企業(yè)家必須懂得打造個(gè)人品牌。今天我就來(lái)說(shuō)一說(shuō),為什么開(kāi)一家小而美的一人公司,關(guān)鍵在于先樹(shù)立個(gè)人品牌。
公司品牌和個(gè)人品牌有什么區(qū)別?很簡(jiǎn)單,公司品牌往往是靜態(tài)的:一個(gè)logo、一句slogan、一套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),這些東西當(dāng)然重要,但它們只是信息的傳遞,就像一張名片。而個(gè)人品牌則不同,它像是一場(chǎng)對(duì)話(huà),帶著情感和故事,能直接連接人心。
舉個(gè)例子,蘋(píng)果的logo很簡(jiǎn)潔,代表著創(chuàng)新,但真正讓蘋(píng)果成為偉大公司的,是喬布斯這個(gè)人,他的故事、他的堅(jiān)持、他的演講,才是核心驅(qū)動(dòng)力。換句話(huà)說(shuō),logo只是表象,背后的“人”才是靈魂。
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作為小企業(yè),我們沒(méi)有大公司的資源,不可能在廣告上砸?guī)浊f(wàn),但是我們每個(gè)人都有自己的故事——你為什么創(chuàng)業(yè)?你克服了什么困難?你在行業(yè)里有哪些獨(dú)特的見(jiàn)解?這些經(jīng)歷和視角,才是你最核心的資產(chǎn)。
所以,如果你想開(kāi)一家一人公司,千萬(wàn)不要把自己藏在品牌背后,而是要把自己擺到前臺(tái)。讓別人記住的不是一個(gè)冷冰冰的名字,而是一個(gè)鮮活的人。
很多人問(wèn)我,個(gè)人品牌要怎么做?其實(shí)不復(fù)雜:第一,持續(xù)輸出你的專(zhuān)業(yè)和見(jiàn)解,讓別人知道你是這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家;第二,敢于分享你的故事和思考,而不是只講產(chǎn)品;第三,保持一致性,不要今天說(shuō)東,明天說(shuō)西,讓別人覺(jué)得你不可靠。
最后我要提醒一句,個(gè)人品牌的核心不是包裝,而是真實(shí)。騙得了一時(shí),騙不了一世。真實(shí)、專(zhuān)業(yè)、有溫度,才是個(gè)人品牌的長(zhǎng)久之道。
總結(jié)來(lái)說(shuō)。想開(kāi)一家小而美的一人公司,就要先把個(gè)人品牌做好。公司可能會(huì)倒閉,但個(gè)人品牌會(huì)跟隨你一生。我這本書(shū)《葡萄酒創(chuàng)業(yè)與銷(xiāo)售指南》里,也專(zhuān)門(mén)講到個(gè)人IP的打造和傳播,喜歡就買(mǎi)一本看看。
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