上海
昨天看到南京景楓中心的公眾號推文，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)朋友圈感慨，這年頭大家已經(jīng)都不大會轉(zhuǎn)商業(yè)項(xiàng)目的公眾號推文內(nèi)容了，但看到這種特別放飛的畫風(fēng)，是真的想自來水。
就是，你會想看下去。
其實(shí)我對景楓中心社交媒體精神狀態(tài)的關(guān)注由來已久，項(xiàng)目更新更為頻繁的xhs平臺上，保持著一貫作風(fēng)。這都啥呀這~！
例如簡單的品牌入駐，俏皮地求夸夸就很可愛。
例如拿地這么重要嚴(yán)肅的事兒，景秘書用這樣的方式給表達(dá)出來也是絕。
更有上海的同行朋友不止一次和我感嘆項(xiàng)目的活動策劃得妙，這種自由放飛感，真的像是刻進(jìn)了基因。
這讓我想到幾個(gè)問題，在我和商業(yè)項(xiàng)目的日常交流中，沒少聽到說現(xiàn)在的項(xiàng)目，為了打破陳規(guī)，希望引進(jìn)年輕人才，尤其是對社交媒體有運(yùn)營心得的“博主”，希望能將年輕人的經(jīng)驗(yàn)移植到商業(yè)項(xiàng)目中來。
實(shí)話實(shí)說，我?guī)缀鯖]有看到過上海的商業(yè)項(xiàng)目在社交媒體的運(yùn)營在近兩年有重大突破，不論是技術(shù)領(lǐng)域還是風(fēng)格層面。不知道是因?yàn)閭€(gè)體玩法無法復(fù)制到機(jī)構(gòu)呢，還是說個(gè)體進(jìn)入到工作狀態(tài)就被蠶食了發(fā)揮空間。
但景楓中心的運(yùn)營，個(gè)人認(rèn)為是非常本真的。
這又讓我想到另一句話，現(xiàn)在很多商業(yè)項(xiàng)目想要標(biāo)榜自己的年輕化定位，但實(shí)際做出來的效果，猶如“一個(gè)中年人在硬夸自己年輕”般無力。
從辯證角度來看，如果做不到年輕，其實(shí)可以不用把年輕掛在嘴邊，我看現(xiàn)在不少項(xiàng)目開始主打“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也不錯(cuò)啊。所以終究還是一個(gè)因地制宜，消費(fèi)者會用腳投票，項(xiàng)目對外輸出方式做到表里如一也許更為重要。
對于景楓中心而言，在南京屬于最好的區(qū)域型一站式綜合體，甚至沒有之一，我覺得放到上海市場來，同類項(xiàng)目中至少能占進(jìn)前三吧，強(qiáng)調(diào)一下是同類項(xiàng)目哦。
如此一對比，我們會發(fā)現(xiàn)在上海市場的海量區(qū)域型一站式綜合體項(xiàng)目中，幾乎沒有采用景楓中心這類社交媒體畫風(fēng)的，因?yàn)榇祟愴?xiàng)目面向的是全客層，是不是應(yīng)該用更為大眾普適的話術(shù)和語境進(jìn)行表達(dá)才更合適？這是另外一個(gè)值得思辨的話題。
這很難有標(biāo)準(zhǔn)答案，因?yàn)槿绻磉_(dá)沒有吸引力，那不管目標(biāo)受眾是誰，都會缺乏讀者，也就無從談起表達(dá)是否準(zhǔn)確。
但無論如何，景楓中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人一定是用了自己感覺最為舒適的表達(dá)方式，甚至看不出任何刻意，就讓人感覺，這項(xiàng)目（這人）平時(shí)就是這么說話的，看不看得懂，能不能共情，隨你吧，我做自己，感覺好就行，至少景楓中心社交媒體運(yùn)營的互動場景和數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說明問題了。而這樣的項(xiàng)目，誰不喜歡呀！
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