上海
（快消品訊）近日，蒙牛一米八八兒童奶粉因直播間主播暗示“飲用可助力孩子成長30%”引發質疑。消費者指出，其宣傳引用的中國學生營養與健康促進會2024年結題報告，實際未包含“身高差距30%”等數據，該機構亦明確此表述不準確。目前，蒙牛部分直播間及電商平臺已撤下直接展示身高差距的宣傳圖，但官方暫未回應。
《快消品》了解到，這款2023年8月推出的高端兒童奶粉，主打添加珍稀CBP初乳堿性蛋白（每100g含100mg），宣稱通過“攝入-吸收-鎖鈣”三合一機制促進骨鈣形成。動物實驗顯示，持續食用28天身長增長14.9%，84天后骨骼強度提升8.7%、骨礦量提高14.9%，但蒙牛未說明該數據與人類效果的關聯性。
主播強調最佳食用周期為三個月，客服則稱長高效果因孩子體質、基因及運動情況而異，需結合跳躍運動等營養補充，多數家長反饋喝3個月有提升。目前，該產品在抖音兒童奶粉爆款榜居首，2袋裝398元，10袋裝1780元；淘寶旗艦店一袋裝218元，已售超2萬份。
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