2025，長劇靠“讀懂觀眾”贏得共鳴

??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

2025年的劇集行業(yè)，“情緒價(jià)值”是繞不開的高頻詞。

用戶注意力分散、短視頻短劇爭奪視線的背景下，行業(yè)普遍意識到觀眾不再只為故事設(shè)定或制作規(guī)格買單，而是在尋找能回應(yīng)自身情緒、照見內(nèi)心狀態(tài)的內(nèi)容。

而現(xiàn)實(shí)是，分眾化不斷加劇，用戶情緒需求似乎千差萬別，許多作品停留在快速刺激、情緒標(biāo)簽化與跟風(fēng)迎合上。真正能深入探查情緒、與用戶心理結(jié)構(gòu)形成深度契合的表達(dá)反而稀缺。

在這樣的行業(yè)語境中，騰訊視頻顯現(xiàn)出了頭部平臺的引領(lǐng)性——今年騰訊視頻有四部劇在站內(nèi)熱度值破3萬，并且連續(xù)三年獨(dú)攬豆瓣評分最高華語劇集榜首，在云合、貓眼等第三方數(shù)據(jù)榜單中騰訊視頻整體也保持優(yōu)勢占位……

好內(nèi)容并非偶然。具體復(fù)盤來看，騰訊視頻并未將“情緒價(jià)值”簡化為爽感或刺激，而是通過深度的情緒探查與堅(jiān)定的深度表達(dá)，回應(yīng)了用戶共通的情感與思想渴求。這也證明了在頗具挑戰(zhàn)性的環(huán)境里，深度內(nèi)容始終可以作為跨越圈層、連接大眾的力量。

熱度、口碑、收視的全方位認(rèn)可

今年騰訊視頻交出了一份在各主流評價(jià)維度中均站得住腳的成績單。

首先從熱度層面看最為直觀。

騰訊視頻年內(nèi)有《許我耀眼》《大奉打更人》《雁回時(shí)》《折腰》四部劇集站內(nèi)熱度值突破三萬。這不僅體現(xiàn)平臺構(gòu)建了多部頭部劇集并行、持續(xù)供給的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，從題材來看也展現(xiàn)出平臺在多類型賽道穩(wěn)定輸出的能力。

《雁回時(shí)》《許我耀眼》《大奉打更人》《折腰》

不只是站內(nèi)，騰訊視頻在社交內(nèi)容平臺也獲得“爆款認(rèn)證”。今年微博認(rèn)證爆款劇集有5部，其中騰訊視頻有《大奉打更人》和《獵罪圖鑒 II》；抖音認(rèn)證爆款劇7部，騰訊視頻也以《許我耀眼》和《六姊妹》占據(jù)兩席。這也證明劇集在不同傳播語境下實(shí)現(xiàn)有效外溢，從圈層熱度躍升為公共話題，成為全網(wǎng)性“爆款”。

微博、抖音認(rèn)證爆款劇集

另外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也認(rèn)證了騰訊視頻整體表現(xiàn)。

Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，在年度網(wǎng)播指數(shù)80+的劇集中，騰訊視頻以41%的占比覆蓋最廣；在網(wǎng)播指數(shù)TOP20年榜中共有9部作品上榜，占比高達(dá)45%。云合數(shù)據(jù)顯示，在集均V30超過3000萬的12部劇集中，騰訊視頻占4席，與愛奇藝并列第一；其中《許我耀眼》更是2025年全網(wǎng)唯一一部集均V30突破6000萬大關(guān)的劇集。此外貓眼數(shù)據(jù)還顯示《大奉打更人》登頂全網(wǎng)劇集集均有效播放完結(jié)榜榜首。

Vlinkage數(shù)據(jù)、貓眼數(shù)據(jù)

除了關(guān)注播放數(shù)據(jù)，口碑也是品質(zhì)上限的認(rèn)可。

今年《無盡的盡頭》獲豆瓣評分最高華語劇集榜排名第一，標(biāo)志著騰訊視頻在該榜單連續(xù)三年的“三連冠”（2023、2024年分別為《漫長的季節(jié)》《山花爛漫時(shí)》獲得第一）。在2025年豆瓣評分7.5分以上的國產(chǎn)劇前15名中，騰訊視頻獨(dú)攬6席。這清晰表明平臺不僅能夠持續(xù)制造大眾爆款，也具備穩(wěn)定生產(chǎn)高分高品質(zhì)劇集的能力。

