百臺索尼FX3落戶武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司，國民品牌緣何打造“直播航母”

今年，索尼牽手武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司（海爾智家AI直播中心），已為其交付了大批量的直播設備，其中包含了百臺 FX3 電影機，A7M4全畫幅微單，全畫幅變焦 G 大師鏡頭等，以電影級專業(yè)品質將品牌自播直播間的質感提升到了新的高點。

目前，這批索尼設備已投入直播一線。

那么一家全球 500 強國民品牌，如此大手筆的投資搭建品牌直播間，器材采購為什么選擇索尼電影感直播方案？攝像人網(wǎng)采訪了承擔本項目搭建工作的索尼電影感直播認證服務商星門創(chuàng)新的高明先生以及品牌方，聽他們聊一聊這艘全新“直播航母”的故事。

能否簡單介紹一下武漢星睿創(chuàng)客？它有著怎樣的規(guī)模？未來將承擔怎樣的功能？

品牌方：武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司是海爾智家的全資子公司，作為海爾智家AI直播中心，擁有萬平米直播基地，近百個直播間，主要承載了海爾智家?guī)状笃放圃陔娚唐脚_上的直播業(yè)務。憑借在直播間運營、整合營銷、內容創(chuàng)作、主播達人孵化等能力的搭建，后期也會做一些社會化業(yè)務以及全球化業(yè)務的探索。

對于這么大規(guī)模的設備投入，在器材采購的時候，對直播主機提出了哪些需求？

高明：首先星睿創(chuàng)客提出了一個要求，就是要做成行業(yè)的標桿。因此他們花了差不多一個月的時間去在市面上做了大量調查，就是去看同類型的，甚至是跨類目的頭部公司，使用是什么設備。得出的結論就是大部分使用的都是索尼相機，它有著非常好的性能和畫質表現(xiàn)。

其次由于直播的產(chǎn)品類目非常多，絕大多數(shù)的賬號是需要24小時不間斷播出的，其中真人直播可能從六七點一直播到次日零點，幾個主播輪流直播，從設備的角度來說要有十幾個小時的持續(xù)運轉時間，這就必須考慮穩(wěn)定性和散熱，基于以上兩點，我們就推薦并最終采購了索尼FX3。

星睿創(chuàng)客的直播間設計有何特點？這些索尼設備又是如何融入其中發(fā)揮作用的？

高明：常規(guī)的直播間絕大多數(shù)都是一個房間、一個場景，然后一套對應的燈光和一套對應的拍攝設備，但星睿創(chuàng)客的直播間與常規(guī)的不一樣。

大家電產(chǎn)品有兩個特點，第一就是型號特別多，第二就是體積大，不方便挪動，不像小商品那樣在一個場景里就可以把所有的產(chǎn)品都展示到。在直播間里，基本上一個房間的話至少都包含3個景以上，最多的一個房間有 13 個場景。

舉個例子，如果在這場直播中需要展示3臺不同型號的冰箱，那 3 臺不同型號的冰箱分別在是對應著 3 個不同的場景，每直播1小時切換一個場景。

在每個直播間的主力配置是兩臺索尼FX3分別搭配24-70和70-200兩支鏡頭，也就是主機位和特寫機位。根據(jù)不同的場景，我們也會搭配一些其他配件進行調整。

索尼的畫質是否達到了星睿創(chuàng)客的預期？對直播是否有提升作用？

高明：索尼提供的畫質是讓我們能夠把品牌的質感和調性去做一個深度的還原，而在這兩個方面，你可以看到抖音、京東、天貓上目前的直播間畫面，有了一個質的提升。這對我們的直播來說，是一個非?；A，但是非常重要的保障。

使用索尼FX3 4K/60p的拍攝能力無論從清晰度還是從動態(tài)細節(jié)表達來說，都達到甚至超過了預期。這些賬號以前是在DP公司手上，而DP公司業(yè)務能力層次不齊，經(jīng)常出現(xiàn)畫面黑、糊、反光等瑕疵。如今是專業(yè)團隊配上專業(yè)的設備，有了更大的空間，我們充分利用了索尼FX3這個機型來進行調試。比如用S-Log3 模式拍攝輸出灰片，再用達芬奇調色，制作LUT并以加載的方式去把效果呈現(xiàn)出來。

