營銷快報VOL.34 | C羅全球代言、游園會、生活節(jié)…不要錯過9月的旅業(yè)新動向！

2025年9月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復(fù)蘇機遇 引領(lǐng)旅游風(fēng)尚！

01

新加坡旅游局2025年大中華區(qū)旅業(yè)路演沈陽站精彩啟幕

旅游局 | 路演

活動亮點：新加坡旅游局路演沈陽站啟幕，發(fā)布2025升級景點與銀發(fā)產(chǎn)品，深化中新旅業(yè)合作。

新加坡旅游局2025年大中華區(qū)旅業(yè)路演沈陽站于9月1日精彩啟幕。以"全年精彩無限 新加坡反正好玩"為主題，新加坡旅游局誠邀中新雙方旅游業(yè)者與媒體代表蒞臨現(xiàn)場，與新加坡樟宜機場集團、圣淘沙發(fā)展局等重要戰(zhàn)略合作伙伴攜手分享最新旅游資訊與營銷戰(zhàn)略，并一同見證"樂齡銀發(fā)族旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽"十佳優(yōu)勝旅行社的榮耀時刻。路演活動現(xiàn)場，新加坡旅游局特別呈現(xiàn)新加坡2025年一眾升級景點與全新游玩體驗，讓每位游客都能在新加坡邂逅全年不間斷的旅行驚喜，盡享"反正好玩"的新加坡之旅。

02

馬來西亞國家旅游局中國路演在太原成功舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：馬來西亞國家旅游局中國路演展示多元旅游資源，推動中馬旅游合作升級，共拓文旅新機遇。

9月3日，由馬來西亞旅游局與馬中旅游文化促進協(xié)會（MICA）聯(lián)合主辦的“馬來西亞國家旅游局中國路演”在山西太原舉行。此次活動旨在進一步加強山西與馬來西亞的旅游合作，共同打造更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，營造更加便捷的旅游環(huán)境，并熱情邀請馬來西亞游客走進山西，體驗這里的“古老文明與壯麗山河”。通過旅游推介與商務(wù)洽談會，活動全面展示了馬來西亞多元而豐富的旅游資源，進一步推動了中馬兩國間的旅游交流與合作。

03

沙特在上海啟動C羅代言全球推廣

旅游局 | 路演

活動亮點：沙特在華啟動C羅代言旅游推廣，聚焦體育、文化及奢華度假核心優(yōu)勢。

9月9日，沙特旅游局在上海舉辦中國路演活動，并正式在中國市場啟動以足球巨星Cristiano Ronaldo (C羅) 為核心代言人的全球旅游推廣活動“因精彩紛呈而留下”，旨在凸顯當(dāng)?shù)厝蠛诵穆糜蝺?yōu)勢，值得一來再來，并熱情邀請中國旅客“因精彩紛呈而留下”。沙特旅游局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh介紹，此次推廣將聚焦沙特“體育賽事和節(jié)慶活動”、“文化多樣性”，以及“奢華度假體驗”三大核心旅游優(yōu)勢。

04

塞爾維亞國家旅游局攜在廣州舉辦旅游推介會

旅游局 | 推介會

活動亮點：塞爾維亞在廣州舉辦直航后首次大型推介，攜手十大伙伴宣傳免簽與旅游資源，彰顯深耕中國市場的決心。

9月11日，塞爾維亞國家旅游局攜手10家當(dāng)?shù)芈糜钨Y源合作伙伴，包括知名酒店、地接社和塞爾維亞航空在廣州成功舉辦主題為“感受！塞爾維亞”的旅游推介會，宣傳當(dāng)?shù)刈钚侣糜钨Y源及“免簽與直航”優(yōu)勢。此次是自貝爾格萊德與廣州直航開通以來，塞爾維亞首次在廣州舉辦大型旅游推廣活動，吸引了眾多中國旅游業(yè)者的積極參與。塞爾維亞國家旅游局還將首次參加12日在廣交會展館隆重開啟的2025廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（CITIE）。此舉充分體現(xiàn)了塞爾維亞對中國出境游市場的高度重視。塞爾維亞正持續(xù)強化其作為中國游客新興歐洲目的地的市場定位，凸顯對中國市場長期培育的決心。

