品牌就是會(huì)稽山黃酒。

圖/網(wǎng)絡(luò)，會(huì)稽山黃酒產(chǎn)品

北方朋友一定很陌生，甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)品牌。但實(shí)際上，會(huì)稽山黃酒擁有280年歷史。1951年由政府接管，成為紹興國(guó)營(yíng)云集酒廠。

不過(guò)作為區(qū)域酒水，會(huì)稽山也僅在江浙滬地區(qū)有一定市場(chǎng)體量。飲食文化、和口感上的壁壘，讓會(huì)稽山一直難以走向全國(guó)，市場(chǎng)天花板觸手可及。

最近兩年，會(huì)稽山開(kāi)始年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。切入低度微醺市場(chǎng)，推出年輕人喜愛(ài)的微醺低度氣泡酒；在品牌視覺(jué)上，首先用藍(lán)色設(shè)計(jì)改變了黃酒的形象，突出產(chǎn)品的清爽；其次，做了各類創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，比如2021年和古茗奶茶聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)推出黃酒奶茶，深耕消費(fèi)場(chǎng)景，將產(chǎn)品滲透進(jìn)年輕人生活中；此外，為了提升黃酒形象和產(chǎn)品附加值，會(huì)稽山融合歷史文化，推出蘭亭序高端系列，為會(huì)稽山的長(zhǎng)期發(fā)展找到了堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘。

值得一提的是，2025年618期間，“一日一熏”3天GMV破千萬(wàn)，坐實(shí)了黃酒一哥的名號(hào)。在酒飲行業(yè)集體承壓環(huán)境下，會(huì)稽山是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)黑馬。

會(huì)稽山黃酒背后必有高人指點(diǎn)！

品牌：好望水薏米水

推薦理由：銷(xiāo)量破1億瓶的大單品

圖/網(wǎng)絡(luò)，好望水產(chǎn)品海報(bào)

好望水是國(guó)內(nèi)新銳酒水飲料品牌，定位熬制工藝的養(yǎng)生飲料，從2018年成立以來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，多個(gè)產(chǎn)品成為細(xì)分類目下的頭部品牌。

2024年后，加快產(chǎn)品上新節(jié)奏，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)養(yǎng)生賽道的原料爆發(fā)前景，2024年3月發(fā)布“照顧系列”薏米水、桂圓水、陳皮水，配合產(chǎn)品進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)黃子弘凡、王星越等明星做代言，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)；加上渠道布局，好望水薏米水上線以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售近一億瓶。

好望水的發(fā)展，是一個(gè)從場(chǎng)景痛點(diǎn)出發(fā)（解膩），升維至情感價(jià)值創(chuàng)造（祈福、照顧），并通過(guò)清晰的產(chǎn)品矩陣（望系列/照顧系列）、差異化的渠道策略（高端場(chǎng)景切入） 和扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)（原料與工藝） 來(lái)落地的系統(tǒng)性工程。它成功地將“中式養(yǎng)生”這一傳統(tǒng)文化概念，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人可感知、可消費(fèi)、樂(lè)于分享的現(xiàn)代產(chǎn)品與品牌敘事。

它的增長(zhǎng)路徑表明，新消費(fèi)時(shí)代成功的品牌不僅是產(chǎn)品提供者，更是生活方式和情感價(jià)值的定義者與陪伴者。

美妝行業(yè)：

品牌：FAN BEAUTY

推薦理由：為數(shù)不多的明星（KOL）品牌

圖/FAN BEAUTY，出海馬來(lái)西亞屈氏臣

FAN BEAUTY是國(guó)內(nèi)明星范冰冰創(chuàng)立的美妝品牌，品牌口號(hào)“把我知道的美，都給你”，因明星效應(yīng)、KOL運(yùn)營(yíng)，在粉絲圈層內(nèi)有較高品牌影響力，加上2024年開(kāi)啟了品牌出海之旅，FAN BEAUTY在2025年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

