泉眼·視界｜百年商埠何以“破圈”？市中區(qū)以文化“兩創(chuàng)”給出答案

保護歷史街區(qū)最大的挑戰(zhàn)在于如何避免其成為孤立的“文化盆景”，市中區(qū)的實踐表明，關鍵在于在保護與利用之間找到平衡點。

文｜單爍

在濟南的城市肌理中，老商埠區(qū)如同一部鐫刻于經(jīng)緯街巷間的“活態(tài)史書”。1904年，濟南自開商埠，開創(chuàng)了中國內(nèi)陸城市主動開放的先河。自此之后，百廿年風云流轉，這里誕生了第一座專業(yè)電影院、第一家戲院、第一家洋行，匯聚瑞蚨祥、隆祥西記等老字號，至今保留著眾多不可移動文物。

然而，這些歷史遺產(chǎn)如何避免成為城市發(fā)展的“沉睡資產(chǎn)”，而是轉化為推動城市更新的文化動力？近年來，濟南市中區(qū)以文化“兩創(chuàng)”為鑰，開啟了一場讓百年商埠煥發(fā)新生的探索。

科技賦能：從歷史保護到體驗重構

老建筑是商埠文化的物質(zhì)載體，但若僅停留在“修舊如舊”的物理層面，難以突破時空限制與公眾產(chǎn)生深度聯(lián)結。

市中區(qū)的創(chuàng)新之處，在于將現(xiàn)代科技作為激活歷史資源的“轉換器”——

通過VR、元宇宙、數(shù)字孿生等技術，市中區(qū)44座老建筑實現(xiàn)了720°全景云端再現(xiàn)，目前累計訪問量達百萬次。這種數(shù)字化手段不僅擴大了文化傳播的廣度，更重構了公眾與歷史的互動方式。在數(shù)字化技術的加持下，游客輕觸屏幕，便可“走進”山東郵務管理局舊址或小廣寒電影博物館，這種沉浸式體驗打破了傳統(tǒng)參觀的時空限制。

更具創(chuàng)新性的是“元宇宙之夜”與文物建筑燈光秀的實踐：借助燈光互動裝置、軌道燈投影等新技術，融匯老商埠上演文物建筑科技“燈光秀”。

這種技術應用不是簡單的炫技，而是通過光影藝術重新詮釋歷史建筑的美學價值，讓白天的歷史景觀在夜晚煥發(fā)出全新的生命力。這一創(chuàng)新實踐表明，文化遺產(chǎn)的活化不僅需要保護過去的痕跡，更需要創(chuàng)造當下的體驗。

業(yè)態(tài)融合：從文化保護到價值再生

保護歷史街區(qū)最大的挑戰(zhàn)在于如何避免其成為孤立的“文化盆景”。市中區(qū)的實踐表明，關鍵在于在保護與利用之間找到平衡點——

以《“一園十二坊”傳統(tǒng)風貌區(qū)保護規(guī)劃》為指導，片區(qū)明確了不同區(qū)域的功能定位：老字號商業(yè)區(qū)、傳統(tǒng)院落體驗區(qū)、多元文化展示區(qū)等板塊錯落有致，這種分區(qū)規(guī)劃既保留了歷史脈絡，又避免了同質(zhì)化開發(fā)。

更值得關注的是業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新思路。片區(qū)摒棄大拆大建，采用“繡花功夫”進行微更新，在保留歷史建筑外觀的同時，引入文化曲藝、時尚餐飲等現(xiàn)代業(yè)態(tài)。這種“外舊內(nèi)新”的模式，既維護了街區(qū)的歷史真實性，又賦予了其當代服務功能。特別是“MAI向未來”中華老字號市集不僅是對商業(yè)歷史的復刻，更是通過現(xiàn)代市集的形式讓老字號品牌與年輕消費者建立新的連接。

文旅產(chǎn)品的設計則體現(xiàn)了敘事的力量，即通過推出“商埠老建筑文物之旅”“紅色教育之旅”等研學線路，將散點的歷史建筑串聯(lián)成有溫度的故事鏈。這種敘事化的表達，讓游客在參觀過程中不僅看到建筑，更能理解建筑背后的歷史脈絡和文化精神。

這種從“觀光”到“體驗”的轉變，正是文化價值再生的關鍵。

傳播創(chuàng)新：從地方記憶到城市名片

文化“兩創(chuàng)”的深層意義在于讓文化精神融入社會肌理。市中區(qū)通過多元化的傳播策略，使商埠文化從地方記憶升華為城市名片。

其中，在線上傳播方面，玫瑰瀑布、愛心斑馬線、夾心胡同等網(wǎng)紅打卡地的打造，通過社交平臺的傳播讓老商埠頻繁登上熱搜，網(wǎng)絡關注度破億次。

這種“網(wǎng)紅效應”的成功之處在于，它找到了歷史文化與當代審美趣味的結合點，讓嚴肅的歷史以輕松、有趣的方式進入公眾視野。

線下實踐則更注重深度參與潤物無聲的融合創(chuàng)新：

“商埠挎包服務隊”志愿服務、商埠文化進校園課程等項目，將商埠精神融入日常生活；而《自開商埠第一城》書籍出版、電視劇《大商埠》拍攝，則從學術與藝術層面深化文化闡釋。這種多層次的文化傳播，構建了一個從淺層接觸到深度認知的參與階梯。

國際傳播的嘗試則展現(xiàn)了更大的格局。近年來，老商埠頻頻亮相英國、白俄羅斯、泰國等國的文化交流活動，通過外媒報道將濟南故事推向世界。這種跨文化傳播不僅提升了城市影響力，更重要的是在交流中豐富了商埠文化的內(nèi)涵，使其在保持本土特色的同時，具備了與世界對話的能力。

濟南老商埠的煥新之路，正是歷史街區(qū)通過創(chuàng)造性轉化實現(xiàn)文化價值的最大化的創(chuàng)新之路。這條道路的成功不在于對歷史的簡單復刻，而在于找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話方式。科技賦能讓歷史可感知，業(yè)態(tài)融合讓文化可體驗，傳播創(chuàng)新讓精神可傳承。這種全方位的創(chuàng)新實踐，不僅讓百年商埠重新煥發(fā)活力，更重要的是為其他面臨類似挑戰(zhàn)的歷史街區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗。

文化遺產(chǎn)的活化從來不是終點，而是一個不斷與時代對話的過程。在這個過程中，文化不再是沉重的包袱，而是推動城市向前發(fā)展的生動力量。