不止詩和遠方！奉賢李窯村玩出圈，美妝城讓“上海制造”變沉浸式體驗

奉賢區位于上海南部，北枕黃浦江，南臨杭州灣，擁有21.6公里的江岸線和41.4公里的海岸線，具有通江達海的獨特區位。

“十四五”以來，奉賢緊扣“奉賢美、奉賢強”戰略目標，聚焦“五美五強”發展藍圖，在經濟、戰略、城建、生態、鄉村、民生六大領域實現跨越式發展。

李窯村：稻田咖啡、田園書院，“整村運營”玩出圈！

近日，上海市政府新聞辦組織的“實干繪答卷 接力新藍圖”上海“十四五”規劃成果系列集體采訪活動，走進奉賢區。

在奉賢區青村鎮東南部，藏著一座寶藏村落——李窯村。這里東臨衛季村，南接申隆生態園萬畝林地，西連姚家村，北靠青村老街歷史風貌區，3.18平方公里的土地上，18個村民小組、827戶人家枕水而居，連片稻田隨風起伏，河道水系縱橫交錯，悠久文脈與田園風光在此交融。

李窯村副書記何孝文介紹稱，憑借得天獨厚的資源稟賦和區位優勢，李窯村以“整村運營”為抓手，借著鄉村振興的東風大力升級：農宅改建得雅致宜居，河道疏浚后清水潺潺，道路黑化提升通行質感，景觀綠化與公共服務配套持續完善，“田水路林宅”的空間重構，為鄉村旅游發展打下堅實基礎。

何孝文告訴《國際金融報》記者，目前李窯村已引入48家多元文旅業態，涵蓋特色農業、中西餐飲、民宿、會務展覽、非遺手作、寵物經濟、網紅經濟等，物業招租率接近90%。為了讓商戶安心經營，村里還成立了扶“窯”萬“李”商戶聯盟，提供政策解讀、證照辦理、設施擴容等“一對一”貼心服務，讓鄉村創業更有溫度。

潘潔 攝

說到必打卡的網紅地標，稻田中央的“無憂閑院”值得來！這家藏在金色稻浪里的咖啡館，新中式裝潢搭配茅草亭、玻璃屋、做舊木桌，每個角落都能定格郊野美景，長期霸占大眾點評奉賢區咖啡館榜首，還沖進過上海市熱門榜前三。這里不僅有咖啡、茶點、自制甜品和簡餐，還貼心設置了兒童閱覽區、稻田網床、大型沙坑等親子設施，就連寵物也有專屬休息區，2024年全年營業額更達到400萬元，深秋時節金黃稻田配咖啡，成為市民游客的心頭好。

愛吃面的小伙伴也別錯過“村李面”。這家融合了本幫風味與創新巧思的面館，把鄉村松弛感和海派煙火氣裝進一碗面里，主打“一碗面解決鄉野用餐需求”，迅速成為滬上吃貨新寵。節假日單日最高銷量超700碗，旅游旺季周末也能賣出300碗以上，地道滋味讓人回味無窮。此外，田園小院“蒔下”、文藝手作店“有空野陶”、野趣燒烤“野食派”等業態各有特色，讓每個游客都能找到喜歡的打開方式。

潘潔 攝

2025年6月全新開放的芳華書院，更是把鄉村文化空間玩出了新高度。這座耗資800萬元打造的1808平方米綜合體，以“無界文化共生空間”為理念，白墻黛瓦搭配落地玻璃，將自然景觀引入室內，簡約明亮的現代中式風格氛圍感拉滿。

潘潔 攝

該書院以“崇文·共生”為宗旨，藏有20世紀詩詞匯編等特色書籍，還在不斷通過圖書館配送、社會贈送等方式充實藏書。這里打破傳統書院邊界，講堂與劇場共生、市集與書齋交織，依托青普文旅的文化導師智庫和系統課程，讓傳統文化煥發當代活力。更贊的是，書院還提供在地風味西式簡餐和專業會務空間，學術研討、文化活動、企業拓展都能一站式搞定，成為都市人向往的“田園文化凈土”。