2023-2025豆瓣評分最高華語劇集榜

此外值得關(guān)注的是，在臺網(wǎng)聯(lián)動層面騰訊視頻同樣表現(xiàn)突出。

《六姊妹》

《六姊妹》位列2025年中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）集均收視率榜首，并且還是CVB自2018年有記錄以來唯一一部集均收視率突破4%的劇集。《余生有涯》在東方衛(wèi)視播出期間，全國每集平均收視率0.504%，位居CVB年度地方衛(wèi)視首播收視率榜單第一。臺播成績所驗(yàn)證的是跨年齡、跨媒介的普遍接受度，意味著劇集在主流敘事與深層情感共鳴上具備廣泛覆蓋力。

CVB地方衛(wèi)視黃金時(shí)段首播電視劇年榜

多重情緒探查，故事更具共鳴和力量

盡管上述作品類型各異，似乎指向不同的圈層，但其實(shí)隱藏著高度一致的底層需求——當(dāng)“強(qiáng)刺激、快情緒”被短內(nèi)容與短劇高效承接后，用戶對長劇的期待正來到另一條軌道：不必時(shí)刻制造爽點(diǎn)，但要提供更持久的情感共鳴、更復(fù)雜的心理體驗(yàn)，以及足以被反復(fù)討論與回味的價(jià)值空間。

騰訊視頻正是以更耐心、更系統(tǒng)的方式去回應(yīng)這種用戶期待：平臺不把情緒當(dāng)作噱頭，而是作為創(chuàng)作的起點(diǎn)，通過對個(gè)體、社會與精神層面的多重探查，應(yīng)答觀眾更深層的共通渴望。

首先是針對“個(gè)體成長情緒”的精準(zhǔn)深描。

騰訊視頻并未將深度表達(dá)限定在所謂“嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)題材”之中，而是內(nèi)化為跨類型的創(chuàng)作共識。無論古裝還是都市、女性敘事，作品都努力為核心觀眾提供能對照現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的情感切片。

以女性敘事為例，你能看到《雁回時(shí)》以母女線劇情探討女性在困境中的自救與共情，升華了血緣紐帶。《許我耀眼》塑造與傳統(tǒng)傻白甜女主截然不同的“惡女”形象，展現(xiàn)更復(fù)雜人性，直面自我選擇的代價(jià)與尊嚴(yán)問題。還有黑馬劇《狙擊蝴蝶》也提供了一種新穎的女性敘事：女主角即便經(jīng)歷婚姻挫折也能靠自己重建生活節(jié)奏，更能作為他人的“拯救者”，并始終忠于自我情感的選擇。這些劇集共同呈現(xiàn)了豐富、真實(shí)且精彩的女性情感圖譜。

《狙擊蝴蝶》

其次是對“社會集體情緒”的勇敢直面與溫情回應(yīng)。

騰訊視頻給予作品進(jìn)入“深水區(qū)”的創(chuàng)作空間：允許題材不那么“討巧”、節(jié)奏不刻意迎合、情緒表達(dá)更為克制，但要求表達(dá)必須真實(shí)、立場必須清晰。這類作品不追求瞬時(shí)的熱度爆炸，而是以口碑沉淀形成更長價(jià)值曲線。

《無盡的盡頭》

如豆瓣評分8.5的《無盡的盡頭》，以未成年人司法保護(hù)為主題切入社會痛點(diǎn)，放棄對案件獵奇與傷痛的渲染，兼具理性與人文關(guān)懷的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)。《余生有涯》將職場性侵置于公共討論的視野下，以溫和而堅(jiān)定的敘事，小心翼翼地處理個(gè)體創(chuàng)傷，展現(xiàn)了難得的議題勇氣與敘事功力。這些敢于直面社會議題的作品，都扮演著負(fù)責(zé)任的社會對話發(fā)起者角色。

《余生有涯》

此外還有對“精神向往情緒”的精心營造與升華。

在回應(yīng)現(xiàn)實(shí)之余，平臺亦深諳觀眾需要通過故事獲得情感代償與心靈棲息的渴望，主動構(gòu)建能安放夢想、寄托情懷的“精神棲息地”。這并非制造虛幻的麻醉，而是以藝術(shù)化的方式，對普遍存在的精神需求進(jìn)行高濃度、正面的回應(yīng)。

《折腰》

《折腰》在亂世背景與兒女情長中，編織了從家族守護(hù)到山河大義的家國情懷，其情感格局超越了小情小愛。《大奉打更人》則以巧思與幽默有效代償了現(xiàn)實(shí)生活的焦慮，同時(shí)還在架空的“大奉世界”中讓用戶與主角一同實(shí)現(xiàn)“舍生取義”的英雄理想。

