從“難言之隱”到“微生態(tài)共識(shí)”：一場(chǎng)關(guān)于肛周健康的認(rèn)知升維｜CBNData報(bào)告

在我們的健康版圖上，總有一些“隱秘的角落”——它們至關(guān)重要，卻常常因感知度不強(qiáng)、傳統(tǒng)觀念束縛等原因而被忽視。

肛周，正是這樣一個(gè)典型區(qū)域。它關(guān)乎超過(guò)半數(shù)成年人的生活質(zhì)量，卻長(zhǎng)期被困于“羞恥感”與“沉默文化”的壓抑之中。這不僅帶來(lái)身體上的持續(xù)不適，更造成心理上隱形的煎熬。在尷尬與回避的背后，是我國(guó)肛腸疾病高患病率與低就診率、低認(rèn)知度并存的現(xiàn)實(shí)困境。

為此，馬應(yīng)龍藥業(yè)與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《2025肛周微生態(tài)健康管理白皮書(shū)》（下稱“白皮書(shū)”），提出“肛周微生態(tài)”理念，旨在推動(dòng)肛周健康知識(shí)的普及，助力公眾告別模糊的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知與被動(dòng)忍受，邁入以微生態(tài)平衡為核心的全周期健康管理新階段。

國(guó)民肛周健康現(xiàn)狀

沉默的冰山與隱形的負(fù)擔(dān)

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)成人肛腸健康狀況正面臨“一高兩低”的結(jié)構(gòu)性困境——肛腸疾病患病率居高不下，而公眾認(rèn)知率與主動(dòng)就診率卻一直在低位徘徊。大量肛周問(wèn)題人群默默忍受，“病恥感”和認(rèn)知不足，讓他們?cè)谏眢w和精神上備受折磨。

50.1%患病率背后的“沉默圍墻”

白皮書(shū)顯示，我國(guó)成人肛腸疾病患病率高達(dá)50.1%，然而在不重視、患于隱處等影響下，有64.8%的患者未采取任何治療措施，直至癥狀難以忍受時(shí)才被動(dòng)尋求解決，錯(cuò)失早期干預(yù)的良機(jī)。痔瘡、肛裂、肛瘺等肛周疾病作為其中常見(jiàn)的一類，現(xiàn)狀亦不容樂(lè)觀。

身心俱疲的“雙重煎熬”

多數(shù)肛周問(wèn)題人群頻繁遭受病癥困擾，約半數(shù)人每月發(fā)作2-3次，承受疼痛、灼熱等不適；與此同時(shí)，55%的受訪者更受到“痛苦感”與“羞恥感”的心理疊加沖擊，近半數(shù)人生活品質(zhì)因此嚴(yán)重下滑。

高關(guān)注度與深困惑并存的信息斷層

嚴(yán)峻的健康現(xiàn)狀，也催生了巨大的信息需求。公共輿論場(chǎng)中，肛周健康并非冷門(mén)話題，#痔瘡膏#等話題屢次沖上熱搜，相關(guān)疾病詞條總播放量也高達(dá)百億次。社交平臺(tái)上，“痔瘡?fù)庵倘馇蛐枰趺聪薄案刂苣撃[怎么辦”等問(wèn)題被反復(fù)提及。人們急需權(quán)威、系統(tǒng)、易懂的科學(xué)知識(shí)，盡快普及肛周微生態(tài)全周期健康管理，改善“高討論、低認(rèn)知”現(xiàn)狀。

肛周微生態(tài)——從認(rèn)知盲區(qū)到健康基石

什么是肛周微生態(tài)？為何維護(hù)它的平衡就能夠從根本上改善肛周健康？白皮書(shū)給出了清晰的答案：肛周微生態(tài)是指肛周區(qū)域的微生態(tài)環(huán)境，主要由微生物菌群、皮膚、黏膜及外界接觸環(huán)境組成。部分肛周疾病與致病菌直接相關(guān)，其平衡對(duì)健康至關(guān)重要。

被忽視的“特殊區(qū)域”：結(jié)構(gòu)與功能的雙重挑戰(zhàn)

因結(jié)構(gòu)功能特殊、易受感染且常被忽視等特性，大眾對(duì)肛周健康的重視程度仍有待提升。盡管已有四成人群認(rèn)識(shí)到其重要性，但認(rèn)知不足仍是主要障礙。

高風(fēng)險(xiǎn)的“廣泛人群”：超越刻板印象的威脅

肛周疾病是一種不局限于地域、性別和年齡的現(xiàn)代生活方式病，任何忽視其風(fēng)險(xiǎn)的個(gè)人都可能成為其目標(biāo)。它并不偏向于男性或女性，也并非嗜辣地區(qū)的“專利”，并且在司機(jī)、教師、辦公室職員等需長(zhǎng)期久坐久站的群體中高發(fā)。

復(fù)雜的“疾病圖譜”：從常見(jiàn)疾病到病原體

除了打破刻板印象，白皮書(shū)還系統(tǒng)梳理了肛周疾病主要特征，描繪了一幅從常見(jiàn)疾病表現(xiàn)癥狀、發(fā)病原因、病原體到高發(fā)人群的圖譜。

關(guān)鍵的“微生態(tài)平衡”：維系健康的內(nèi)在邏輯

這些癥狀的背后，其實(shí)還指向一個(gè)核心——肛周微生態(tài)平衡和肛周健康密切相關(guān)。理解二者的相關(guān)性，就能夠打開(kāi)肛周健康管理的突破口。

