廣告容易攤上事

加拿大安大略省筆譯口譯協(xié)會（atio）認(rèn)證翻譯、加拿大認(rèn)證esl老師、留學(xué)申請顧問。

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加拿大英文教練（原溫哥華英文教練），致力于地道英文表達(dá)

最近，美國女演員Sydney Sweeney（看過美劇《白蓮花》第二季嗎？她在里面）和休閑品牌American Eagle攤上事兒了，原因是由Sydney Sweeney代言的美鷹品牌的最新牛仔褲廣告。請看客們盯著廣告（詞）看一分鐘：Sydney Sweeney has good jeans，然后想想，有啥問題在里面？為了不“劇透”，我下面插入一幅圖，在圖的下方，我再揭秘。

看明白了嗎？先說Sydney Sweeney的顏值，我估計(jì)按歐美的標(biāo)準(zhǔn)，她應(yīng)該算個(gè)美女。不過，從我一個(gè)中國人的角度看，恐怕不會得出相同的結(jié)論。我第一眼看她的時(shí)候（《白蓮花》），我只是覺得這角色選的挺好的，她非常適合那種有些catty, tell-tale的角色，事實(shí)上，她也憑那個(gè)角色得到了電視艾美獎(jiǎng)最佳女配的提名。那么，這個(gè)廣告有什么梗會引得一些人憤憤不平呢？原因在于Jean這個(gè)詞，因?yàn)閖ean（牛仔裝）和gene（基因）的發(fā)音是一樣的，音同意不同（homophone），于是這個(gè)廣告詞既可以被解讀成Sydney Sweeney 穿一身好看的牛仔裝，也可以被諧音成Sydney Sweeney 有一副好基因。

Wait，可能我們不會覺得這個(gè)諧音梗有何問題。而對于西方人來說，會產(chǎn)生如下的聯(lián)想：你漂亮，你成功，你基因好，是你老爸老媽優(yōu)生優(yōu)育的結(jié)果；優(yōu)生學(xué)（eugenics）讓西方人聯(lián)想起納粹整過的那些“育種”、“選育”、“雅利安人種”、“日耳曼純種”……我不需要再補(bǔ)充了吧。不獨(dú)納粹搞過這些，上世紀(jì)20、30年代，包括美國在內(nèi)的西方國家，很多都搞過優(yōu)生學(xué)的實(shí)驗(yàn)，從動、植物到人，五花八門。（The attractive woman modeling denim has good jeans. Because she’s pretty. Perhaps you don’t care for the pun, but, irrespective of your view, you likely do not react in the same manner as some on the identitarian left, who decided—wait for it!—that the advertisement was predicated upon Nazi eugenics. ）

很快，在社交媒體上，對此廣告和代言人Sydney Sweeney的撻伐就鋪天蓋地了，用詞從provocative到controversial，現(xiàn)在已經(jīng)上綱到white supremacist；有人甚至說“…like Hitler, Sweeney had weaponized the idea of good genes in order to justify white supremacy.”

這世道，明的、暗的、東方的、西方的、宗教的、世俗的……粗紅線、細(xì)紅線如雷陣密布，傳媒之道，弄好了就是爆款，弄不好也是爆……雷。

Tony個(gè)人微信號：525474947（如果你希望參加Tony的課程和翻譯業(yè)務(wù)，那就加我詳細(xì)了解，如果你沒有這個(gè)需求，僅僅是出于對于英文的愛好，那關(guān)注我公眾號的文章就行了。我個(gè)人不喜歡閑聊，加了好友，彼此又沒有話說，那還不如不加，對吧？）