![]()
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)事兒:這兩年二次元出圈爆梗是越來越多了。
就拿這陣子大家在玩的一些梗來說,稍究來歷就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是從二次元中來的——
“你不乘哦”、“有的兄弟有的”、“比起XX我更喜歡你”……硬要說的話,平均一年火一把的古風(fēng)小生也跟二次元古風(fēng)圈脫不了干系。
![]()
要說這些二次元梗還有什么共同點(diǎn),那便是它們的出廠配置完全不影響其被更廣泛使用的潛力,從二次元中來也未必非得回二次元中去。
并且這兩年它們的出圈,疑似都多出了同一個(gè)X因素——小紅書。
一個(gè)被驗(yàn)證過圈層內(nèi)傳播力的二次元梗,投入小紅書流量池,而后迅速引發(fā)裂變——這就是我近期觀察到的普遍出圈公式。
但畢竟小紅書不是個(gè)傳統(tǒng)意義上的二次元社區(qū),我也曾經(jīng)懷疑過這個(gè)結(jié)論的合理性。
直到前幾天,致力于在小紅書上到處背梗的本院辦,發(fā)現(xiàn)賬號(hào)不知道什么時(shí)候被練成了妥妥的二次元號(hào),才不得不承認(rèn)自己已經(jīng)在這條路上走得太遠(yuǎn)。
![]()
成分の書
為了背梗誤入小紅書二次元潮區(qū),是我從沒想到的,更讓我沒想到的是:前陣子,俺們跳海大院,一家并未以二次元自居的媒體,竟然被小紅書官方邀請(qǐng)去了一場(chǎng)2.5次元盛會(huì)——RED LAND。
先不說小紅書是不是誤會(huì)了些什么,我觀RED LAND之陣仗,實(shí)在已經(jīng)到了一種不管我是不是二次元都想去開開眼界的地步。
![]()
在上海包下一整座80000平米的島,召集50多個(gè)游戲、二次元重量級(jí)IP,打造全球首座沉浸式“痛島”,搞一出可玩可感的“2.5次元開放世界”——這不是天降素材是什么?
更不用說官方定調(diào)的“2.5次元”也相當(dāng)耐人尋味,關(guān)于二次元梗為何總能在小紅書爆發(fā),小紅書為什么要邀請(qǐng)?zhí)4笤哼@些問題,似乎都因著這個(gè)概念有了模糊的答案。
話不多說,是我喜歡的活動(dòng),直接上島!
![]()
痛一整座島RED LAND讓我在地球online當(dāng)一天探索者
你說得對(duì),但是RED LAND是由小紅書自主研發(fā)的一款全新2.5次元線下開放世界冒險(xiǎn)島游戲。游戲發(fā)生在一個(gè)被稱作復(fù)興島的現(xiàn)實(shí)世界……
![]()
玩梗歸玩梗,一道白光閃過進(jìn)入了另一個(gè)次元,確實(shí)就是我入場(chǎng)前后的真實(shí)感受。簡(jiǎn)單說,RED LAND像漫展、像主題樂園,更像是一場(chǎng)巨大的真人RPG游戲。
![]()
虹橋機(jī)場(chǎng)落地,穿過幽暗的社畜之路北橫通道,越過一茬又一茬的辦公高樓,坐車上眼睛一閉一睜,我就被傳送到了這個(gè)讓我感到熟悉又陌生的地方。
RED LAND的所有一切都在試圖告訴我:回家了,回我二次元老家了。
![]()
過去我在二次元也是個(gè)有身份的人,大家尊稱我為:旅行者開拓者繩匠不死人召喚師特種兵大名鼎鼎的V。
但這大概是第一次,我在三次元也領(lǐng)到了自己的主角身份和主線任務(wù)。
![]()
在游戲里以探索者自居過的玩家都知道:開放世界哪有什么破主線?逛就完事兒了!什么BOSS?什么推薦路線?我不道啊。
于是進(jìn)場(chǎng)后我做的第一件事就是把地圖扔了,全情投入了探索之中。
RED LAND這塊場(chǎng)地給我?guī)淼某跻姼惺埽翢o疑問是大。不只是場(chǎng)地大,很多設(shè)備也都是超規(guī)格的大,一種其他漫展展區(qū)無法容納的大。
一進(jìn)門看到的《王者榮耀》孫家三兄妹,就已經(jīng)是我縱身一躍只能摸到膝蓋的級(jí)別,誰能想到在其身后,還躲著世界最大的超級(jí)大蛋仔。
![]()
游戲、二次元中很多常見元素也都以巨物化的面貌呈現(xiàn)。比如《和平精英》的巨型猛男粉平底鍋,這要真放游戲里絕對(duì)是數(shù)值膨脹到極限的武器+防具。
![]()
還有《如鳶》展區(qū)的巨型吧唧,這尺寸,不知道的還以為是美國隊(duì)長(zhǎng)的“痛盾”。
![]()
大帶來的另一種感受就是“權(quán)威”!
