京東下場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要變天了？

? 指南作者：翟晨旭

我滴媽呀，一覺(jué)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又要變天了嗎？

就在大家還沉浸在元旦氣氛里的時(shí)候，Boss直聘上，京東在北京通州區(qū)亦莊的分公司悄然發(fā)布了一則招聘，招聘的崗位是“網(wǎng)文產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”。

仔細(xì)看一下招聘公告的細(xì)則，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多亮點(diǎn)，其中包括——

“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略：基于平臺(tái)業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定網(wǎng)文產(chǎn)品核心運(yùn)營(yíng)策略。”

“用戶增長(zhǎng)：熟悉了解用戶增長(zhǎng)的各類舉措，快速制定和執(zhí)行用戶增長(zhǎng)策略。”

“用戶洞察：深刻理解網(wǎng)文用戶閱讀習(xí)慣，能精準(zhǔn)捕捉用戶潛在需求并轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)動(dòng)作；關(guān)注行業(yè)新玩法，樂(lè)于探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。”

相關(guān)招聘信息

好家伙，京東這哪是要招運(yùn)營(yíng)，這簡(jiǎn)直是奔著新建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)在招兵買馬呀。

消息一出，半個(gè)網(wǎng)文圈都在瘋狂吃瓜。

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2025年，如果說(shuō)京東有什么動(dòng)作讓全國(guó)人民印象深刻，那絕對(duì)不是PLUS會(huì)員和“雙十一”，而是以一己之力挑起外賣大戰(zhàn)，讓1.99的瑞幸和0.99的炸雞滿大街飛，徹底沖擊了餓了么和美團(tuán)“兩家獨(dú)大”的格局。

巧的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然行業(yè)看起來(lái)和外賣與電商相去甚遠(yuǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)又沒(méi)有世襲制。

怎么說(shuō)？東哥的手終于按捺不住伸向網(wǎng)文了嗎？

今天，就讓我們來(lái)把這個(gè)事好好聊聊，順便八一八網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上那些驚心動(dòng)魄的商戰(zhàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的格局，基本上就是歷史課本上說(shuō)的“一超多強(qiáng)”。

閱文集團(tuán)在2015年建立之后，就開始一統(tǒng)江湖了，到現(xiàn)在整整過(guò)了十年。

其間雖然出了番茄、七貓等平臺(tái)開啟免費(fèi)網(wǎng)文模式?jīng)_擊老大地位，但靠著IP產(chǎn)業(yè)的先手布局，和運(yùn)營(yíng)體系的先進(jìn)性，還是維持著自己的霸主地位。

閱文集團(tuán)

所謂先到咸陽(yáng)為王上，后到咸陽(yáng)斯蒂龐。

七貓這些后來(lái)者，打著免費(fèi)的旗號(hào)，但實(shí)際上網(wǎng)站的精品之作也是寥寥不多，大多數(shù)生產(chǎn)線化的爽文作品才是他們的主打。

這也就很自然注定了，他們是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里的“掠食者”或者“攪局者”，而不是改朝換代的“造反者”。

這個(gè)事當(dāng)然也可以談到資本運(yùn)作上。

2015年前后，隨著起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和盛大文學(xué)的分道揚(yáng)鑣，一直在文娛產(chǎn)業(yè)默默布局的巨無(wú)霸資本騰訊出手，建立了創(chuàng)世中文網(wǎng)。

創(chuàng)世中文網(wǎng)

本著要人給人，要錢給錢的原則，站在歷史關(guān)口上的騰訊公司財(cái)大氣粗，畢竟和收購(gòu)拳頭公司（英雄聯(lián)盟游戲的創(chuàng)造者）股份的大場(chǎng)面相比，Tony馬下場(chǎng)玩網(wǎng)文屬于降維打擊。

于是馬化騰搭臺(tái)，吳文輝唱戲，新建立的創(chuàng)世中文直接虎牢關(guān)一戰(zhàn)擒兩王，先后斬落了氣數(shù)已盡的盛大文學(xué)，和百度注資的縱橫中文網(wǎng)，徹底奠定了自己的江湖地位。

隨后以創(chuàng)世中文網(wǎng)為核心，成立了閱文集團(tuán)，并重新從盛大文學(xué)手里收購(gòu)了起點(diǎn)中文網(wǎng)等重量級(jí)的原創(chuàng)網(wǎng)站。

吳文輝

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，真正進(jìn)入了閱文集團(tuán)年會(huì)就等于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年會(huì)的時(shí)代。

年會(huì)上的座次，和“十二主神”等榜單，也基本上等于網(wǎng)絡(luò)作家排行榜。

而這一切，已經(jīng)是十年前的事情了。十年來(lái)，再也沒(méi)有類似于騰訊級(jí)別的大資本，大張旗鼓地進(jìn)入到網(wǎng)文市場(chǎng)中。

但現(xiàn)在，京東露出了某種野心和獠牙。

武林至尊，寶刀屠龍，倚天不出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。

如何從無(wú)到有，組建起一個(gè)足以和閱文集團(tuán)掰腕子的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或者集團(tuán)，七貓和番茄都沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題的資格。

但時(shí)間回到十五年前，把對(duì)手換成如日中天的起點(diǎn)中文網(wǎng)，那么，縱橫中文網(wǎng)、17K乃至幻劍書盟等，都有資格發(fā)表點(diǎn)什么了。

起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)

