沉浸式劇本游爆改傳統景區

??新博弈

文丨王也

五一期間，山東省臨沂市紅嫂家鄉旅游區的沉浸式劇本游《跟著團長打縣城》在社媒二度出圈，不能到場體驗的人，隔著屏幕都能感受到“打縣城”的澎湃熱血。時間臨近端午假期，各地景區的沉浸式劇本游項目持續上新，周莊古鎮近期便在賣力宣傳自己的新劇本游《穿越千年的銀票探案奇遇》。

所謂沉浸式劇本游，就是將旅游與劇本殺結合，讓游客們在景區上演大型Cosplay，比起傳統的吃喝逛買的旅游模式，沉浸式劇本游讓游客從純粹的“觀光者”轉變為當地風土人情的“深度體驗者”，也重構了旅游的意義與旅游帶給大眾的情緒價值。

爆火后又漸漸降溫的劇本殺，近幾年在文旅賽道“再就業”，并迸發出了超乎外界想象的能量。如今，越來越多的景區加入到了“景演結合”的探索隊伍中，其中不少被沉浸式劇本游爆改的中小景區借此走紅。與此同時，這一文旅新業態也切切實實拉動了景區的消費粘性，帶動了周邊餐飲、服裝租賃、非遺銷售等各式消費的增長。

不過，在沉浸式劇本游越來越卷的當下，想要像《跟著團長打縣城》一般“一夜出圈”，難度也變得越來越高。

文旅破圈新姿態

今年五一期間，山東省臨沂市紅嫂家鄉旅游區的沉浸式劇本游《跟著團長打縣城》在抖音相當火爆，不僅誕生了百萬點贊的視頻、被官媒央視新聞報道，游客自行發布的體驗視頻中也產出了不少小爆款。《跟著團長打縣城》的火爆與爆款劇《亮劍》息息相關，它以《亮劍》中攻打平安縣城的橋段為藍本，還邀請到了《亮劍》中的演員楊文清客串反派。

但更關鍵的，是這一紅色文旅項目確實點燃了人們的愛國情懷，當游客穿上八路軍的服裝，手持道具刀槍跟著團長沖鋒陷陣時，隔著屏幕都能感受到澎湃熱血。此外，《跟著團長打縣城》稱得上老少皆宜，有人帶著父母去體驗，并打趣：“我媽跟著團長打瘋了，快七十的人了健步如飛。”也有不少父母認可它的現實教育意義，因此帶著自己的小孩去深度體驗。

在去年國慶和今年五一期間，《跟著團長打縣城》的社媒熱度都很可觀，它的成功也帶動同為革命根據地的延安，在五一期間推出了日間沉浸式實景劇本游演出項目《保衛延安》。游客變演員，景區變“戰場”，雖然《保衛延安》的社媒熱度整體不及《跟著團長打縣城》，但從一眾視頻來看，當地游客完全沉浸其中，激情絲毫不遜色于“打縣城”的游客。

如今，沉浸式劇本游愈發有成為景區標配之意，而城市與景區的氣質，也影響著各地劇本游的不同風格。比如福建惠安崇武古城是中國現存最完整的丁字型石砌古城，也是明政府為抗擊倭患修建的數十座衛所城堡中仍保存完好的一座。借助這一特色，惠安崇武古城推出了《跟著戚繼光抓倭寇》劇本游，主打還原大明抗倭場景。

而河南龍門古街推出的全場景沉浸式劇本游項目《古街探秘：龍門萬象》，以唐代龍門石窟開鑿盧舍那大佛這一歷史事件為背景，融合觀看演藝、選擇陣營、街區尋寶、完成線索任務等玩法，在此過程中帶領游客深度體驗唐代市集與了解隋唐市井文化。可以說，《古街探秘：龍門萬象》既科普了龍門石窟的發展歷程，也向游客展示了當地的歷史文化風俗。

在沉浸式劇本游爆改傳統景區的浪潮中，中小景區無疑更為受益。比如浙江寧海古村落中的清潭村，以當地近代名人張明養為原型，以他創刊的《世界知識》雜志為背景依托，原創開發了實景劇本游項目，并借此串聯了清潭村的一眾旅游景點。對頭部景點而言，劇本游的存在是錦上添花，但對中小景點來說，劇本游更能助力它們構建差異化特色。

但在大小景點，劇本游帶給游客的價值是相似的，它們都在通過游玩體驗的豐富、情感共鳴的加深等，助力游客從純粹的“觀光者”轉變為當地風土人情的“深度體驗者”，重構旅游意義與旅游帶給大眾的情緒價值。

劇本殺“再就業”

劇本游，也就是所謂的劇本殺，作為獨立產業時發展得并不好。觀研報告網數據顯示，2021年國內劇本殺行業市場規模達到170.2億元，但受劇本質量參差不齊、劇本同質化程度高、玩法單一等因素影響，這一年劇本殺行業同比增速開始下滑。劇本殺行業熱度逐漸退潮時，外界便看好它走向行業整合與跨界合作，如今來看這一預判極具含金量。

2022年開始，劇本殺與旅游行業接軌后便迸發出了超乎外界想象的能量。攜程平臺數據顯示，2022年6月前后，帶有“劇本殺旅游”“實景劇本殺”等標簽的景區訂單量同比增長超10倍，國慶前后，“劇本殺景區”搜索環比上漲120%。當時，開封清明上河園的《東京夢華錄》、北京恭王府的《王府迷陣》、頤和園的《頤和迷案》等景區沉浸式劇本游熱度都很高。