游覽過程中,臉上浮現(xiàn)著“權(quán)威”二字的coser隨處都能抓到。那天我的游覽體驗(yàn)基本是這樣的:上一秒還在權(quán)威得要命的蘇丹面前折金縱欲,下一秒就在閱文展區(qū)見證世界名畫《李火旺發(fā)癲葉修看戲》的誕生 。
![]()
更別提你小紅書還有這么權(quán)威的白厄雕像進(jìn)入RED LAND,讓人不得不懷疑就是這個(gè)“終將升起的烈陽”把上海給烤熱了。
![]()
背負(fù)著探索者的使命,我獨(dú)自探索獨(dú)自迷路,還常能在罕有人跡的角落發(fā)現(xiàn)很多精彩的細(xì)節(jié),并發(fā)出感嘆:“這也太細(xì)了!”
![]()
如果不留個(gè)心眼,你可能都注意不到草叢里藏著的寶箱竟然是寶箱怪;走路不看路,踩到躲在草叢的波奇醬也不是不可能。
![]()
![]()
社恐如波奇醬,當(dāng)然是找個(gè)少人的角落躲起來了!
各種彩蛋和名梗遍布在這座8萬平米小島的各個(gè)角落,走到每處,都能聽到有路人驚呼:快看,那兒有個(gè)小火龍/懸賞令/石中劍……
而由于探索得過于發(fā)狠忘情,我還總會(huì)觸及地圖邊界,此時(shí)“系統(tǒng)”還會(huì)彈出指示:前面的區(qū)域,以后再來探索吧。
![]()
走著走著,我還常能遇上一些只在固定地點(diǎn)刷新的NPC,在RED LAND的世界觀當(dāng)中,他們被稱為島民,負(fù)責(zé)為主角們提供問詢和引導(dǎo)服務(wù)。
![]()
via小紅書@NicheShanghai
從早到晚,每次路遇島民,我見到的都是他們興致勃勃營(yíng)業(yè)的樣子,真就如同游戲里的NPC般不知疲倦。
![]()
從早到晚堅(jiān)守崗位,致敬傳奇打鐵王
via小紅書@平心靜氣(沉迷吃谷版
島民們的超絕信念感,絕對(duì)是這個(gè)開放世界的加分項(xiàng)。
這一處處細(xì)節(jié),帶來了一種游戲般的沉浸感,而這種沉浸感更體現(xiàn)在極強(qiáng)互動(dòng)性和代入感的游戲體驗(yàn)中。
作為一款開放世界RPG游戲,玩家在RED LAND要做的就是找各種各樣的NPC領(lǐng)取任務(wù),然后在做任務(wù)的過程中,收集實(shí)體徽章,達(dá)成各種成就。
![]()
現(xiàn)場(chǎng)遇到過疑似想挑戰(zhàn)白金全成就的大哥
via小紅書@軒格茉方
普通漫展無趣的打卡任務(wù)在RED LAND少之又少,相反,絕大多數(shù)任務(wù)所強(qiáng)調(diào)的都是互動(dòng)。
為了拿到勛章,需要經(jīng)過一輪輪考試、完成一個(gè)個(gè)有挑戰(zhàn)性的游戲才行。
![]()
《天國拯救》主角亨利問出一個(gè)個(gè)問題
考察路人是不是斯卡里茨良民
在互動(dòng)游戲這塊最具代表性的當(dāng)屬《永劫無間》區(qū)域。這地兒不僅整得古色古香,引來眾古風(fēng)小生打卡留念,還把不少游戲內(nèi)的玩法搞到了現(xiàn)場(chǎng)。
![]()
古風(fēng)小生們進(jìn)來后也都不裝了,為了奪取徽章個(gè)個(gè)開始拉弓射箭,甚至舞刀弄?jiǎng)Α熬€下真實(shí)”,看得出大家平常都沒少練振刀。
![]()
在游覽的后半程,我還解鎖了RED LAND的DLC——好夢(mèng)DLC,在這里領(lǐng)到了附帶一大張答題卡的找彩蛋支線任務(wù)。
![]()
奈何本人眼神不行,找了半天十分之一都沒完成。正想著要放棄眼前難題,卻見有群玩家聚在一起交頭接耳相談甚歡。
您猜怎么著?這群人對(duì)答案沒叫我!