05

柬埔寨旅游大臣會見眾信旅游集團代表

旅游局 |戰(zhàn)略合作協(xié)議

活動亮點：柬埔寨旅游營銷和推廣委員會與南京途牛網(wǎng)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共推“2025柬中旅游年”，旨在吸引中國游客并促進投資與文化交流。

9月12日，柬埔寨旅游營銷和推廣委員會（CTB）與南京途牛旅游網(wǎng)在金邊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推動中國游客赴柬旅游。該合作的達成，標(biāo)志著柬中旅游合作進入新階段，為兩國旅游業(yè)的共同發(fā)展注入新動力。在柬埔寨旅游部大臣兼CTB主席華哈的見證下，CTB首席執(zhí)行官金米尼與途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹柏代表雙方簽署協(xié)議。中國駐柬埔寨大使汪文斌及多位國內(nèi)外貴賓共同出席，彰顯此次合作的高規(guī)格與戰(zhàn)略意義。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞 “2025柬中旅游年” 開展一系列聯(lián)合推廣活動，吸引更多中國游客赴柬旅游，推動旅游業(yè)投資與消費增長，并進一步促進中柬兩國的文化交流與民心相通。

06

南非旅游局在北京舉辦路演

旅游局 | 路演

活動亮點：南非旅游局北京路演匯聚53家地接社、酒店及景區(qū)代表，與150余家華北旅業(yè)對接，共拓可持續(xù)旅行等細分市場，并借力雷佳音與數(shù)字化營銷強化品牌影響力。

2025年南非旅游局中國路演北京站于9月15日順利舉行，聚焦中南旅游合作與市場復(fù)蘇?；顒訁R聚南非53家地接社、酒店及景區(qū)代表，與華北地區(qū)150余家中國旅業(yè)伙伴進行深度洽談。路演現(xiàn)場，雙方業(yè)者圍繞可持續(xù)旅行、野生動物保育、葡萄酒旅游和高爾夫等細分市場產(chǎn)品開發(fā)進行探討。2025年，南非旅游局將重點加強數(shù)字化營銷布局，通過社交媒體、短視頻平臺及KOL內(nèi)容共創(chuàng)等多種方式，持續(xù)放大“南非等你，悅享新魅力”品牌影響力。南非旅游局也將借助“南非旅游形象大使”雷佳音與在中國主流社交平臺的廣泛影響力，以更真實、更親切的方式，將“悅享新魅力”理念深入傳遞至中國游客群體。

07

加拿大旅游局2025亞洲路演中國站在北京舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：加拿大旅游局在華發(fā)布“自然綺境”新主張，攜手各省代表與媒體共話中國市場機遇、與業(yè)者深度交流最新旅游資源。

9月15日，加拿大旅游局亞洲路演中國站媒體活動在北京郡王府圓滿舉行。加拿大各省、地區(qū)旅游局及產(chǎn)品代表、行業(yè)媒體及意見領(lǐng)袖齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展機遇，并見證加拿大旅游局全新品牌主張 “自然綺境，當(dāng)然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中國市場的正式發(fā)布。在活動現(xiàn)場，加拿大各省、地區(qū)旅游局及產(chǎn)品代表與到場嘉賓分享了各地最新、最前沿的旅游資源與體驗，并與在座的每一位媒體伙伴及意見領(lǐng)袖現(xiàn)場展開圓桌論壇深度交流，共話中國市場洞察與行業(yè)趨勢。

08

阿塞拜疆旅游局啟動在華六城路演啟動

旅游局 | 路演

活動亮點：阿塞拜疆啟動六城聯(lián)動，對話中方逾400旅業(yè)伙伴，由經(jīng)典資源延伸至?xí)股虅?wù)新機遇。

阿塞拜疆旅游局積極加碼中國市場推廣，于2025年9月15日至19日先后在北京、上海、廣州舉辦路演活動，并將在11月10日至14日繼續(xù)走進深圳、重慶、成都，通過六城聯(lián)動，全面展示這一“古絲綢之路明珠”的獨特魅力與多元資源。本年度路演的主題聚焦于“阿塞拜疆豐富的旅游及會議會展資源”， 來自阿塞拜疆的16家航司、酒店及旅行社代表與超過400家中國旅游業(yè)同行展開了深入的交流。此次路演不僅延續(xù)了文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光、古絲綢之路文化、美食美酒以及健康養(yǎng)生經(jīng)典優(yōu)勢板塊，更重點呈現(xiàn)了阿塞拜疆在國際會展、商務(wù)活動及大型會議舉辦方面的獨特潛力，為中國合作伙伴帶來更廣闊的合作契機。

