湖北
之前我們一直吐槽，很多國產(chǎn)品牌的球鞋矩陣不夠清晰，感覺他們的產(chǎn)品系列有點(diǎn)東一榔頭西一棒槌的感覺，換句話說就是：什么火，就做什么。
然而今天光臨安踏總部后，我們看到了安踏對自家矩陣的規(guī)劃，明確了各個(gè)系列的服務(wù)人群，說實(shí)話，挺為安踏感到高興的，畢竟他們的產(chǎn)品線和產(chǎn)品名稱非常之多，之前一直搞不清相互之間的定位分類，現(xiàn)在，他們終于能用簡單易懂的詞匯，去告訴消費(fèi)者，我們該如何去選擇安踏的籃球鞋了。
其中我最好奇的矩陣項(xiàng)目，就是彈跳。
眾所周知，【彈跳】這個(gè)項(xiàng)目在籃球產(chǎn)品線里，其實(shí)是有一點(diǎn)吃力不討好的。
第一，它有著很高的研發(fā)成本，它不像薄底快靴那樣，有一套非常標(biāo)準(zhǔn)的公式化方案，助彈這個(gè)方向，
第二，它并不是當(dāng)下市場的版本答案。
目前我們看到的主流助彈球鞋，就是耐克的GT JUMP，然而在市場表現(xiàn)上，GT JUMP毫無疑問是被GT CUT碾壓的存在，但是打造GT JUMP的成本和心力，可能比GT CUT付出的時(shí)間要高不少。
所以安踏在這個(gè)節(jié)骨眼上，敢在彈跳領(lǐng)域做嘗試和研發(fā)，是有著很高的勇氣的，這也是我最關(guān)注這個(gè)矩陣的原因。
這次服務(wù)彈跳矩陣的產(chǎn)品，是天際3和天際3 PRO。
你沒看錯(cuò)，天際3 PRO是一雙高幫球鞋。不僅定位是逆版本，連打造出來的球鞋也是逆版本，可見安踏對于專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的決心是有多大了。突破自我，敬安踏是條漢子。
細(xì)看兩雙天際3，PRO版本的配置明顯更豪華。異形碳板，氮90+科技,再通過現(xiàn)階段研發(fā)出來的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)助彈效果。我個(gè)人是非常期待這雙鞋的上腳感受的，看看它到底能帶來怎樣的彈跳加成。
而天際3，則是為了服務(wù)市場，做成了低幫版，山巒的中底造型很有記憶點(diǎn)，助彈的結(jié)構(gòu)理念依然有保留，就全面性而言，它應(yīng)該會(huì)比PRO版本更普適一些。等他們上市后，我們會(huì)第一時(shí)間帶來他們的測評和助彈測試分享，敬請期待。
除了天際3系列外，KT11，也出現(xiàn)在了這面矩陣墻上。
定價(jià)699的它，看著樸素，卻給人一種返璞歸真的感覺，期待它在跑動(dòng)領(lǐng)域，能帶來怎樣的體感表現(xiàn)吧。
大家最關(guān)心的歐文系列，是矩陣?yán)飭为?dú)的分支，分別是運(yùn)動(dòng)和潮流兩個(gè)板塊，其中歐文2帶綁帶的【單挑王】配色，讓人眼前一亮。銀色的先驅(qū)2，也非常有未來感，期待這幾個(gè)新配色的市售！
當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，開始專精某一個(gè)具體的系列時(shí)，他們的未來，才更值得我們期待。
站在市場角度考量，這樣做其實(shí)有很多益處：
第一，產(chǎn)品風(fēng)格會(huì)更加多樣化，大家不會(huì)一起塞在同一個(gè)風(fēng)格里，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
第二，矩陣能拓寬品牌的創(chuàng)意瓶頸，能往更多的方向去嘗試和發(fā)力。假如沒有【彈跳】矩陣的話，我很難想象，安踏會(huì)在這個(gè)節(jié)骨眼上，出一款高端的高幫球鞋，這也是矩陣帶來的拓展價(jià)值。
第三，安踏用這個(gè)思路和邏輯做“跳跳鞋”，耐克用另一種方式做“跳跳鞋”，其它品牌如果跟進(jìn)的話，百家爭鳴，各顯神通的時(shí)代，或許，才是我們這些球鞋玩家，最快樂的時(shí)刻吧。
期待那一天的到來。
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