![]()
我也是在這時(shí)候才想起來,RED LAND雖然是個(gè)“OFFLINE”游戲,但玩家全部都是“ONLINE”狀態(tài),于是抄起了學(xué)霸的答案。
意識(shí)到這點(diǎn)的同時(shí),我還想起了自己是島上罕有的“雙職業(yè)持有者”,有情報(bào)技能加身,在口才檢定方面更易通過。
![]()
于是我又解鎖了RED LAND的另一種玩法:開麥。
如果說模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)之間界限的造景和活動(dòng)設(shè)置,詮釋的是RED LAND 2.5次元的字面含義,那么與其他玩家間發(fā)生的互動(dòng)與故事,就是我利用雙職業(yè)身份找尋到的另一個(gè)答案。
比如在《崩鐵》展區(qū)排隊(duì)答題的玩家們,就是我當(dāng)天見過最活躍和社牛的玩家群體。
![]()
展區(qū)的互動(dòng)題目是猜游戲中吉祥物奇美拉的名字,于是隊(duì)列里能見到不少人在臨陣磨槍緊張背題。當(dāng)時(shí)我身后的老哥表現(xiàn)積極,主動(dòng)提出了跟我互相抽查背誦。
沒想到我倆的備考行為竟然開始在隊(duì)列里人傳人,一時(shí)間像進(jìn)了什么小學(xué)背誦抽查現(xiàn)場(chǎng)。
等我排到了隊(duì)列前端,隊(duì)末又突然炸開了鍋。后來我才知道是有開拓者在隊(duì)里發(fā)起了無料,而這無料的內(nèi)容,竟然是一張張崩鐵能力等級(jí)測(cè)試……這下人人有卷做,更解釋不明白了。
![]()
現(xiàn)場(chǎng)忘了拍照,回來后在小紅書找到了真題
當(dāng)天跟我聊上最久的玩家,是在《永劫無間》射箭互動(dòng)的隊(duì)伍里遇上的。
![]()
姐們?cè)凇队澜贌o間》區(qū)域待了有一會(huì)兒了
由于是周五,我向她問出了大家應(yīng)該都會(huì)好奇的問題:“工作日竟然還能來這么多人,你們到底是做什么工作的?”
沒想到姐們張口就是小紅書名梗:“做父母的思想工作。”
彼時(shí)已近黃昏,想著大家該玩的應(yīng)都玩過了,我開始向隊(duì)列前后的玩家問起感受。
不出意外,大家都是吐槽起手,緊接著一個(gè)轉(zhuǎn)折,告訴我這個(gè)那個(gè)展區(qū)還不錯(cuò)。所以本人斗膽替受訪人員總結(jié)體驗(yàn):有槽點(diǎn),很累,但也值得。
從事父母思想工作的姐們?cè)陔x隊(duì)前,告訴了我她覺得最有意思的展區(qū),答案有些出乎意料——竟然是小紅書的官方展廳“嘴硬博物館”。
這其實(shí)是被我歸類為“要是沒時(shí)間就不去了”的展區(qū)之一,畢竟它實(shí)在其貌不揚(yáng),當(dāng)天也沒有各種宇宙級(jí)IP和重量級(jí)coser撐臺(tái)。
![]()
誰知道第二天卡琳娜大駕光臨了……
但在姐們的力薦之下,我還是將“嘴硬博物館”選做了這次冒險(xiǎn)的終點(diǎn)站,而它也確實(shí)補(bǔ)完了我對(duì)小紅書特色の2.5次元的全部理解。
![]()
究竟什么是小紅書特色の2.5次元?