《大奉打更人》

通過覆蓋個(gè)體、社會、精神三個(gè)層面的情緒探查，騰訊視頻將社會心理洞察轉(zhuǎn)化為了各類劇集內(nèi)在的情感驅(qū)動，讓用戶的共鳴源于對現(xiàn)實(shí)復(fù)雜性的真實(shí)呈現(xiàn)，也讓故事建立在扎實(shí)可信的敘事邏輯之上，更具撫慰人心、提供精神支撐的力量。

將情緒探查力，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容確定性

成績與口碑回答的是“劇集好在哪”，而平臺真正需要經(jīng)受檢驗(yàn)的，是這種基于情緒深度探查的內(nèi)容能力能否長期成立。它決定著平臺是在某一階段精準(zhǔn)踩中了情緒風(fēng)口，還是已形成可被復(fù)制、可被延展的內(nèi)容方法論。

從騰訊視頻的劇集表現(xiàn)及明確提出的內(nèi)容策略來看，其可持續(xù)性并非偶然，而是建立在三項(xiàng)相互支撐的底層能力之上。

其一，深度表達(dá)建立在對社會情緒的預(yù)見性判斷之上。

信息繭房時(shí)代，真正困難的不是精準(zhǔn)擊中某一個(gè)細(xì)分圈層，而是識別不同人群、年齡與生活階段的共通情緒——如對公平正義的渴望、對家庭羈絆的眷戀、對自我實(shí)現(xiàn)的焦慮……這類情緒并不顯性，卻更能構(gòu)成長期的情感基礎(chǔ)。

騰訊視頻正是圍繞這些深層情感“常量”展開創(chuàng)作：無論是《無盡的盡頭》對司法與溫情的思辨，還是《六姊妹》對傳統(tǒng)家庭變遷的深沉回望，都是在深刻理解社會肌理與人性復(fù)雜性的基礎(chǔ)上，為觀眾提供 “有質(zhì)感的希望” 。

《六姊妹》

其二，稀缺的深度內(nèi)容，仍要由稀缺資源的“人才”來完成。

要將深刻而抽象的社會情緒洞察，轉(zhuǎn)化為既有商業(yè)吸引力又有藝術(shù)完整性的好故事，這高度依賴頂尖的創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)與技藝。

騰訊視頻在今年年中的影視年度發(fā)布上就提到了要“鏈接人”這一點(diǎn)。平臺既與行業(yè)塔尖的創(chuàng)作者及制作團(tuán)隊(duì)建立深度互信，保障S+級劇集不斷突破制作與敘事上限；也為視野獨(dú)特的新銳力量提供了創(chuàng)作空間，如編劇南鎮(zhèn)從《傳聞中的陳芊芊》到《折腰》一路與騰訊視頻合作，王寶強(qiáng)時(shí)隔12年回歸電視劇，攜手新人導(dǎo)演房遠(yuǎn)、高妮妮以《棋士》為罪案類型劇帶來創(chuàng)新敘事樣本等等。多維度人才合作，保障了深度內(nèi)容不是偶發(fā)產(chǎn)物，而是可持續(xù)被生產(chǎn)的能力。

《棋士》

其三，真正可持續(xù)的內(nèi)容優(yōu)勢，并不依賴單一作品制造情緒峰值，而來自系統(tǒng)化內(nèi)容力。

騰訊視頻在2026騰訊視頻V視界大會上提出主題“扎根當(dāng)下，共創(chuàng)回響”，已體現(xiàn)出清晰內(nèi)容策略——以對當(dāng)代社會集體情緒的深度洞察為起點(diǎn)，驅(qū)動內(nèi)容策略的迭代與升級，再通過生態(tài)化運(yùn)營將用戶共鳴沉淀為可長期增值的情感資產(chǎn)。將模糊“情緒”系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化，平臺的內(nèi)容競爭力就不再依賴運(yùn)氣或風(fēng)口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也更能贏得長尾價(jià)值。

回顧騰訊視頻表現(xiàn)，我們可以清晰地觀察到頗具價(jià)值的內(nèi)在邏輯：在分眾化加劇的語境下，平臺正通過系統(tǒng)性“情緒探查”，將深度表達(dá)轉(zhuǎn)化為一種可共鳴、可延展的情感資源。

用戶的注意力或許日趨分散，圈層標(biāo)簽或許日益細(xì)化，但大眾對優(yōu)質(zhì)故事中情感厚度與思想銳度的渴望始終存在。當(dāng)平臺將創(chuàng)作根系深植于時(shí)代的情緒土壤時(shí)，其結(jié)出的果實(shí)便擁有了穿透圈層、連接大眾、并最終穿越周期的力量。這也將會是長視頻應(yīng)對一切不確定性的確定性答案。