618期間，在 Shopee 馬來(lái)西亞站和 Lazada 馬來(lái)西亞站兩大平臺(tái)上，F(xiàn)BD 分別拿下了最暢銷(xiāo)護(hù)膚品牌 Top2和最佳護(hù)膚品店鋪 Top3，銷(xiāo)售成績(jī)超出大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)AN BEAUTY 2025年年銷(xiāo)量14億、復(fù)購(gòu)高達(dá)85%，遠(yuǎn)超于行業(yè)30%的復(fù)購(gòu)率。

明星自創(chuàng)品牌并不罕見(jiàn)，但FAN BEAUTY算是一個(gè)增長(zhǎng)范本。她的品牌增長(zhǎng)路徑概括為:

利用明星效應(yīng)做好一級(jí)傳播：范冰冰本人是品牌最大、最穩(wěn)定的流量來(lái)源，她在小紅書(shū)擁有超1700萬(wàn)粉絲，通過(guò)分享護(hù)膚日記、新品預(yù)告等內(nèi)容，直接帶動(dòng)搜索和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

聯(lián)合KOL，做好二級(jí)傳播，范冰冰與李佳琦、陳采尼等多位頭部美妝主播達(dá)成合作，大規(guī)模種草海葡萄面膜等拳頭產(chǎn)品，帶動(dòng)更多粉絲、購(gòu)買(mǎi)，單品銷(xiāo)售超8000萬(wàn)盒。

更重要的是，FAN BEAUTY的私域運(yùn)營(yíng)和用戶管理也做得非常精細(xì)。Fan Beauty私域流量總監(jiān)劉鑫曾介紹過(guò)，9月是創(chuàng)始人生日月，F(xiàn)AN BEAUTY會(huì)宴請(qǐng)品牌VVIP做私域分享會(huì)，還邀請(qǐng)了渠道大團(tuán)長(zhǎng)進(jìn)行品牌溯源。這既是在為雙十一蓄水，也是在銷(xiāo)售低迷的月份，通過(guò)做一些品牌活動(dòng)，拉近品牌和用戶的關(guān)系。

通過(guò)“內(nèi)容-直播-私域”的路徑，讓品牌擺脫了對(duì)昂貴外部流量的依賴，以較低成本構(gòu)建了FAN BEAUTY的增長(zhǎng)模型。

服飾：

品牌：駱駝

推薦理由：人手一件的國(guó)民戶外裝備品牌

2025年，戶外運(yùn)動(dòng)熱度不減，滑雪、徒步、登山、網(wǎng)球等依舊是熱門(mén)賽道。

根據(jù)國(guó)家體育總局預(yù)測(cè)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

在始祖鳥(niǎo)、凱樂(lè)石、伯希和等中高端品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，駱駝卻憑借精準(zhǔn)定位、性價(jià)比和年輕化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了品牌突圍。

駱駝定位18-25歲青少年，且價(jià)格帶在500-1000之間、有極高性價(jià)比，加上一系列營(yíng)銷(xiāo)，不僅連續(xù)五年領(lǐng)跑中國(guó)戶外市場(chǎng)，在沖鋒衣、帳篷等多個(gè)核心品類建立統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)。

在2025年雙十一活動(dòng)中，駱駝的銷(xiāo)量穩(wěn)居天貓戶外榜單第一名。這已經(jīng)是駱駝在天貓雙十一戶外榜單上，第三年登頂首位。網(wǎng)友的調(diào)侃也驗(yàn)證了這一點(diǎn)：“在地鐵里見(jiàn)的駱駝比沙漠都多”。

駱駝還通過(guò)一系列高明的戰(zhàn)略舉措與現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，實(shí)現(xiàn)了從“銷(xiāo)量冠軍”到場(chǎng)景陪伴、文化符號(hào)的升維。

比如，在去年簽約王俊凱后，今年10月簽下頂流明星迪麗熱巴；同時(shí)，駱駝與素人荒野節(jié)目——七星山杯荒野求生合作，成為唯一品牌贊助商，憑借專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)和有趣剪輯，該節(jié)目在抖音、B站等平臺(tái)爆火，相關(guān)話題播放量迅速突破20億次，成為年度現(xiàn)象級(jí)戶外內(nèi)容，也給了駱駝潑天富貴。

