羅永浩的十字路口，播客的萬(wàn)箭穿心

“羅永浩的十字路口”播客上線兩個(gè)多月了，被老羅請(qǐng)到直播間的幾乎全是頂流名人。

從造車新勢(shì)力代表李想、何小鵬，名創(chuàng)優(yōu)品的葉國(guó)富，到脫口秀大王何廣智、五條人樂(lè)隊(duì)主唱仁科、導(dǎo)演賈樟柯，再到熱愛(ài)直播的紅衣教主周鴻祎，還有數(shù)千萬(wàn)粉絲的影視颶風(fēng)的TIM，談笑皆大咖，往來(lái)無(wú)素人。

作為一個(gè)播客愛(ài)好者，老羅播客動(dòng)輒三四個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，讓我聽(tīng)得很過(guò)癮，大家可能也都會(huì)有類似感覺(jué)，碰到一本好書(shū)、一部好電影、一檔好播客時(shí)，你常常非但不會(huì)想三倍快進(jìn)，而是覺(jué)得內(nèi)容要是再長(zhǎng)一點(diǎn)就好了。

除了嘉賓明星化、容量超大杯之外，深諳潮水方向的老羅，還給他的播客披上了一層視頻的外衣，確切的說(shuō)，老羅做的是一檔視頻播客。

視頻天然兼容了音頻，而音頻則無(wú)法用眼睛來(lái)欣賞。論影響力，播客在短視頻面前，是妥妥的弟弟。反正大咖嘉賓都請(qǐng)來(lái)了，只是錄個(gè)音，未免太可惜了。這是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們就已經(jīng)被電視教育出來(lái)的期待，名人訪談當(dāng)然要看到真人。

在流量的指揮棒下，名滿天下如老羅者下場(chǎng)做播客，不同步拍視頻才是奇怪事。老羅播客的第一期請(qǐng)來(lái)的是李想，截至10月29日，這檔節(jié)目在B站上累計(jì)播放達(dá)320萬(wàn)，而在國(guó)內(nèi)代表性的播客平臺(tái)小宇宙上的播放為40萬(wàn)，大概只有前者的八分之一。這種播放量的落差，其實(shí)也是國(guó)內(nèi)音頻和視頻市場(chǎng)的整體用戶規(guī)模差異所決定的。

小宇宙一直被視為最原汁原味的中文播客平臺(tái)，原汁原味就意味著小眾，小到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心每半年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》里，甚至都不會(huì)出現(xiàn)播客這兩個(gè)字，也不對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2025播客營(yíng)銷白皮書(shū)》測(cè)算，中文播客聽(tīng)眾規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破1.5億人，據(jù)此推測(cè)，播客在中國(guó)網(wǎng)民的滲透率不足15%。

所以，播客的破圈還得靠圈外人。最近兩年，抖音、小紅書(shū)、B站推出的視頻播客，它們本意是想用視頻來(lái)嫁接播客，進(jìn)一步刺激用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，但無(wú)意中也讓更多人知道了播客這個(gè)詞。羅永浩的十字路口，也正是B站入局視頻播客所打造的一個(gè)樣板間，一如當(dāng)年羅永浩入駐抖音打造的“交個(gè)朋友”直播間一樣，在商業(yè)洪流中縱身一躍。

雖然視頻平臺(tái)流量更為澎湃，但老羅和嘉賓對(duì)話時(shí)，還是把自己做的這檔訪談節(jié)目，稱之為“播客”。這也在播客圈里就引發(fā)了一個(gè)討論，老羅做的視頻播客是真正的播客嗎？

更直白的說(shuō)，他們擔(dān)心的是，老羅入局播客，通過(guò)高水準(zhǔn)的視頻錄制、全明星的嘉賓陣容，把播客的制作門檻抬高到普通小美、小帥們所無(wú)法承受的高度，從而瓦解了播客平民化的精神特質(zhì)，把一個(gè)UGC的后院轉(zhuǎn)化為PGU的游樂(lè)場(chǎng)。

播客的興起不過(guò)只有二十多年的時(shí)間，和互聯(lián)網(wǎng)最初的承諾一樣，人人可為是其最核心的精神之一。

2001年，訂閱服務(wù)RSS開(kāi)發(fā)者戴夫·溫納和亞當(dāng)·庫(kù)里合作，成功實(shí)現(xiàn)了將音頻文件嵌入RSS推送中，這為播客的誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。2005年，蘋果將播客功能整合到iTunes 4.9版本中，使數(shù)百萬(wàn)用戶能夠輕松訂閱和下載音頻內(nèi)容，播客在西方終于從小眾走向主流。

播客真正成為不可忽略的媒體力量，其實(shí)也源于一批超級(jí)主播的壯大，這其中最具代表性的就是喬·羅根，他的播客Joe Rogan Experience從2009年上線起，選題范圍從嚴(yán)肅的科學(xué)話題到輕松的生活瑣事無(wú)所不包，他對(duì)每期節(jié)目也不設(shè)置嚴(yán)格的時(shí)間限制，通常一個(gè)訪談可能長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)，從而讓嘉賓充分表達(dá)觀點(diǎn)和展現(xiàn)個(gè)人魅力。2020年他與Spotify簽訂了一份高達(dá)一億美元的獨(dú)家協(xié)議，這不僅提升了節(jié)目的知名度，也為播客商業(yè)化打開(kāi)了新的局面。

今天，播客之所以能成為一種獨(dú)立的、不可替代的媒介，在于它所打造的親密感、陪伴和心流體驗(yàn)。

與視頻和文字需要占用雙眼不同，播客是典型的 “伴隨性媒體” 。它允許用戶在通勤、做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景中并行消費(fèi)信息。這種閉屏體驗(yàn)減少了外界干擾，更易于傳遞復(fù)雜、深度的內(nèi)容，營(yíng)造出獨(dú)特的沉浸感，甚至更易于創(chuàng)造一種心流體驗(yàn)。

主播的聲音直接傳入用戶的耳朵，這種一對(duì)一的交流模式極具私密性。長(zhǎng)期訂閱和收聽(tīng)，用戶會(huì)與主播建立一種類似朋友的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，從而形成一種情感紐帶，中國(guó)播客興起于2020年的口罩時(shí)期，也說(shuō)明了播客對(duì)當(dāng)時(shí)社交隔離的一種情感代償。

更重要的是，傳統(tǒng)播客生產(chǎn)門檻并不高，理論上你只需要有一部手機(jī)，就可以制作播客。特別是相較于出版書(shū)籍或制作電視節(jié)目，制作播客的技術(shù)門檻和資金成本要低得多，錄制一期半小時(shí)的播客，也比寫作一篇五千字深思熟慮的文章，也更為容易些。

從這點(diǎn)看，老羅在B站上所架設(shè)的十字路口，在提升了中文播客制作門檻的同時(shí)，確實(shí)讓播客這個(gè)概念吸引了更多大眾和資本的關(guān)注，也促使從業(yè)者們?nèi)ニ伎?，?dāng)播客的邊界被不斷拓寬時(shí)，平民化之外，什么才是它下一個(gè)更核心的價(jià)值？