09

澳大利亞維多利亞州旅游局在上海啟動全新品牌推廣計劃

旅游局 | 品牌推廣

活動亮點：澳大利亞維多利亞州旅游局在滬啟動“墨爾本，一步一景一世界”新品牌推廣計劃，并宣布投入4300萬澳元用于旅游推廣與合作、攜手攜程加速市場復(fù)蘇。

9月17日，澳大利亞維多利亞州旅游局在上海啟動全新品牌推廣計劃“墨爾本，一步一景一世界”。啟動儀式上，維多利亞州州長Jacinta Allan宣布，將在中國市場進一步投入4300萬澳元，用于加強旅游推廣與合作，期望在2029年前實現(xiàn)中國赴維州游客數(shù)量達到80萬人次的目標(biāo)。全新推廣活動將透過線上與線下多渠道展開，使維多利亞州的魅力傳遍中國各地。同日，澳大利亞維多利亞州與攜程簽署多年重要戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手推動更多中國游客前往維多利亞州各地。畢業(yè)于澳大利亞皇家墨爾本理工大學(xué)的演員吳尊也出席現(xiàn)場分享維多利亞旅游優(yōu)勢。

10

途牛旅游網(wǎng)與柬埔寨旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

旅游局 | 戰(zhàn)略合作協(xié)議

活動亮點：柬埔寨旅游局與途牛網(wǎng)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將在產(chǎn)品與營銷領(lǐng)域合作，共拓中國市場新篇章。

9月17日，柬埔寨旅游局（CTB）與途牛旅游網(wǎng)在柬埔寨金邊共同簽署了一項戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等方面展開緊密合作，共譜中柬文旅交流的新篇章。此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，標(biāo)志著柬埔寨旅游局與途牛旅游網(wǎng)在市場共建方面邁出了實質(zhì)性的一步，未來，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，全方位提升柬埔寨旅游的市場知名度與影響力，探索旅游合作的新道路，為更多中國游客提供高品質(zhì)的柬埔寨旅游體驗。

11

鄭州-吉隆坡“空中絲綢之路”國際合作論壇在吉隆坡舉行

交通部 | 國際合作論壇

活動亮點：鄭州-吉隆坡“空中絲路”論壇在吉隆坡舉行，中馬雙方共商樞紐聯(lián)動，達成多項合作并簽約。

9月18日，鄭州-吉隆坡“空中絲綢之路”國際合作論壇在馬來西亞吉隆坡舉行。中馬各界人士200余人出席論壇，以“空中絲路，樞紐聯(lián)動，輻射東盟”為主題開展熱烈討論。馬來西亞交通部長指出，吉隆坡-鄭州航線開通一年來貨運量顯著增長，成為兩國經(jīng)貿(mào)重要紐帶。河南省省長提出共建航空物流通道、提升通關(guān)便利化等五項合作建議。論壇期間，中馬雙方機構(gòu)達成多項務(wù)實合作并簽約，同時舉辦“空中絲綢之路”主題圖片展，展示合作成果。

12

大溪地旅游局推進《2030可持續(xù)旅游計劃》的第三階段

旅游局 | 戰(zhàn)略舉措

活動亮點：大溪地旅游局啟動《2030可持續(xù)旅游計劃》第三階段，推行超110項行動，統(tǒng)籌保護資源、造福居民與優(yōu)質(zhì)體驗。

9月19日，大溪地旅游局宣布將采取戰(zhàn)略舉措，推進《2030可持續(xù)旅游計劃》的第三階段，通過旅游業(yè)創(chuàng)造積極影響。該項計劃致力于實施超過110項具體行動，重點涵蓋保護自然資源、造福當(dāng)?shù)鼐用褚约氨３指咂焚|(zhì)游客體驗三大領(lǐng)域，通過系統(tǒng)性規(guī)劃守護大溪地群島的可持續(xù)未來，并將它定位為太平洋地區(qū)首屈一指的包容、可持續(xù)旅游目的地。

