江蘇
讓品牌更有溫度，更有個人情味，就是我們說的活人感營銷。
國慶假期期間京東的營銷活動，能夠給我們帶來哪些啟發呢？
京東在泰山的南天門放了一個特別好玩的廣告牌：你已經登頂百分之五十了，然后他又給你打個折，讓你買家電家居，這個又好玩又和場景結合，包括在蘇州博物館。還有廣州水上樂園，門口的廣告也是刷屏了整個社交平臺，瘋狂周末這個話題閱讀量破了一百個億。
它背后透露的一個趨勢就是：現在的消費者其實不再那么喜歡完美無缺的品牌人設，他們更喜歡的是有真實人性的，活人感品牌。所以現在的活人感營銷，其實是對品牌越來越同質化的反擊，大家現在要拼的，不是做非常精致的種草，更多的是要通過一些真實的人格，通過一些興趣的連接，以及情緒的共振，來讓你的品牌走進消費者的生活，成為他們鮮活的伙伴。
在品牌營銷中，活人感營銷到底有哪些核心的轉變，又有哪些比較好的機會點呢？
首先第一個就是從完美人設到真實人格，科沃斯廣告就是用一種比較自嘲的幽默，來打動打工人。
第二個就是從產品推銷到興趣連接，星巴克做的寵物友好門店，就會讓用戶的活躍度是普通門店的三倍。
第三個就是從單向傳播到情緒共振，瑞幸跟多鄰國合作的綠鳥結婚，首周的銷量就突破了九百多萬杯。其實背后都是因為消費者對于這種真實可信的品牌的偏好，已經達到了81%，但是現在市場上能夠做到讓用戶覺得你是足夠真實的品牌，只有34%。所以這個中間的差距就是一個巨大的機會。
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