駱駝通過(guò)批量打造爆款營(yíng)銷(xiāo)事件，贏得了年輕人，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與口碑的雙重增長(zhǎng)。

家電行業(yè)：

品牌：石頭科技

推薦理由：出海全球成爆款

圖/官網(wǎng)，石頭科技產(chǎn)品圖

2025年的家電行業(yè)，海爾、美的等品牌依舊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部，地位難以動(dòng)搖。

而石頭科技成為2025年細(xì)分品類黑馬。

成立于 2014 年的石頭科技，專注于智能清潔機(jī)器人領(lǐng)域，憑借在智能清潔「新賽道」建立起的強(qiáng)大行業(yè)地位，就擠掉了不少老牌家電廠商，躋身全品類品牌銷(xiāo)售榜前十，可謂是近年來(lái)成長(zhǎng)最快的家電細(xì)分領(lǐng)域新創(chuàng)品牌。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，2025年前三季度，石頭科技累計(jì)出貨378.8萬(wàn)臺(tái)，全球掃地機(jī)器人市占率21.7%，穩(wěn)居第一。

最近幾年的出海營(yíng)銷(xiāo)對(duì)石頭科技的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

在產(chǎn)品層面，石頭科技根據(jù)不同國(guó)家不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代，比如美國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)是墻角和邊緣清潔不到位，石頭科技為海外市場(chǎng)專門(mén)研發(fā)了Saros 10，優(yōu)化清潔路徑算法，針對(duì)性解決“死角”問(wèn)題。這種“非通用型”改進(jìn)，很快在市場(chǎng)端得到驗(yàn)證。2025 年“黑五”期間，Saros 10幫助石頭科技拿下北美亞馬遜掃地機(jī)器人 40% 的市占率，線上 GMV 同比增長(zhǎng) 63%。

二是石頭科技搭建了一套高度分層的紅人合作體系：精準(zhǔn)匹配不同決策階段的用戶心智，包括生活方式類、好物測(cè)評(píng)類、家庭、寵物等賽道的多個(gè)紅人。

最后，線下門(mén)店體驗(yàn)也幫助石頭科技構(gòu)建了品牌信任。

石頭科技的出海路徑，可以被概括為一套清晰的方法論：通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道的三維本地化適配，構(gòu)建從需求洞察到信任轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

此外，石頭科技也通過(guò)參與頂級(jí)賽事強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽：聯(lián)名皇家馬德里足球隊(duì)，參與IFA、CES等國(guó)際頂級(jí)展會(huì)發(fā)布新品等方式，持續(xù)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞其技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象，鞏固了“高端”的用戶心智。

汽車(chē)行業(yè)：

品牌：零跑

推薦理由：極致性價(jià)比

圖/網(wǎng)絡(luò)，零跑汽車(chē)

2025年，汽車(chē)行業(yè)最大的黑馬屬于零跑汽車(chē)。

這家成立僅10年的車(chē)企，曾經(jīng)被貼上“半價(jià)理想”標(biāo)簽的品牌。2025年，全年銷(xiāo)量近60萬(wàn)輛，一舉超越鴻蒙智行和理想汽車(chē)躍升為新勢(shì)力銷(xiāo)冠，年目標(biāo)達(dá)成率超119%。是中國(guó)十大新勢(shì)力車(chē)企中超額完成目標(biāo)的TOP1。

拋開(kāi)技術(shù)層面，還有幾個(gè)因素推動(dòng)著零跑的逆勢(shì)增長(zhǎng)：精準(zhǔn)卡位中端市場(chǎng)，產(chǎn)品好而不貴，成為中端市場(chǎng)的最優(yōu)選；在品牌敘事上，重品質(zhì)而非流量，比如選擇“過(guò)氣頂流”代言人費(fèi)翔強(qiáng)調(diào)品牌質(zhì)感、選擇銷(xiāo)冠張美芬突出品牌的服務(wù)和用戶關(guān)系聯(lián)結(jié)。