13

納米比亞旅游局 2025 年度四城路演圓滿落幕

旅游局 | 路演

活動亮點：納米比亞旅游局完成中國四城路演，以“Time Travel穿越時空的旅行”為主題，聚焦深度資源與簽證新政。

9月20日，納米比亞旅游局2025年度上海、北京、成都、廣州四城路演活動圓滿落下帷幕。本次四城路演是納米比亞旅游局2025年度“中國行計劃”的第二部分，以 “Time Travel穿越時空的旅行” 為核心主題，打破傳統(tǒng)旅游推介模式，聚焦納米比亞深度旅游資源，傳遞納米比亞簽證政策與最新旅游資訊，為中國市場帶來全新文旅體驗方向。

14

東博會旅游展：免簽政策利好凸顯

旅游展 | 東盟博覽會

活動亮點：第22屆東博會旅游展規(guī)模創(chuàng)新高，吸引全球40多國參與（東盟十國全參展），彰顯全球旅游市場強勁復(fù)蘇活力。

第22屆中國—東盟博覽會(東博會)旅游展區(qū)9月19日至21日在桂林國際會展中心展出。來自全球40多個國家和地區(qū)的參展商與專業(yè)買家共同見證全球旅游市場強勁復(fù)蘇的蓬勃活力。本屆旅游展區(qū)展覽總面積達6萬平方米，吸引1350家企業(yè)參展，與去年相比展位總數(shù)增加600余個。亞洲共有21個國家和地區(qū)參展，東盟10國全部參加。中國國家移民管理局積極配合中國外交部持續(xù)推動更多的國家為持中國護照人員提供免簽入境便利，目前，持中國護照可免簽或落地簽前往全球90多個國家和地區(qū)。

15

廣之旅與凱恩斯三大資源方合作 啟動雙主題推廣

旅游局、旅游社與資源方 | 戰(zhàn)略合作

活動亮點：廣之旅攜手凱恩斯三大核心資源方及昆士蘭州旅游及活動推廣局，以“環(huán)?？沙掷m(xù)”為核心理念，共推大堡礁與熱帶雨林“雙遺產(chǎn)”高品質(zhì)度假產(chǎn)品。

9月22日，廣之旅宣布與澳大利亞凱恩斯地區(qū)三大核心旅游資源方——Quicksilver銀梭號集團、Skyrail發(fā)現(xiàn)遠古熱帶雨林以及Crystalbrook酒店集團正式達成戰(zhàn)略合作，并同步與昆士蘭州旅游及活動推廣局啟動雙主題推廣項目，進一步布局澳大利亞高品質(zhì)度假旅游市場。此次合作聚焦凱恩斯“環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展”理念，推出面向親子家庭的多類型旅游產(chǎn)品，涵蓋跟團游、小團定制和自由行等多種形式，重點展示大堡礁與熱帶雨林“雙遺產(chǎn)地”資源。

01

快手與新加坡旅游局合作開展“百日心愿之旅-圓夢新加坡”活動

旅游局 | 活動

活動亮點：快手攜手新加坡旅游局打造“百日心愿之旅”，借孫悅影響力與3.3億播放熱度，成功強化“心想獅城”品牌形象。

9月9日，快手與新加坡旅游局合作開展“百日心愿之旅-圓夢新加坡”活動,邀請知名歌手孫悅擔(dān)任圓夢發(fā)起人，陪伴快手老鐵探秘獅城，一起發(fā)現(xiàn)城市與自然的和諧共生、見證科技與人文的創(chuàng)意碰撞、感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙交融、體驗多元文化的獨特魅力，為網(wǎng)友們奉上極具借鑒意義的精品旅游路書。沿襲快手“百日心愿之旅”夏日系列活動的特色，新加坡站采取線上互動與線下體驗相結(jié)合的方式，通過多樣化內(nèi)容和玩法為跨文化交流帶來悠長韻味。目前， 話題播放量突破3.3億，新加坡旅游局作為目的地戰(zhàn)略合作伙伴，也在營銷大事件中擴展“心想獅城”的品牌聲量，讓“大自然中的城市”成為更多游客的優(yōu)先選擇。快手還打造專題頁面，進一步延長傳播周期，助力新加坡鞏固其作為中國游客心儀目的地的地位。