他們給出的答案是，一手抓運(yùn)營(yíng)，一手抓頭部作者，兩手都得有。

這里面，藏著一部浩浩蕩蕩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商戰(zhàn)歷史。

2006年，剛過(guò)了沒(méi)幾天好日子的起點(diǎn)中文網(wǎng)，遭遇了可能是歷史上最慘痛的一次挖墻腳事件。

核心團(tuán)隊(duì)成員，被稱為“第二號(hào)員工”的黃花豬豬帶著起點(diǎn)大部分編輯，振臂一呼離開了起點(diǎn)，在中文在線的支持下，成立了17K小說(shuō)網(wǎng)。

黃花豬豬（中）

一時(shí)之間，起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)損失慘重，17個(gè)編輯走了11個(gè)。

同樣跳槽的還有那時(shí)候起點(diǎn)中文網(wǎng)三江閣的主編，被稱為17K“二次創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的“血酬”。

幾乎團(tuán)滅起點(diǎn)中文網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的17K本著趁他病要他命的原則，靠著編輯和作家天然的緊密關(guān)系，開始狂挖起點(diǎn)的原創(chuàng)作者。

隨即血紅、煙雨江南、云天空等一批作者，由于17K給出的千字600-800元的條件太過(guò)誘人，直接反水。

血酬（劉英）

這件事的直接后果是，起點(diǎn)中文網(wǎng)后面痛定思痛，直接開啟了白金作家計(jì)劃。

首批簽約的作家里，就有唐家三少和我吃西紅柿等人，而夢(mèng)入神機(jī)等也緊隨其后，這些作家將在不久之后，徹底開啟一個(gè)“小白文”的時(shí)代。

四舍五入一下，等于網(wǎng)文圈的商戰(zhàn)倒逼了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。

而在幾年之后，同樣的劇情又在起點(diǎn)中文網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)之間上演了一次。

白金作者名單

2010年，拿到資金的縱橫中文網(wǎng)一度覺(jué)得自己行了。

在原有幻劍書盟的編輯團(tuán)隊(duì)為班底，重點(diǎn)聚焦頭部作者，出手就拿下了前一年在起點(diǎn)中文網(wǎng)蟬聯(lián)了八個(gè)月月票王的夢(mèng)入神機(jī)。

假如不是整個(gè)縱橫中文網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)過(guò)于抽象，完美世界錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)普及的完美窗口，同時(shí)網(wǎng)站本身被“互聯(lián)網(wǎng)墳場(chǎng)”百度收購(gòu)，后續(xù)的閱文集團(tuán)能不能一家獨(dú)大還是個(gè)未知數(shù)。

縱橫中文網(wǎng)年會(huì)作者合影

這一堆故事說(shuō)下來(lái)，想必很多人咂摸過(guò)來(lái)了。

如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，隨著唐家三少等一批傳奇大神退隱江湖或者風(fēng)光不再，所謂頭部大神的含金量已經(jīng)在不斷降低了。

而資本入局許多年之后，閱文集團(tuán)的管理層都不知道換了幾屆，可以說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是最不依靠個(gè)性化的“人”而存在的一個(gè)時(shí)刻。

說(shuō)法聽起來(lái)抽象，但只能說(shuō)懂的都懂。

只要資本管夠，有足夠合理的運(yùn)營(yíng)和班子，很容易出現(xiàn)撼動(dòng)閱文集團(tuán)的網(wǎng)文新貴。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東

能“管夠”的資本，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上其實(shí)沒(méi)有幾家，但正巧京東就是其中之一。

網(wǎng)文圈十年未有之大變局，好像就在眼前了。

京東為什么要蹚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這攤渾水呢？

雖然很多注資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大佬，都表現(xiàn)出了對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)，例如當(dāng)年的陳天橋，信誓旦旦說(shuō)自己“想當(dāng)一個(gè)作家”，隨后才有了盛大文學(xué)。

但劉強(qiáng)東想必不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)盲目開展新業(yè)務(wù)，不然京東讀書不會(huì)這么多年一直不溫不火。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)

內(nèi)部的核心邏輯是，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一個(gè)“做蛋糕、分蛋糕”的階段，進(jìn)入了“搶別人蛋糕”的階段。

強(qiáng)如美團(tuán)，在自己最擅長(zhǎng)的外賣領(lǐng)域，也要重新面對(duì)挑戰(zhàn)。

和這一比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的洗牌就顯得容易太多了。

而經(jīng)過(guò)十年以上的“清朗運(yùn)動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在不斷變成主流價(jià)值觀所需要的形狀。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題展

雖然不斷有墨香銅臭進(jìn)監(jiān)獄，雖然不斷有脖子以下被封殺，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體上是穩(wěn)中向好的，而且不是小好是大好，是好上加好。

所以我們能看到，各地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會(huì)這兩年開始紛紛正規(guī)化了起來(lái)，新華書店推薦臺(tái)上也開始擺上了《劍來(lái)》等作品。

就在前些天，2025年12月21日，央視剛剛發(fā)布了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以成為文明傳播新名片”的新聞，這已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了。

當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處在主流化前夜的時(shí)候，且內(nèi)部老大目前正在死而不僵的時(shí)候，京東這種大資本有點(diǎn)想法，實(shí)在是再正常不過(guò)的事情。

我們更好奇的是，在2026年，除了京東，還有哪些隱藏勢(shì)力會(huì)殺出來(lái)，改變現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)版圖。

那么，京東能成功嗎？

讓子彈且再飛一會(huì)吧。

內(nèi)容策劃： 翟晨旭 夏夜飛行

排版設(shè)計(jì)： 蕾蕾 洛溪

文學(xué)雜志小傳

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