畫質的表現(xiàn)其實對星睿創(chuàng)客來說特別重要。舉個例子，卡薩帝作為海爾智家的高端品牌，需要著重表現(xiàn)出產(chǎn)品的質感。很細節(jié)的產(chǎn)品功能，都是需要高畫質去展現(xiàn)出來的，一個“零嵌”冰箱，能夠完全鑲嵌在柜子里，嚴絲合縫的那種感覺，需要精細地展示出來，讓觀眾能夠直觀地看到。索尼FX3全畫幅傳感器帶來的淺景深能讓觀眾視線聚焦于一個細節(jié)之上，更好地表現(xiàn)細節(jié)。

再比如，有時候需要展示冰箱保鮮功能，就會在冰箱里放一些真實的水果、肉類、飲料等等。經(jīng)過一段時間再拿出來可以看到蔬菜都沒有蔫，還是保持新鮮的綠色，這個全空間保鮮的功能就能被消費者所感知。這些大量的細節(jié)，來佐證產(chǎn)品的賣點，就需要通過索尼相機FX3的4K分辨率、15+級動態(tài)范圍來的寬容度、和準確的色彩還原表現(xiàn)來如實呈現(xiàn)。

在這種多場景合一的直播間里，是否會對焦點控制會造成挑戰(zhàn)？

高明：是的。在星睿創(chuàng)客的直播中，主播是經(jīng)常處于移動狀態(tài)的，而不是一個人端端正正坐在固定座位上的坐播。主播可能會前后走、左右走，甚至會站起來蹲下去，有的時候他會走近鏡頭，給觀眾展示手機里的福利和優(yōu)惠券，然后又退到場景里面去把冰箱的門打開等等。

這個時候焦點就要始終跟著人走，跟著想要展示的內容走，需要能夠精準地抓到更多地細節(jié)，這點非常重要。因為如果說半天對不上焦，或者虛焦，或者拉風箱，會嚴重打斷主播的直播節(jié)奏，從而影響直播數(shù)據(jù)。

直播中我們基本都是用索尼的自動對焦和實時人眼對焦，它能夠快速而又精準地聚焦在我們想要的地方，也為攝像師與導播減輕了許多負擔。

星睿創(chuàng)客每天會進行多少場直播？供電和散熱如何解決？

高明：整個直播中心的規(guī)模是相當大的，長時間幾乎全天候的直播，我們主要搭配索尼DC-C1電源適配器來進行供電，因為索尼FX3內置了主動散熱風扇系統(tǒng)，即使在長時間的直播下在散熱方面也沒遇到過什么問題。

直播間的價值重塑-成為品牌經(jīng)營的“破局者”

過去直播間被看作達成交易的渠道，而如今隨著消費者的心智變遷重塑直播間的「人貨場」?，F(xiàn)在它的價值更加復合，成為集提升交易效率、內容呈現(xiàn)、用戶互動、品牌塑造、情感連接等多重功能于一體的品牌敘事空間-【電商價值】、【內容價值】、【品牌價值】。品牌直播間已經(jīng)不只是交易場，更是呈現(xiàn)品牌內容的敘事場。

關于索尼電影感直播解決方案

索尼不斷推出滿足不同領域直播客戶需求的解決方案。從攝像機，ZV系列數(shù)碼相機，電影攝影機，微單相機到索尼數(shù)字音頻麥克風和BRAVIA商用顯示器，以及新發(fā)布的5G數(shù)據(jù)終端PDT-FP1，索尼提供面向直播行業(yè)更完整的解決方案，并不斷探索新產(chǎn)品和新技術應用。欲了解更多信息，敬請關注索尼電影感直播解決方案-索尼中國在線商城。