如果說RED LAND這整場(chǎng)游戲展現(xiàn)出的是一個(gè)活靈活現(xiàn)的、活著的巨型二次元景觀,那么嘴硬博物館試圖呈現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)就是一個(gè)活躍異常又異常有活兒的線上二次元社區(qū)。
所謂嘴硬,翻譯成二次元古文那就是“蹭得累”、“口嫌體正直”。翻譯成大家都看得懂的東西,那就是館內(nèi)那件巨型T恤所示的——正面:我再也不打游戲了,背面:騙你的。
![]()
打游戲是不可能不打的,二次元是不可能不混的,但是flag是一定要立的——一些二次元懂的東西,就這樣以一則則小紅書帖子為載體展現(xiàn)在了玩家面前。
進(jìn)場(chǎng)游覽就像在刷巨型實(shí)體版的小紅書,看完實(shí)在讓我不得不評(píng)一句:二次元の米娜桑可太有活兒了。
比如場(chǎng)地里有面巨型懺悔墻,刊載的便是各種各樣的二次元懺悔現(xiàn)場(chǎng)。看得出大家都是犯了全天下二次元都會(huì)犯的錯(cuò),下次一定還敢。
![]()
另一邊的大屏上,則滾動(dòng)播放著記錄大家強(qiáng)勢(shì)上段、歐氣抽卡、超絕合成圣遺物等等傳家寶級(jí)別的截圖,還附贈(zèng)“屏幕臟了擦一下”的二次元炫耀公式。
![]()
你怎么知道我上無間修羅了?
誰問你了?
類似的二次元梗,在小紅書社區(qū)當(dāng)中其實(shí)比比皆是,諾大一面墻壁、偌大一塊屏僅是縮影,遠(yuǎn)裝不下大家在話題下的發(fā)揮。
但比起劃手機(jī),大墻大屏實(shí)在過于直觀,這種吵到眼睛的觀感,甚至讓我產(chǎn)生從未有過的疑惑:這群人咋這么愿意嘮呢?
![]()
不必多說,小紅書的流量分發(fā)機(jī)制在其中發(fā)揮了重要的作用。
眾所周知,小紅書是一個(gè)去中心化分發(fā)的社區(qū),流量分發(fā)平權(quán),這就代表著任何一名普通玩家或二次元的有趣發(fā)現(xiàn)和偶然爆梗,都有機(jī)會(huì)被更多同一興趣垂類下的同好看見和分享。
而又基于二次元同圈層間的共同語言和廣泛共識(shí),這一次次可能偶然的曝光,又會(huì)被快速凝練成梗,打造成公式,甚至成為“參考文獻(xiàn)”廣泛傳播。這就解釋了為什么這么多二次元梗,都能在小紅書上實(shí)現(xiàn)迅速裂變。
![]()
熱衷表達(dá)和分享的人,都有能被看懂和想被看見的心愿,小紅書滿足了這種需求。因此小紅書正在聚集起的,很可能就是全網(wǎng)最活躍最有表達(dá)欲望的游戲、二次元群體。
過去一年里,二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書所有品類里排名第3和第4,同比分別增長(zhǎng)175%、168%——經(jīng)此一番推敲,這幾個(gè)乍看嚇人的數(shù)字似乎都順理成章了起來,甚至完全有理由期待二次元們?cè)谖磥淼陌姹纠锢^續(xù)“數(shù)值膨脹”。
感受完有活、活躍的小紅書二次元畫像,我在場(chǎng)館的另一邊還看到了小紅書二次元的另一面,用一句話概括這邊的觀感,那就是:太有生活了。
![]()
懺悔墻的正對(duì)面是攝影墻,但有意思的是,這些攝影作品全部出自游戲。它們都是玩家們?cè)谛〖t書分享的各種精致游戲截圖,主題包括但不限于游戲風(fēng)光、OOTD和各種游戲角色肖像。
出片不一定非得在現(xiàn)實(shí)里,截圖鍵,也可以是二次元的快門。
像游戲攝影這種突破次元壁的玩法,其實(shí)不算新鮮,小紅書上各種各樣將二次元與三次元結(jié)合的玩法,也已經(jīng)成就了無數(shù)熱門話題。
比如二次元“圣地巡禮”的風(fēng)靡,將那不勒斯、鐮倉和山西等著名動(dòng)漫游戲取景地變成了二次元必玩榜。
