【雙11】2025年雙十一全網(wǎng)銷售額達16950億元，同比增長14.2%

（快消品訊）2025年雙十一以即時零售與AI技術(shù)為雙引擎，平臺提前啟動大促并整合外賣、酒旅等多元業(yè)態(tài)，打造覆蓋“吃住行服務(wù)”的全域消費場景，推動消費體驗從“線上狂歡”向全鏈路數(shù)字化升級。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》，《快消品》摘選了其發(fā)布的各大平臺的大快消榜單 。

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雙十一銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)

2025年“雙十一”購物節(jié)，全網(wǎng)電商銷售總額為16950億元，同比增長14.2%。鑒于2025年即時零售爆發(fā)及各平臺業(yè)態(tài)融合，本次報告全網(wǎng)數(shù)據(jù)口徑涵蓋綜合電商、即時零售、社區(qū)團購三大渠道。

2025年 “雙十一”購物節(jié)，綜合電商銷售總額為16191億元，同比增長12.3%，其中天貓位居榜首。

即時零售銷售額為670億元，同比增長138.4%，美團團購位居榜首。

社區(qū)團購銷售額為90億元，同比下跌35.3%，社區(qū)團購銷售表現(xiàn)中，多多買菜位居榜首。

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品類表現(xiàn)

2025年雙十一期間，綜合電商平臺銷售額TOP10快消品品類分別為：TOP4 個護美妝，銷售額占比為8.2%；TOP7 食品飲料，銷售額占比為5.7%；TOP9 母嬰玩具，銷售額占比為3.8%。

此外，在綜合電商平臺中選取了快消品熱門品類進行銷售表現(xiàn)分析，數(shù)據(jù)如下：美容護膚總銷售額為991億元。其中珀萊雅、蘭蔻、韓束和后分別位居天貓、京東、抖音和快手榜首。

洗護清潔總銷售額為444億元，其中卡詩、維達、藍月亮和立白分別位居天貓、京東、抖音和快手榜首。

糧油調(diào)味總銷售額為397億元，其中金龍魚穩(wěn)居各平臺第一，十月稻田和福臨門緊隨其后。

香水彩妝總銷售額為334億元，其中圣羅蘭穩(wěn)居天貓、京東和抖音第一。

營養(yǎng)保健總銷售額為238億元，斯維詩穩(wěn)居天貓和京東第一，諾特蘭德位列抖音榜第一，健安喜位列快手榜第一。

休閑零食總銷售額為171億元，三只松鼠穩(wěn)居各平臺第一，郝小子位列快手榜第一。

寵物食品總銷售額為94億元，麥富迪位列京東和快手榜第一，鮮朗和金故位列天貓和抖音榜第一。

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消費趨勢洞察：“求真”與“向?qū)崱?主導(dǎo)市場走向

健康導(dǎo)向型消費全面滲透：健康已從單一的營養(yǎng)保健領(lǐng)域，擴展至糧油、零食、寵物食品等全品類。

品質(zhì)升級與消費分級并行：消費者更理性，愿為真正價值付費，呈現(xiàn)“按需分級”特點。

從“需求滿足”到“價值共鳴”：國產(chǎn)品牌、新生代原創(chuàng)品牌通過原創(chuàng)設(shè)計和內(nèi)容創(chuàng)新，獲得消費者青睞。

資料來源：星圖數(shù)據(jù)