中國智能腕戴設備銷量在11月大幅下跌，線上市場降幅高達2成

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告》顯示，2025年第三季度，中國智能手表手環(huán)市場在線上線下全渠道的銷量為1733萬臺，同比2024年增長6.7%；比起上半年33.4%的同比漲幅，第三季度顯著放緩了增速。

進入11月，市場顯得更加疲軟，線上監(jiān)測市場（含內(nèi)容電商）的銷量為283.8萬臺，同比下降25.4%。以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺是核心的銷售渠道，貢獻了76.2%的銷量，達216.1萬臺，同比下降19.5%，為今年以來的最差表現(xiàn)；盡管銷量下滑，但平臺銷售額仍堅持了微增，為19.8億元，同比增長1.1%；均價攀升至916元，同比增長187元。

2025年11月 中國智能腕戴設備傳統(tǒng)主流電商市場銷量及同比變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

近期銷量下降的核心原因在于全年銷售節(jié)奏的失衡。年初，腕戴產(chǎn)品首次進入國補大目錄。上半年，市場需求在國補政策紅利的帶動下集中釋放，月度銷量同比均保持了高速正增長；進入下半年后，由于國補退坡，效應減弱，市場增長開始乏力。9月開始，市場銷量規(guī)模進入負增長通道。前期需求透支與政策斷檔形成的雙重沖擊，遠遠超過了大型促銷活動“雙11”的拉動作用。此外，部分頭部品牌的新品發(fā)布節(jié)奏提前至了上半年，反而在大促前缺失，也是第四季度市場減量的因素之一。

好在，高階產(chǎn)品憑借醫(yī)療級健康監(jiān)測、跨設備生態(tài)連接等差異化功能，形成了平均價格的支撐，反而逆勢提升。

在整體市場銷量下行的背景下，11月，智能腕帶的三大品類成人智能手表、兒童智能手表和智能手環(huán)在線上市場的規(guī)模均呈現(xiàn)下滑，下滑幅度為：智能手環(huán)>兒童智能手表>成人智能手表。此外，各細分類目下的頭部品牌也多數(shù)下跌，不同程度的降幅造成了市場份額變化的分化。

2025年11月 中國智能腕戴設備傳統(tǒng)主流電商分類別TOP5品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

華為在成人智能手表線上市場的表現(xiàn)相對穩(wěn)健，11月以34.8%的銷量份額穩(wěn)居第一，盡管份額同比微降0.8個百分點，但依然保持了明顯領(lǐng)先的優(yōu)勢。同時，在兒童智能手表領(lǐng)域也取得了10.4%的份額，份額同比增長了0.4個百分點。華為的競爭優(yōu)勢在于技術(shù)積累和生態(tài)協(xié)同，其智能穿戴產(chǎn)品與手機、平板等設備的無縫連接是其核心競爭力。

蘋果逆勢突圍，憑借9月發(fā)布的Series 11、Ultra 3及SE 3三款新機實現(xiàn)增長。新機首次支持5G，還強化了醫(yī)療級健康監(jiān)測功能。雙十一大促期間成功釋放了勢能，推動其在國內(nèi)線上市場的銷量份額同比提升了4.3個百分點，是高端市場的亮點。

小米的各類產(chǎn)品線上銷量均隨市場大盤下滑，其中在智能手環(huán)線上市場，雖然份額減少了11.1個百分點，仍然占據(jù)了一半以上的銷量，領(lǐng)先份額增長的華為高達約16個百分點。

小天才的表現(xiàn)相對強勢，憑借長期積累的、來自孩子而非父母的購買驅(qū)動力，其已經(jīng)搭建了扎根于中國校園土壤的最龐大的兒童行為數(shù)據(jù)庫和最完整的生態(tài)帝國，因此和市場大盤的走勢相對隔離，在線上市場牢牢占據(jù)了35%以上的銷量份額，令華為、小米等科技巨頭難以撼動。

更詳細的市場數(shù)據(jù)，請參考洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設備的中國市場量額規(guī)模、分產(chǎn)品類型、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。