此后，隨著劇本游逐漸成為景區標配，這個賽道也越來越卷。一方面，劇本殺曾面臨的劇本同質化程度高的問題，劇本游也未幸免，比如近期周莊古鎮推出的《穿越千年的銀票探案奇遇》，游客可以在劇本中扮演鏢師、書生等古鎮守護者角色，與抗敵英雄和商富等并肩作戰，破解陰謀，拯救水鄉，這種古風探案類型的劇本游，相對就比較缺差異化特色。

激烈競爭下，像《跟著團長打縣城》此類火爆出圈的項目無疑都有兩把刷子，《跟著團長打縣城》除了乘上了爆款影視劇《亮劍》的東風，也真正從更宏大的家國情懷、民族文化，以及人們對革命英雄的欽佩等維度抓住了大眾的情緒共振點，這也是它被稱作“最適合中國人的Cosplay”，并且相關視頻火到國外的原因。

另一方面，區別于小規模的線下實景劇本殺，如今各大景區的沉浸式劇本游越來越強調“大型”二字，各地文旅在劇本游實景規模、NPC數量、劇情豐富度上持續互卷，比如福州梁厝特色歷史文化街區的八閩文化主題劇本游《閩越紀》，就貼著“30000平古風小鎮隨心探索”“七小時沉浸劇場”“百位NPC演員飆戲”“多條主線支線結局可供選擇”等標簽。

當下不少沉浸式劇本游，玩法形式上非常接近《萌探探探案》《德云笑斗社》此類真人秀，即穿梭在不同影視主題中體驗故事，在角色扮演的過程中通過小游戲闖關、情報收集、道具獲取等來完成主線或支線任務，最終實現通關，周莊的《穿越千年的銀票探案奇遇》與梁厝的《閩越紀》都是此類玩法模式。

拼實景規模對大多數景區來說并非難事，不少景區景點空置率非常高，僅需輕量化改造便可以搖身一變成為劇本游的演繹場地，大型劇本游對創作團隊的考驗更多體現在劇本編排、線路規劃、任務設置等環節的統籌。不過，規模越大，劇本游所構建出的虛擬世界代入感便越強，這也是各大景區劇本游爭相向“大型”靠攏的原因之一。

“一夜出圈”并非易事

山東省臨沂市紅嫂家鄉旅游區推出的沉浸式影視體驗項目《跟著團長打縣城》最早大規模出圈，是在2024年的國慶節期間，當時紅嫂家鄉旅游區每天參與該劇本游的人數達到三四千名，火爆到景區都開始限流。外界將《跟著團長打現縣城》的出圈稱之為“一夜爆紅”，但在團長飾演者晏兵看來，這是“有因必有果”。

“我們從2021年就開始做沉浸式小院的演出，將近四年了，應該說，得開花結果了。咱們沂蒙山當時有很多的故事，我們有一個影視基地，有一個沂州古縣城，那么怎么辦呢，咱這樣，打古縣城，打駐守的鬼子，游客他們也想參與這種活動。來了之后，你既是觀眾還是演員，拿著槍拿著刀，跟著我們打縣城去。”

可以看到，像《跟著團長打縣城》一般能爆火出圈的沉浸式劇本游，都建立在景區對資源統籌規劃的深入思考，以及在沉浸式演出領域的長期經驗積累上。要將景區旅游資源、劇本殺內容、實景互動、當地風土人情等絲滑融合在劇本游項目中，并讓游客在“入戲”的前提下實現一場大規模情緒共振，非常考驗當地文旅的操盤能力。

過去一兩年，在深度挖掘景區的差異化特色與文旅價值，并在此基礎上打造具有普適性的劇本游主題上，翻車的景區便不少。2024年，黑龍江鏡泊湖景區的冬季旅游項目“寧古塔流放計劃”便引發了爭議，該項目的賣點是“還原《甄嬛傳》流放寧古塔劇情”，但游客穿囚服、戴鐐銬的體驗照片爆出后，外界也就此類劇本游是否值得提倡展開了激烈討論。

從大數據來看，近幾年親子、學生群體在整體出游比例中占比逐漸走高，因此景區在考慮劇本游趣味性、創新性的同時，也應當兼顧內容層面的社會價值影響。相比于劇本殺，景區沉浸式劇本游面向的群體更為廣泛，因此創作上更應謹慎，在結合當地文化或景點歷史開發劇本游項目時，盡量以正向切入點為主。

高品質沉浸式劇本游的開發并非易事，開發思路也應當以文化驅動為先經濟驅動為輔助。近幾年不少景區劇本游翻車的另一大原因，便在于更注重商業利益這一導向，一切以促進景區消費為前提，但這與為游客帶來文旅新體驗本質上是沖突的。對發力劇本游的景區來說，改變商業思維，以文化效應帶動經濟效應，顯然才是正確思路。

比如浙江崇仁古鎮將紫砂燒制、竹編技藝、雕版印刷等傳統技藝融入到了劇本游的解密環節中，福建永定土樓將銀飾鍛造技藝與劇本游解密融合，讓游客在游玩中潛移默化地感受文化魅力，是更能提高消費粘性的，崇仁古鎮劇本游就帶動國慶假期期間當地非遺工坊銷售額超80萬元。

未來，隨著沉浸式劇本游走入越來越多的景區，“一夜出圈”的難度勢必會越來越高。但作為持續散發著活力的文旅消費新業態，沉浸式劇本游已經向外界展示了它能帶給旅游產業的想象力，以及在持續發展上的可能性。

新博弈（ID：newgametheory）原創

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