02

新加坡旅游局攜手圣淘沙發(fā)展局于重慶舉辦“圣淘沙游園會”

旅游局 | 品牌活動

活動亮點：新加坡旅游局攜手圣淘沙發(fā)展局在渝舉辦游園會，通過沉浸式體驗向業(yè)界與消費者傳遞“反正好玩”主題與圣淘沙多元玩法。

9月5日-9月7日，新加坡旅游局攜手圣淘沙發(fā)展局，于重慶舉辦“圣淘沙游園會”體驗活動暨“新加坡 反正好玩”品牌活動。活動首日，新加坡旅游局誠邀川渝地區(qū)媒體代表、旅游業(yè)者及意見領(lǐng)袖們蒞臨現(xiàn)場，并攜手圣淘沙發(fā)展局，共同分享最新旅游資訊與發(fā)展戰(zhàn)略，將“新加坡 反正好玩”的品牌營銷主題和圣淘沙豐富多元的游玩選擇傳遞至重慶消費者?；顒舆€通過沉浸式體驗區(qū)、互動游戲和抽獎活動，向消費者全方面展示了新加坡旅游魅力。

03

泰國國家旅游局上海辦事處與招商商管在南京玄武花園城聯(lián)合推出"泰有意思·生活節(jié)"

旅游局 | 生活節(jié)

活動亮點：泰國旅游局與招商商管首次深度合作，在南京打造“泰有意思”生活節(jié)，以文化展演促進中泰交流并提升街區(qū)國際化氛圍。

由泰國國家旅游局上海辦事處與招商商管聯(lián)合打造的南京玄武花園城“泰有意思·生活節(jié)”于9月11日正式啟幕。一場充滿泰式禮儀與文化特色的啟動儀式拉開帷幕?；顒油ㄟ^泰式舞蹈、泰拳表演、傳統(tǒng)巡游等文化展示，為南京市民帶來沉浸式泰國體驗。這是泰國旅游局與招商商管的首次深度合作，旨在通過商業(yè)空間促進中泰文化交流，同時提升南京"大壯觀路國際街區(qū)"的國際化氛圍。活動將持續(xù)至9月28日，預(yù)計吸引大量市民參與。

04

去哪兒旅行聯(lián)合澳門旅游局啟動“激情澳in”消費季

旅游局 | 消費活動

活動亮點：去哪兒與澳門旅游局推出賽事消費季，整合三大頂級賽事資源，線上發(fā)放福利并組織體驗團，打造“賽事+旅游”新體驗。

9月15日，去哪兒旅行與澳門特區(qū)政府旅游局聯(lián)合推出以“澳in你的假期 激情澳in”為主題的賽事消費季活動?；顒泳劢贡灸甓?月至11月澳門三大頂級賽事——第33屆澳門國際煙花比賽匯演、第十五屆全國運動會（澳門賽區(qū)）及第72屆澳門格蘭披治大賽車。此次活動，去哪兒旅行線上開設(shè)“澳in你的假期 激情澳in”專題頁，整合賽事日程及場館周邊優(yōu)質(zhì)酒店，打造觀賽指南與旅游攻略，并向出行用戶發(fā)放大額賽事福利券。另外，活動還邀請旅行博主“變身”賽事體驗團，通過真實體驗激情賽事之旅后，輸出內(nèi)容為游客提供更具價值的參考。

05

攜程與泰國國家旅游局攜手推出“神奇泰國”專項補貼

旅游局 | 專項補貼

活動亮點：泰國國家旅游局與攜程集團達成戰(zhàn)略合作，推出“神奇泰國”專項旅游補貼計劃。

泰國國家旅游局（TAT）與攜程集團宣布達成戰(zhàn)略合作，面向中國游客推出為期近兩個月的“神奇泰國”專項旅游補貼計劃。自2025年9月15日起至10月31日，用戶通過攜程平臺預(yù)訂前往泰國的機票與酒店，即可享受多項優(yōu)惠?！吧衿嫣﹪睂ｍ椔糜窝a貼計劃主要覆蓋機票、酒店兩大品類。此舉旨在進一步激發(fā)中國游客赴泰旅游熱情，推動跨境旅游市場全面復(fù)蘇。 要求特定的名詞以官方譯法為準(zhǔn)