肛周微生態(tài)由肛周微生物菌群、皮膚、黏膜及外界接觸環(huán)境組成，存在著菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡，直接影響健康。一旦平衡被打破，連鎖反應(yīng)和惡性循環(huán)就可能發(fā)生——有害菌過(guò)度增殖、局部pH值異常、有益物質(zhì)減少，這不僅會(huì)導(dǎo)致菌群失調(diào)與局部炎癥、癥狀加重，甚至影響器官健康、系統(tǒng)健康。

維護(hù)肛周微生態(tài)平衡，遠(yuǎn)不止是解決一時(shí)的不適，而是建立一種從根本上守護(hù)健康的全新方式。

構(gòu)建肛周微生態(tài)全周期健康管理新范式

那如何科學(xué)有效地展開(kāi)肛周微生態(tài)管理？答案是：通過(guò)“預(yù)防、保健、診斷、治療、康復(fù)”的全過(guò)程管理，控制和降低疾病風(fēng)險(xiǎn)，助力肛周微生態(tài)保持良好狀態(tài)，提升生活健康品質(zhì)。

健康覺(jué)醒：從認(rèn)知到行為的初步轉(zhuǎn)變

全周期管理的觀念，始于意識(shí)的覺(jué)醒。數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者首次關(guān)注肛周健康源于社媒科普，但“久坐”“玩手機(jī)導(dǎo)致排便過(guò)長(zhǎng)”等不良習(xí)慣仍是普遍隱患。可喜的是，積極的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生，尤其女性正展現(xiàn)出更高的健康主動(dòng)性，通過(guò)減少久坐、調(diào)節(jié)飲食、使用肛周護(hù)理產(chǎn)品等方式進(jìn)行預(yù)防。這標(biāo)志著健康管理正從“治已病”逐漸轉(zhuǎn)向“防未病”，并以提升生活品質(zhì)為重要目標(biāo)。

潔凈升級(jí)：濕廁紙漸成新趨勢(shì)，新國(guó)標(biāo)引領(lǐng)品質(zhì)進(jìn)階

在所有的肛周行動(dòng)中，清潔是維持微生態(tài)平衡的關(guān)鍵一步，然而，近半數(shù)人認(rèn)為排便后存在清潔難題，主要為糞便殘留、分泌物難除及細(xì)菌滋生。

在這一痛點(diǎn)下，濕廁紙正逐漸成為肛周清潔的新選擇。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，肛周問(wèn)題人群中使用濕廁紙的占比已達(dá)到52%。消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)在于“殺菌防護(hù)”“不刺激”和“高效清潔”，期望在保持潔凈的同時(shí)，溫柔守護(hù)脆弱的肛周微環(huán)境。

此外，專家提醒，除了注意清潔，日常肛周保健中還應(yīng)注意“內(nèi)外兼修”，也可在醫(yī)生指導(dǎo)下搭配一些膳食纖維和益生菌等，并定期體檢與篩查。

在這場(chǎng)變革中，馬應(yīng)龍作為行業(yè)引領(lǐng)者，率先落實(shí)新國(guó)標(biāo)，通過(guò)構(gòu)建安心、潔凈、舒適、便捷、健康五重標(biāo)準(zhǔn)，共同守護(hù)肛周微生態(tài)健康，為消費(fèi)者提供肛周健康養(yǎng)護(hù)新選擇。

科學(xué)診療：線上化趨勢(shì)與理性用藥選擇

當(dāng)已經(jīng)出現(xiàn)癥狀時(shí)，科學(xué)的診斷與治療便成為破局關(guān)鍵。白皮書(shū)發(fā)現(xiàn)，診療環(huán)節(jié)正在呈現(xiàn)出明顯的線上化趨勢(shì)——75%的受訪者通過(guò)線上渠道獲取醫(yī)療信息與幫助。在用藥選擇上，軟膏/乳膏劑、凝膠等劑型最受青睞。尤為引人注目的是，中醫(yī)藥在肛周治療中仍占據(jù)重要地位，麝香、牛黃等中藥成分在社媒端討論聲量高。

康復(fù)護(hù)理：專業(yè)細(xì)分與年輕化創(chuàng)新

全周期管理的最后一環(huán)，是精準(zhǔn)的康復(fù)與持續(xù)的護(hù)理。白皮書(shū)顯示，坐浴產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了重組膠原蛋白、卡波姆等新興成分的應(yīng)用；與此同時(shí)，年輕群體關(guān)注度的提升，也同步促進(jìn)了產(chǎn)品配方的持續(xù)創(chuàng)新。未來(lái)，康復(fù)護(hù)理領(lǐng)域?qū)⑾蛑悄堋⒏鼈€(gè)性化的方向發(fā)展，有望進(jìn)一步優(yōu)化用戶的康復(fù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從治療到愈后的完美銜接。

打破沉默，從認(rèn)知到行動(dòng)

《2025肛周微生態(tài)健康管理白皮書(shū)》清晰揭示了一個(gè)被長(zhǎng)期忽視的公共健康問(wèn)題。打破“一高兩低”困境的關(guān)鍵，在于將“肛周微生態(tài)全周期管理”的理念轉(zhuǎn)化為全民行動(dòng)。從一片濕廁紙的日常選擇，到一次線上問(wèn)診的勇敢嘗試，每一次科學(xué)的行動(dòng)都是在打破沉默。當(dāng)微生態(tài)平衡的共識(shí)深入人心，各方主動(dòng)推動(dòng)健康理念重塑、標(biāo)準(zhǔn)提升、創(chuàng)新產(chǎn)品落地，我們迎來(lái)的不僅是個(gè)人生活質(zhì)量的提升，更是社會(huì)健康文明的一大步。

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

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