從稻田咖啡到文化書院，從特色面館到多元業態，李窯村用“整村運營”的巧思，讓鄉村不再只是田園風光，更成為可玩、可吃、可學、可居的網紅地標。未來，這座充滿活力的村落還將繼續解鎖更多驚喜，讓鄉村振興的畫卷越畫越美。

自然堂未來美妝城：把生產線變成打卡地

來到奉賢區的東方美谷·自然堂未來美妝城，在這里，媒體采訪團一站式解鎖了奉賢打造“南上海重要增長極”的鮮活實踐——原來美妝產業還能和文旅、消費玩出這么多新花樣。

潘潔 攝

作為土生土長的上海企業，自然堂集團2001年就扎根奉賢。如今，這個數字化驅動的科技美妝企業，已是坐擁自然堂、美素、春夏、珀芙研、己出5大品牌的行業領跑者。

東方美谷·自然堂未來美妝城

東方美谷·自然堂未來美妝城整體嵌入自然堂集團生產基地中，基地總占地161畝，總建筑面積12.7萬平方米，包括護膚、彩妝、面膜、洗護四個品類車間，有68條生產線，年產能超過4億支產品，其中未來美妝城的建筑面積達4.7萬平方米。

“我們不是建簡單的企業展廳或旅游景點，而是要讓生產線變身為沉浸式體驗空間，讓工業硬實力變成文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉化更直接。”自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎的話，道出了這個項目的核心密碼。在這里，產業資源和文旅體驗來了次完美碰撞，從制造源頭到消費終端的無縫銜接，正是“首發經濟+文旅商體展”深度融合的生動寫照。

航天護膚科技展廳 潘潔攝

走進美妝城，就像開啟了一場“科學+美妝”的奇妙旅程。化妝品科學與藝術展廳里，“數說皮膚”“航天護膚科技”加上各種互動裝置，把枯燥的美妝知識變得趣味十足，還能近距離感受國貨在皮膚科學、原料研發上的尖端成果。逛累了直奔工廠店——這可是全國唯一能一站式買到自然堂全品牌產品的地方！一邊看著智慧車間里的生產過程，一邊就能下單心儀好物，實現“即看、即買、即得”的快樂，此外，園區還為奉賢居民提供專屬禮遇，憑奉賢區有效證件可享受全場商品九折特惠。

自然堂工廠店

想見識“上海制造”的硬核實力？智能分揀中心和智慧車間絕對不能錯過！“黑燈物流”的數字孿生系統，讓庫存管理、異常預警全流程可視化，這里作為全國物流樞紐，能把產品快速分發到全國5個分倉，再通過分倉配送到全國6萬多家零售門店；智慧車間里，兩條全自動生產線——年產700萬瓶的水乳線與年產200萬支的口紅線，以高精度、無人化的方式高效運轉，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進水平。

更讓人驚喜的是基地的“綠色基因”。屋頂鋪滿太陽能光伏板，年發電量達350萬千瓦時，能滿足80%的用電需求；污水100%循環利用、用周轉包裝箱減少浪費，真正實現了清潔生產和零排放，把ESG理念落到了實處。

據介紹，奉賢區深入貫徹落實“十四五”規劃要求，積極響應“推進首發經濟”“提振消費”的重要精神，重點打造工業旅游標志性成果——自然堂未來美妝城。該項目以“首發經濟+文旅商體展”深度融合為核心創新方向，構建起集美妝科學科普、產品展示、智慧生產、即時消費于一體的未來美妝綜合體，實現了從“制造源頭”到“消費終端”的無縫銜接。目前，該美妝城已入選“2025年上海市十大標志性文旅項目”，并獲得2025年上海市文創項目資金扶持。

未來，這座未來美妝城還將解鎖更多可能：不僅是科普美妝知識、展示智造水平的窗口，還會和高校、研究機構深度合作，成為產學研交融的樞紐。其長遠目標，是讓這座美妝城真正融入區域發展脈絡，成為“東方美谷”乃至上海市的新窗口、國家工業旅游示范基地的新標桿、中國美妝產業高質量發展的新高地。

記者 潘潔

編輯 潘晟