暑期綜藝觀察:老面孔有了新故事，新生代有了新人設(shè)

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

提起今年暑期檔綜藝，哪些名場(chǎng)面讓你印象最為深刻？是管樂(lè)家里亂到難以下腳還是張晚意出國(guó)旅行行李超級(jí)極簡(jiǎn)？是“雪姨”王琳表面忙碌實(shí)則內(nèi)心孤獨(dú)還是萬(wàn)千惠前期立flag后期崩人設(shè)？在這些名場(chǎng)面引發(fā)熱議的背后，藝人的綜藝人設(shè)隨之進(jìn)入新一輪的洗牌。

1

老面孔有了新看點(diǎn)

從暑期熱門綜藝的嘉賓陣容來(lái)看，像黃曉明、謝娜、陳赫這些明星嘉賓都是觀眾熟悉的藝人，其間有不少藝人在綜藝節(jié)目解鎖了個(gè)人的更多面向，帶給觀眾新的內(nèi)容驚喜。

比如，謝娜在《姐姐當(dāng)家》中著重展示女兒這一重身份背后的故事，主要呈現(xiàn)了她與父母的相處方式，像謝娜為了父親的安全考慮想給父親請(qǐng)司機(jī)卻被拒絕，想給爸爸買好點(diǎn)的音響被調(diào)侃“不要跟張杰比”等片段在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。在過(guò)往的綜藝節(jié)目中，謝娜時(shí)常分享與丈夫張杰以及三個(gè)女兒之間的趣事，讓觀眾了解了她身為妻子、媽媽的一面，此番著重展現(xiàn)身為女兒的日常，也讓大眾對(duì)她身為女兒的一面有了更多的了解。

無(wú)獨(dú)有偶，王琳在《姐姐當(dāng)家》中展現(xiàn)了更私人化的自己，通過(guò)跳國(guó)標(biāo)、參加時(shí)裝周走秀這些內(nèi)容，我們看到她年輕態(tài)有活力的一面，通過(guò)渴望與兒子通話、與母親相處有距離感以及在日常生活中各種“潔癖”的細(xì)節(jié)，我們又了解了她幼時(shí)“留守”的成長(zhǎng)經(jīng)歷與當(dāng)下孤獨(dú)的生活狀態(tài)。

早年間，王琳身上最鮮明的標(biāo)簽是雪姨，外加她還在《笑著活下去》《皓鑭傳》等電視劇中出演了惡毒后媽的角色，一度被觀眾稱為“壞女人”專業(yè)戶。近年，隨著王琳參加《怦然再心動(dòng)》《乘風(fēng)2024》等節(jié)目展示真實(shí)的自我，大眾對(duì)她的印象才有所改觀。此番王琳在《姐姐當(dāng)家》中著重呈現(xiàn)了內(nèi)心的真實(shí)世界，這樣的狀態(tài)也讓不少觀眾對(duì)于親子關(guān)系、獨(dú)居生活產(chǎn)生了新思考、新討論。

由此可見(jiàn)，老面孔在綜藝節(jié)目中還是有很大開(kāi)發(fā)空間的，或是如謝娜橫向拓展。以新身份講述新故事，或是如王琳更垂直，走心地展示真實(shí)的內(nèi)心世界，這樣既為綜藝節(jié)目輸出了全新的看點(diǎn)與話題，同時(shí)也能提升個(gè)人在綜藝領(lǐng)域輸出多元內(nèi)容能力，避免大眾對(duì)自己產(chǎn)生審美疲勞。

2

新人設(shè)在出圈

縱觀暑期綜藝的熱門話題，多位藝人憑借鮮明的個(gè)性出圈，其間我們也看到了不少新的人設(shè)正受喜。

先看“極簡(jiǎn)人設(shè)”張晚意。洗臉、洗頭、洗澡全靠小香皂、濕巾只帶了一包、最貴的單品是防曬霜，張晚意在為《花兒與少年·同心季》收拾的行李主打一個(gè)極簡(jiǎn)與實(shí)用，刷新了大眾對(duì)于明星旅行行李的認(rèn)知。外加張晚意在后續(xù)的節(jié)目里護(hù)膚翻車、曬出色彩，讓不少網(wǎng)友直呼“真實(shí)簡(jiǎn)單不做作”、“內(nèi)娛無(wú)代餐”。曾因《覺(jué)醒年代》出圈的張晚意近年在古偶賽道上口碑平平，但此番在《花兒與少年·同心季》表現(xiàn)得十分接地氣，反倒是狠狠圈了一波粉。