![]()
你一定也刷到、見到過,在大商場(chǎng)大酒店大屏給游戲人物應(yīng)援、慶生的大手筆操作。
![]()
《戀與深空》秦徹萬豪酒店“百萬應(yīng)援”
前陣子畢業(yè)季,萬物皆可痛的二次元還痛起了學(xué)士服,活生生把畢業(yè)季痛成了二次元自己的主場(chǎng)。
![]()
結(jié)合這一系列二次元新趨勢(shì),RED LAND上的二次元攝影墻,其實(shí)也是以最直觀的方式告訴參觀者:對(duì)于新一代年輕人來說,二次元生活已經(jīng)不再只停留于線上,也可以成為線下生活方式的一部分。
相對(duì)現(xiàn)充——確實(shí)是我今天在現(xiàn)場(chǎng)以及平常在小紅書所明確感知到的二次元新形態(tài),也是我對(duì)RED LAND 2.5次元概念的一種新的認(rèn)知。
今年7月,小紅書將品牌slogan從“3億人的生活指南”改成了“你的生活興趣社區(qū)”,我想這個(gè)新的slogan,也已經(jīng)解釋了為什么RED LAND要把2.5次元這個(gè)概念反復(fù)打在公屏上。
![]()
區(qū)別于其他細(xì)分垂類平臺(tái),在小紅書上,生活與興趣,興趣與興趣之間,從來不是涇渭分明的關(guān)系。
相反,我完全可以感受到,它們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上是并行不悖,甚至是能互為支撐的。
想起當(dāng)天在《絕區(qū)零》展區(qū)旁,我還遇上了一位cos成11號(hào)的女孩和一位衣著樸素的婦女,一打聽才知道,這是放暑假的女兒帶媽媽來RED LAND探險(xiǎn)來了。
我不知道這位媽媽在現(xiàn)場(chǎng)是什么感受,但我知道,今天媽媽的小紅書上絕對(duì)少不了二次元的內(nèi)容了。
這種有趣溫暖的反差和碰撞,其實(shí)每天都在小紅書里發(fā)生著。
你在小紅書上可以是二次元,當(dāng)然也可以是媽媽是女兒,甚至你是國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員我也不敢有意見。
![]()
via小紅書@小貓社長(zhǎng)
皮下是前國家隊(duì)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員
你可以跟我一樣是來小紅書熬夜背梗的,這也完全不影響咱看二次元內(nèi)容看進(jìn)去了。
你可以喜歡二次元,當(dāng)然也可以喜歡釣魚,喜歡下廚,喜歡那藝娜也不是沒有可能——而你確實(shí)也可以在同一個(gè)小紅書賬號(hào)上同時(shí)刷到這些內(nèi)容。
足夠離散的內(nèi)容分發(fā),同時(shí)又有足夠細(xì)分的垂直領(lǐng)域,在維持生活方式社區(qū)的前提下,把興趣垂類做好做大,這幾件事要同時(shí)做到絕非易事。
但至少在這次RED LAND 2.5次元盛會(huì)上,我感受到了小紅書正在用全力做好這件事。
![]()
這幾天在小紅書上,我陸續(xù)刷到了幾段RED LAND收官日玩家離場(chǎng)時(shí)拍的視頻。
島民NPC集合列隊(duì),向玩家們一一揮手告別,像極了熱血番大結(jié)局主角在同伴簇?fù)硐拢?dú)自踏上新征程的畫面。
![]()
RED LAND這場(chǎng)2.5次元的夢(mèng)終是結(jié)束了,我會(huì)期待下一季,與這些同伴們?cè)俅蜗嘤觥?/p>
而作為本季主角之一,我只為下一季提以下兩點(diǎn)建議:
第一,來廣州,廣州島多。
第二,寒假辦,寒假?zèng)]有烈陽哥。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.