可以說(shuō)，零跑汽車(chē)精準(zhǔn)卡位中端新能源消費(fèi)市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者需求，避開(kāi)高端競(jìng)爭(zhēng)，使其成為年度汽車(chē)黑馬。

AI/科技產(chǎn)品：

品牌：樂(lè)奇（Rokid）AI眼鏡

推薦理由：年度AI消費(fèi)明星產(chǎn)品

圖/網(wǎng)絡(luò)，樂(lè)奇AI眼鏡

2025年，是AI硬件產(chǎn)品的爆發(fā)之年。AI眼鏡因廣闊的市場(chǎng)前景成為AI消費(fèi)產(chǎn)品賽道內(nèi)被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象、受到資本追捧，阿里、小米等20余家品牌發(fā)布了AI眼鏡。

而以AR眼鏡起家的樂(lè)奇，作為專業(yè)AI眼鏡品牌，9月一經(jīng)線上開(kāi)售，5天爆賣(mài)4萬(wàn)臺(tái)，天貓、京東、抖音3平臺(tái)類目Top1。成為2025年AI硬件產(chǎn)品賽道內(nèi)的增長(zhǎng)黑馬。2025年雙十一更是創(chuàng)下全網(wǎng)銷(xiāo)售第一的成績(jī)。

樂(lè)奇的增長(zhǎng)以下幾個(gè)原因：

第一，樂(lè)奇AI眼鏡以用戶和產(chǎn)品為核心，針對(duì)用戶痛點(diǎn)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而非堆砌技術(shù)指標(biāo)；二是積極進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)與合作，與高德地圖合作實(shí)現(xiàn)AR導(dǎo)航，與支付寶優(yōu)化聲紋支付體驗(yàn)，與QQ音樂(lè)打造專屬聲場(chǎng)；第三，重視線下用戶體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)多家門(mén)店讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)；最后，樂(lè)奇的成功也離不開(kāi)一點(diǎn)：與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品，打造一個(gè)真正的用戶品牌。

樂(lè)奇眼鏡憑借實(shí)力，成為東盟博覽會(huì)上的中國(guó)國(guó)禮和中國(guó)科技產(chǎn)品新名片。

總結(jié)：

盤(pán)點(diǎn)來(lái)自不同行業(yè)的高增長(zhǎng)品牌，TOP君發(fā)現(xiàn)，成為增長(zhǎng)黑馬品牌并沒(méi)有一套通用的公式。品牌要結(jié)合行業(yè)增速、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局，以及自身的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等設(shè)計(jì)最適合自己的年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

不過(guò)，TOP君提取了幾個(gè)黑馬品牌的共性：

1.精準(zhǔn)錨定市場(chǎng)并深度服務(wù)“增長(zhǎng)型客群”：

成功的品牌都敏銳地捕捉并聚焦于那些具備可觀基數(shù)、強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力且消費(fèi)觀念前沿的核心人群，如新中產(chǎn)、Z世代或特定興趣圈層（如電競(jìng)愛(ài)好者、跑者），并圍繞其未被滿足的深層需求（如更快能量補(bǔ)充、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、情緒價(jià)值）進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與溝通，比如駱駝。

2.構(gòu)建清晰且難以復(fù)制的“差異化價(jià)值”：

黑馬品牌不會(huì)簡(jiǎn)單跟隨市場(chǎng)第一，而是通過(guò)品類創(chuàng)新、技術(shù)突破等，在消費(fèi)者心智中建立獨(dú)特的價(jià)值錨點(diǎn)，從而擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。比如零跑汽車(chē)。

3.實(shí)施飽和式營(yíng)銷(xiāo)攻擊、集中化品牌引爆：

黑馬品牌通過(guò)核心媒體進(jìn)行高頻、集中的飽和攻擊、快速建立品牌認(rèn)知，比如麥記牛奶公司、樂(lè)奇AI眼鏡；同時(shí)，重視種草的力量，在線上通過(guò)KOL、直播等內(nèi)容進(jìn)行深度種草與互動(dòng)，線下通過(guò)賽事贊助、體驗(yàn)店等場(chǎng)景進(jìn)行沉浸式觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙引爆，比如FAN BEAUTY、石頭科技等。