再看“亂室佳人”管樂(lè)，在《我家那閨女2025》，管樂(lè)給人的首重印象就是家里很亂，從因洗衣機(jī)漏水而長(zhǎng)出的蘑菇到難以下腳的客廳，再到冰箱里各種過(guò)期的食物，無(wú)不讓人驚嘆。對(duì)此，網(wǎng)友并沒(méi)有往邋遢這類負(fù)面的詞匯聯(lián)想，反倒是從“家是內(nèi)心世界的折射”這一角度老解讀管樂(lè)的內(nèi)心，并將亂糟糟的屋子與她的家庭情況聯(lián)系起來(lái)解讀，認(rèn)為這反應(yīng)出了她內(nèi)心的焦慮、逃避與情感。

其實(shí)，此前吳昕、袁姍姍在《我家那閨女》系列節(jié)目中也是類似人設(shè)，但話題討論度遠(yuǎn)不如管樂(lè)。在讀娛看來(lái)，原因有二，一是網(wǎng)友為管樂(lè)家里的亂上了價(jià)值高度，二是管樂(lè)在后續(xù)收拾過(guò)程中還源源不斷輸出有趣的新話題，比如井朧幫忙打掃房間時(shí)發(fā)現(xiàn)管樂(lè)前男友是自己的大學(xué)同學(xué)，再如管樂(lè)在與劉美含一起“斷舍離”時(shí)也是笑點(diǎn)滿滿，特別是管樂(lè)帶著面具為閑置物品拍物料時(shí)讓人“笑到頭掉”，而此前包文婧幫袁姍姍收納衣服更側(cè)重于技能向的展示，兩相對(duì)比下觀眾還是更喜歡綜藝感的東西。

不過(guò)，也有藝人的人設(shè)翻車，如萬(wàn)千惠在《姐姐當(dāng)家》中的人設(shè)是“理想主義的獨(dú)立女性”。在節(jié)目中，萬(wàn)千惠在小家庭里是經(jīng)濟(jì)頂梁柱，支持老公三寶不為掙錢而工作，同時(shí)也是一家旗下有70多人的直播公司的所有者，力推“家文化”為企業(yè)特色，從內(nèi)至外都是獨(dú)立女性的完美形象，但這樣的完美人設(shè)網(wǎng)友并不買單，有網(wǎng)友直言:“她就是立人設(shè)，不圖錢只愛(ài)才華的好妻子，員工福利好頂起一個(gè)公司的女強(qiáng)人。”

這樣的評(píng)論源自于萬(wàn)千惠在節(jié)目中表現(xiàn)得特別擰巴與矛盾，她一面想靠自己能力買大房子、支持三寶的音樂(lè)事業(yè)，一面又曝出公司經(jīng)營(yíng)困難，有高達(dá)1000萬(wàn)元資金缺口；一面倡導(dǎo)在公司的“家文化”，給員工優(yōu)厚福利；一面被指福利過(guò)多導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)壓力后，又稱“這些待遇是合伙人決定的，自己當(dāng)時(shí)雖支持但心里有疑問(wèn)”。諸如此類的內(nèi)容給人感覺(jué)萬(wàn)千惠的“表演”大于“真誠(chéng)”。不過(guò)，不管口碑如何，此番萬(wàn)千惠在社交平臺(tái)全面出圈，為直播帶貨帶來(lái)更多的流量，進(jìn)而帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)變現(xiàn)。

從受喜的“極簡(jiǎn)主義”、“亂世佳人”這類人設(shè)，到受爭(zhēng)議的“完美人設(shè)”，這樣的反差里可以看出當(dāng)下觀眾更喜歡自帶松弛感、活人感、接地氣的藝人，反而對(duì)自律、大女主這類理想化的人設(shè)早已無(wú)感。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，綜藝的核心看點(diǎn)還是人本身，特別是當(dāng)老面孔有了新看點(diǎn)，新生代有了新人設(shè)，大眾對(duì)于節(jié)目的觀看、討論興趣直線提升，成為藝人出圈的重要助推力。不過(guò)，藝人再寫綜藝節(jié)目里人設(shè)的落定，需要長(zhǎng)線敘事的支撐——既要有足夠且真實(shí)的內(nèi)容支撐當(dāng)前的人設(shè)，又要持續(xù)延展出新的趣味內(nèi)容，才能夠在綜藝市場(chǎng)保持長(zhǎng)效的話題度。也就是說(shuō)，找到一個(gè)適合自身、受大眾喜歡的人設(shè)，是藝人在綜藝圈有效營(yíng)業(yè)的開(kāi)始。

THE END