也不行了？網(wǎng)紅主播大撤退

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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活

下行和過剩。

有一說一，我沒有抖快，不看直播，也沒在直播間買過任何東西，今天看到網(wǎng)紅主播大撤退的消息：

有一種完美錯(cuò)過一個(gè)行業(yè)周期的感覺。

記者去實(shí)地調(diào)查的地方很多人都知道：

杭州麗晶國(guó)際大廈。

這個(gè)大廈在網(wǎng)紅界如雷貫耳，據(jù)說巔峰期住過3萬人，其中2萬人從事網(wǎng)紅直播行業(yè)，號(hào)稱一年GDP超過一個(gè)小鎮(zhèn)，以及中國(guó)榜一大哥花錢最多的地方。

麗晶國(guó)際或者說杭州的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是怎么來的？

這塊值得說道說道。

按照時(shí)間線：

2015年：

互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)開始普及，自此之后，5G信號(hào)和短視頻滲透到中國(guó)最偏遠(yuǎn)的地方，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億人，用戶結(jié)構(gòu)的改變是近些年媒體、電商和輿論場(chǎng)一切變化的起點(diǎn)。

2018年：

電商大本營(yíng)杭州，電商巨頭阿里啟動(dòng)了電商直播計(jì)劃，直播進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，網(wǎng)紅帶貨行業(yè)開始成熟。

2019年：

杭州啟動(dòng)了人才補(bǔ)貼計(jì)劃，只要本科畢業(yè)來杭州就業(yè)就給一萬塊，創(chuàng)業(yè)則給十萬塊。

當(dāng)時(shí)大家都覺得，這是杭州為了救樓市才想出的招兒，現(xiàn)在看來其實(shí)是給網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)提供了最基礎(chǔ)的人才儲(chǔ)備。

當(dāng)時(shí)這個(gè)人才補(bǔ)貼政策對(duì)畢業(yè)生吸引力極大，所謂的杭漂也就來了。

當(dāng)時(shí)， 麗晶國(guó)際被房東隔成了格子間，成為很多杭漂落腳的第一站，在沒有工作同時(shí)直播有發(fā)達(dá)的杭州，直播也成了很多年輕人最快的職業(yè)選擇。

這么看， 麗晶國(guó)際成為網(wǎng)紅大廈真的占據(jù)了：

天時(shí)（政策）+地利（杭州）+人和（畢業(yè)生）。

但這還沒到它爆發(fā)的時(shí)候。

2020年：

三年疫情開啟，網(wǎng)紅直播和直播帶貨徹底火了。

那幾年短視頻平臺(tái)也通過春晚?yè)尲t包的方式，把短視頻的觸角伸到中國(guó)最偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，因?yàn)槎桃曨l的低門檻，各路直播網(wǎng)紅層出不窮，直播帶貨GMV不斷創(chuàng)新高。

中國(guó)的直播經(jīng)濟(jì)徹底火了。

麗晶國(guó)際這才成了中國(guó)最著名的網(wǎng)紅大樓：

每到夜里燈火輝煌，成為流量和金錢的集散地，成就一夜爆發(fā)的傳說。

但為什么又撤退了呢？

也來依照時(shí)間線說道說道：

2021年：

網(wǎng)紅因?yàn)橥刀惵┒惐换椋瑤讉€(gè)頭部超巨都偃旗息鼓避風(fēng)頭了，所以這才有了東方甄選的走紅。

2023年：

消費(fèi)開始降級(jí)，直播電商見頂，行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的階段結(jié)束，開始進(jìn)入整頓期。

主要就是打擊假貨。

2024年：

因?yàn)槎喾N因素，有關(guān)部門集中整治劣跡網(wǎng)紅炒作現(xiàn)象，一大批靠大膽和炒作出圈的劣跡網(wǎng)紅被處理。

2025年：

進(jìn)一步對(duì)直播電商和跨境電商的信息報(bào)送做了規(guī)定，這意味著網(wǎng)紅主播偷漏稅的口子被徹底堵住了。

所以，為什么直播網(wǎng)紅大撤退？

流量見頂+行業(yè)規(guī)范+整治主播+涉稅報(bào)送。

行業(yè)下行+主播過剩+成名變難+賺錢減少。

頭部主播的收入腰斬，草根主播再想靠獵奇出位的炒作出名也不可能了，所以不撤退干嘛呢？

此時(shí)的麗晶國(guó)際，空房開始增多，租金也開始腰斬。

據(jù)說現(xiàn)在麗晶國(guó)際只剩下8000人，單間租金也從4500元降到了不足2000元，甚至還出現(xiàn)了不雅失足的傳聞，今年還被有關(guān)部門集中整治過一次。

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士表示：

這是行業(yè)成熟的必經(jīng)過程。

直播電商也從側(cè)重主播轉(zhuǎn)向了側(cè)重供應(yīng)鏈，你看現(xiàn)在短視頻最火的主播不是搔首弄姿的擦邊女，而是在新疆隔壁擺弄產(chǎn)品的糙漢子。

也是算行業(yè)的一種常態(tài)回歸吧。

最后調(diào)查一下：

有沒有沒在直播間買過東西的，可以留言說一下。

就這樣。

三個(gè)地方同時(shí)有事。

上周除了中日關(guān)系，大家最關(guān)注的就是，美國(guó)施壓烏的和平計(jì)劃，其實(shí)還有沙特訪美，三個(gè)地方同時(shí)有事，是一場(chǎng)地緣大戲。

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